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| ベトナムの映画市場はますます活気を増しており、観客を劇場へと引きつけている。（出典：Magnific） |
ベトナム映画界は、公開作品数が爆発的に増加する時期に突入している。Box Office Vietnamのデータによると、2025年にはベトナムで約55本の映画が公開され、総興行収入は3兆7700億ベトナムドンを超える見込みで、2024年の約30本、1兆9000億ベトナムドンをはるかに上回る。
2026年までに、この数は70～80本に増加すると予測されており、これは毎月5～6本の映画が興行収入で直接競合することになる計算だ。
市場のダイナミズムは、映画製作者にとってより大きなプレッシャーとなる。公開される映画の数が増えるほど、観客の選択肢が増え、好みが以前よりも二極化するため、失敗のリスクも高まる。
多くの映画は、公開初日から話題を呼ぶことができず、早期に劇場から撤退せざるを得ない。こうした状況下では、最高の上映枠を確保し、市場への影響力を維持することが、生き残りのために極めて重要となる。
出版社側に有利な点がある。
RMIT大学ベトナム校デジタル映画制作学科長のグエン・チョン・コア氏によると、配給会社は現在、映画の成否において非常に大きな役割を担っており、特に多くの企業が映画館チェーンの投資家やオーナーでもある場合はなおさらである。
CJ CGVやGalaxy Studioのような大手企業は、どの映画を優先的に上映するか、上映時間帯、上映期間などを決定する上で大きな優位性を持っている。これらはすべて、収益に直接影響を与える要素である。
コア氏は、潤沢な資金、メディアの注目度、有名俳優が出演する映画は、明らかに有利な立場にあると考えている。一方、インディーズ映画やデビュー作は、上映回数の少なさ、上映時間の不便さ、幅広い観客にリーチすることの難しさなどから、不利な立場に置かれることが多い。
経済的な観点から、RMITベトナムの基礎課程でマルチメディアコミュニケーションの講師を務めるチュオン・ファン・キエウ・アイン氏は、映画製作は費用のかかる投資であるため、配給会社は投資収益率が高くリスクの低いプロジェクトを優先することが多いと指摘した。
メディアが最初の盛り上がりを左右する。
競争の激しい環境において、メディア報道は映画が公開初期段階で優位に立つための重要な「武器」となる。
グエン・チョン・コア氏によると、劇場公開初週は映画の興行収入と上映枠の維持を左右する決定的な時期となることが多い。十分なインパクトを生み出せなければ、競合作品に比べて勢いを失いやすいという。
現代のプロモーション活動は、ポスターや予告編、トレーラーだけにとどまらず、ソーシャルメディアも非常に重要になっている。TikTok、Facebook、YouTube、Instagramなどでの好意的な反応は、若い観客のチケット購入決定に直接影響を与える可能性がある。
さらに、映画館見学や撮影現場見学といったインタラクティブな活動が、口コミマーケティングの手段としてますます人気を集めている。これらのイベント後に共有される動画、画像、観客のレビューは、ベトナム映画の効果的なプロモーションツールとなっている。
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| 映画スタッフは映画館で観客と交流した。（情報提供：プロデューサー） |
コンテンツこそが決定的な要素である。
出版とマーケティングは重要な役割を果たすものの、専門家はこれらはあくまで初期段階の利点に過ぎないと指摘する。長期的に見て、成功を左右する決定的な要因はコンテンツの質である。
強力なマーケティングキャンペーンは公開後数日間で観客を劇場に呼び込むことができるが、観客を維持し、波及効果を生み出すためには、観客の感情に訴えかける魅力的なストーリーが必要となる。
競争が激化する市場において、ベトナム映画は注目を集めるだけでなく、観客が劇場を出た後もその価値を証明しなければならない。グエン・チョン・コア氏によれば、「結局のところ、最も効果的なマーケティング戦略は、やはり優れたストーリー展開である」という。
出典：https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html
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