文化、教育、地域社会の責任に関連した広告

2025～2030年のホーチミン市党大会を記念した宣伝看板は、党委員会とホーチミン市の人々の活気ある雰囲気、信頼と期待、誇りと上昇への意志を照らし出しました。

2025年に広告法のいくつかの条項を改正および補足する法律は、現代的で人間的なメディア環境に向けて、広告活動を文化の発展、教育、地域社会の責任と関連付けて位置付ける重要な前進となります。

広告の社会的役割の拡大

文化スポーツ観光省草の根文化・家族・図書館局のグエン・クオック・フイ副局長によると、営利目的と非営利目的の広告活動の両方に統一的な法的枠組みを適用する改正広告法は非常に重要な変更であり、広告に関する立法思想の前進を示すものである。

かつて、広告は利益を上げることを目的としたビジネスツールとして理解されることが多かった。しかし、実際には、広告は商品を売るだけでなく、メッセージを伝え、行動を導き、さらには社会に肯定的な価値観を広めることも目的としている。

2025年に広告法のいくつかの条項を改正・補足する法律が施行され、営利広告と非営利広告の区別が正式に撤廃されました。この規定は、環境保護、交通安全、道徳教育、あるいは文明的で近代的なベトナムのイメージ構築といった公共の利益のための宣伝・プロモーション活動に参加する組織、企業、個人の創造空間の拡大に貢献します。「これは非常に重要な前進であり、広告が責任ある社会情報チャネルとなるための基盤を築き、新たな時代における健全な文化環境の構築に貢献するものです」とフイ氏は断言しました。

このアプローチから、広告は徐々に社会を方向づける力を持つコミュニケーション活動としての性質を帯びるようになります。正しく方向づけられれば、広告は地域社会における価値観を方向づけ、前向きな行動を促す大きな力を発揮します。グリーンライフスタイルの推進、サイバースペースにおける子どもの保護、行動文化の構築、ベトナム製品の尊重など、地域社会のための広告キャンペーンはすべて、経済的目標を超えた価値をもたらし、文明的なライフスタイルの形成と社会の信頼の強化に貢献します。

広告は、情報提供の役割に加え、教育に貢献し、社会におけるライフスタイルや文化的価値観を方向づけ、倫理規範の普及を促し、人間性と市民としての責任感を喚起する手段でもあります。肯定的な内容の広告キャンペーンを奨励することは、党と国家の文化産業発展の方向性とも合致しており、広告は経済発展に貢献するだけでなく、ベトナム国民と文化環境の構築にも貢献する重要な役割を担っています。

したがって、広告は市場カテゴリー内に存在するだけでなく、それぞれのメッセージが教育的価値や社会的価値を持つ文化産業の要素にもなります。

それぞれのメッセージを通して人間の価値観を広める

グエン・クオック・フイ氏によると、2025年に広告法のいくつかの条項を改正・補足する法律は、営利目的か否かに関わらず、地域社会の利益に資する広告活動を奨励するためのより明確な法的基盤を構築した。これは、広告分野における創造性と社会的責任の余地を拡大するための重要なメカニズムである。

この法律では、広告内容は正確で、人道的であり、良き慣習や伝統に反せず、誤解を招くものであってはならないという要件も明確に規定されており、これにより、あらゆるコミュニケーション活動において肯定的な価値観が確保されます。「コミュニティのための広告が真に普及し、持続可能なものとなるためには、企業、メディア組織、そしてクリエイティブコミュニティの間に自発的なつながりを築くことが重要です」とフイ氏はさらに強調しました。

企業は、地域社会への広告活動を持続可能な開発戦略と結び付け、社会的責任の一環として捉えることができます。報道機関、デジタルプラットフォーム、コンテンツクリエイターは、創造的でより身近で魅力的な形で、人々にポジティブなメッセージを積極的に発信し、広めることができます。

これらのソリューションが調和して運用されれば、コミュニティ広告は健全な文化的環境を構築し、社会意識を高め、新時代のベトナム人の発展に役立つツールとしての広告の役割を促進する上で重要な役割を果たすことになるでしょう。

業界側を代表して、ベトナム広告協会のグエン・チュオン・ソン会長は、広告を商品販売のみの目的と捉えるならば、この業界の本質と社会的責任を反映していないと述べた。実際、広告業界、特に屋外広告の分野は、宣伝、教育、そして地域社会活動において多くの実践的な貢献を果たしてきた。

ソン氏によると、ほとんどの企業は屋外広告スペースまたは時間の20～30%を、党の方針や政策、国家政策の宣伝、人道支援プログラムや重要な国家行事の宣伝といった非営利目的に費やしているという。「例えば、建国80周年を祝うA80イベントなど、全国規模の広告システムは、ベトナムのイメージと国民の団結精神を広める上で非常に重要な役割を果たしてきました。」

ベトナム広告協会会長によると、多くの企業がこれを自らの自主的な責任と捉えており、誰もがこの共通の取り組みから外れているわけではない。技術の発展により、LEDスクリーンやソーシャルネットワーキングプラットフォームでの広告は、スピード、更新能力、そして信頼できるコンテンツの迅速な拡散という点で大きな利点があり、国の重要なメッセージをタイムリーに国民に伝えることに貢献している。

しかし、グエン・チュオン・ソン氏は、行政手続きに依然として難しさがあり、特にハノイのような大都市では屋外広告看板の許可と更新が厳しく管理されているため、承認の進捗が遅れていると述べた。同氏は、2026年1月1日から広告法と新たな政令・ガイドラインが施行されれば、「ワンストップ」方式による許可手続き、書類処理の明確な期限、そしてすべての手続きのオンライン化が実現し、広告活動の透明性が高まり、企業の負担が軽減され、健全な競争環境が整備されることを期待している。

経営思考と広告実践の変化は新たな空間を開拓し、それぞれのキャンペーンは経済効率を追求しつつ、文化的、教育的、そして人道的価値の普及に貢献しています。統一された法的枠組みと企業コミュニティの自主的な努力が融合することで、広告は責任あるソーシャルメディアチャネルとしての地位を確立しています。企業の声が地域社会の利益と融合することで、広告は真に経済と文化の架け橋となり、国際的な友人たちの目に現代的で創造的、そして慈悲深いベトナムのイメージを築くことに貢献するでしょう。

ホアイ・トゥ

出典: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html