フランス：AIなしのクリスマスCMが世界中で話題に。

フランスのスーパーマーケットチェーン「インテルマルシェ」のクリスマス広告は、人工知能（AI）生成画像を一切使わずに、何百万人もの人々の感情に触れ、まれな世界的な波及効果を生み出している。

「愛されない」（Le mal aimé）と題された約2分半の映画は、森の他の動物たちから恐れられ、疎外されている孤独なオオカミの物語です。オオカミは狩りを続ける代わりに、変わることを決意します。野菜料理の作り方を学び、クリスマスパーティーに手作りの料理を持ってくるのです。次第に、オオカミは人々の共感、友情、そして受け入れを得ていきます。

物語は、暖かく、豊かに描かれたアニメーションの設定で展開され、現実的なシーンで始まり、終わります。

明るい子供向けのおとぎ話のような雰囲気にもかかわらず、 「Unloved」はすぐにフランス国境を越えました。

この広告は、12月に公開されてからわずか数日のうちに、世界中で何億回も視聴され、ファンアートや国際的な称賛、そして視聴者からの感動的なシェアが殺到しました。

広告キャンペーンを手がけたロマンス社のクリエイティブ・ディレクター、ジュリアン・ボン氏は、この映画の魅力は、誰もが共感できる変容の旅にあると述べた。「これは、より良い方向へ自分を変えようと努力する個人の物語です。そして、それは誰の心に響くものなのです」と彼は語った。

ロマンス誌のコンテンツライター、ヴィクトル・シュヴァリエ氏によると、観客の好意的な反応は純粋な感情から生まれたものだという。多くのデジタル広告がAIによる「近道」に頼る傾向が強まっている中、観客はこの映画に込められた手作りの人間味に反応したのだ。

同氏は「AIは物語を作れない。私たちが物語を作るのだ」と強調し、 「Unloved」の成功はチームがプロジェクトに対して慎重かつ徹底したアプローチをとったおかげだと付け加えた。

実際、この広告は数ヶ月かけて完成させられ、アーティストやアニメーターが参加し、あらゆる仕草、表情、細部に至るまで緻密に作り込まれました。この伝統的な芸術形式は、多くの大手ブランドがAIに依存しているために「魂が抜けている」と批判されている派手なホリデー広告をリリースする中で、オンラインコミュニティから高く評価されています。

物語の感情的な緊迫感は、フランスの歌手クロード・フランソワによるフランスの古典的なポップソング「Le mal aimé」を巧みに取り入れることでさらに高まり、懐かしい気持ちを呼び起こし、視聴者が再びこの曲を探し求めるにつれて、オンラインでの視聴回数が大幅に増加することに貢献しています。

インターマルシェ・スーパーマーケットの主目的は依然として食品事業だが、広告主らは野望はそれ以上に広がっていると述べている。

ボン氏によると、追放者から歓迎される客人へと変貌したオオカミの物語は、アルゴリズムによって分断が進む世界における、理解と共感への共通の憧れを反映しているという。

「Unloved」のバイラル拡散は止まる気配がありません。ヨーロッパからアメリカまで、ソーシャルメディアプラットフォームでは、視聴者が字幕版を共有したり、個人的な感想を投稿したり、さらには2分間の短いCMではなく、長編テレビシリーズ化を望む声まで上がっています。

2025年のスーパーマーケットの広告としては珍しいインパクトだと考えられており、人々は依然として、AIのような最先端技術に頼るのではなく、視覚的に印象深いだけでなく、人間味あふれるストーリーを求めていることを示しています。

ビデオ「Unloved」では AI は使用されていません。