ブランドファイナンス・アジア太平洋地域CEOのアレックス・ヘイ氏が、2025年ブランド価値レポートについて語る。写真：ベトナム+
ビナミルクのブランド力指数は初めて90ポイントを超え、AAA+の評価を獲得しました。ブランドファイナンスは、ビナミルクのブランド力は世界で最も価値のある牛乳ブランド上位3社よりも高く、世界で最も強いブランド上位5%に入ると評価しました。
この優れた成績により、ビナミルクはブランド力の点で世界第3位の牛乳ブランドとなり、ブランドファイナンスのグローバルスポットライトセクションへの参加を招待されました。
ビナミルクは世界で最も強いブランドの5%に加わりました
世界 40 か国で約 6,000 のブランドを監視している独立ブランド評価およびコンサルティング組織である Brand Finance によると、ブランド強度指数 (BSI) は、認知度、ロイヤルティ、収益性、コミュニケーションの有効性、持続可能な開発戦略などの要素に基づいて構築されています。
ベトナムおよび世界におけるVinamilkブランドの地位
ベトナムで最も価値のあるブランドトップ2
ASEANで最も価値のある食品ブランドトップ1
世界で最も有望な牛乳ブランドトップ1
ブランド力指数で世界トップ3の牛乳ブランド
AAA+ 格付けの取得は、ブランドがビジネス成長戦略の基盤となる能力を持ち、新しい製品カテゴリーへの拡大、他業界へのフランチャイズ展開、複数の国での強力な評判の維持に活用できることを意味します。これらは、ブランドがカテゴリーを超越する上で役立つ中核的な要素です。
「Vinamilkは国際展開を進め、新たなブランドアイデンティティを事業に完全に統合するにつれて、ブランド力が大幅に向上しました。今年、Vinamilkは、参入しているあらゆるセクターにおいて高い評価を維持できる数少ないグローバルブランドの一つです。通常、AAA+レベルを達成しているグローバルブランドは5%未満です」と、ブランドファイナンス・アジア太平洋地域のマネージングディレクター、アレックス・ヘイ氏は付け加えました。
ブランド ファイナンスによると、注目すべき点は、アジア太平洋地域 (ベトナム、ニュージーランド、日本、中国などのアジア太平洋経済圏を含む) が世界の牛乳市場のわずか 34.4% を占め、牛乳ブランドのトップ 10 のうち 4 つを所有しているにもかかわらず、トップ 10 のブランド価値全体の 54.1% を占めていることです。
これは、Vinamilkを含むこの地域の企業が、規模をブランド価値へと力強く転換していることを示しています。Vinamilkは6年連続で乳製品業界における地位を維持し、アジア太平洋地域で最も価値のあるブランドトップ5にランクインし、ブランド力指数でもトップ3にランクインしています。これは、不安定な市場環境において稀有な記録です。だからこそ、Vinamilkは今年のブランドファイナンスのスポットライト部門（各市場で優れた業績を挙げたブランドを表彰する部門）に招待された唯一のベトナム乳製品企業なのです。
ビナミルク・マーケティング・エグゼクティブ・ディレクターのグエン・クアン・トリ氏は、ブランド・ファイナンスの代表者からベトナムで最も価値のあるブランドトップ100の認定証を受け取った。（写真：グエン・ホアン/Vietnam+）
ビナミルクは先導するだけでなくトレンドも生み出す
この素晴らしい成果の秘密は、Vinamilk が地域の牛乳市場の将来の動向を追っていることです。
ブランドファイナンスによると、目立ったトレンドは継続的な製品イノベーション、つまり砂糖の削減、栄養価の向上、プロバイオティクスの配合など、健康志向の消費者ニーズを満たす製品ライン（SKU）の開発です。ベトナムで初めて高度な精密濾過技術を応用し、高タンパク、低脂肪、高カルシウム、乳糖フリーの製品を生み出したVinamilk Green Farm high proteinは、このブランド評価機関によってイノベーションの典型例として紹介されています。
Z世代との繋がり、つまり伝統的なブランドを生きたアイコンへと変貌させることは、消費者世代の移行という文脈において、この地域で徐々に顕著になりつつあるトレンドです。新しい消費者は単に製品を購入するのではなく、ライフスタイルを購入するのです。
Vinamilk はすぐにこれに気づき、デジタル プラットフォームに存在を移行し、TikTok/Reels で短いコンテンツを制作し、有名人 (インフルエンサー) とコラボレーションし、簡単なレシピ、健康的なスナック、環境に優しい生活のヒントなどのユーザー生成チャレンジに登場しました...
この方向性により、Vinamilk は将来的に長期的なカバレッジを維持できるようになると期待されています。同ブランドの存在は、棚だけでなく、ニュースフィードや若者の日常の瞬間にも広がります。
消費者世代の移行期においても、Z世代へのアプローチを革新することで、Vinamilk は魅力を維持しています。
最後に、持続可能な消費という潮流があります。欧州や北米では持続可能な開発は避けられない潮流ですが、ASEANではこれは新たに形成された競争です。
「ビナミルクは、この波に乗るだけでなく、地域におけるトレンドの推進にも貢献しています。これが、ビナミルクのブランド力向上の中心的な理由の一つです」とアレックス氏は強調した。
同社は10年以上前に循環型経済モデルに投資し、排出量を削減して、2050年までに実質ゼロ排出量を達成することを目指しました。現在までに、ビナミルクは国際基準に従ってカーボンニュートラルとして認定された2つの工場と1つの農場を保有しています。
「世界的ブランドのうちAAA+格付けを達成しているのはわずか5%に満たない中、Vinamilkのストーリーは企業としての誇りであるだけでなく、ベトナムには世界のブランドと肩を並べられるほど強力なブランドがあり、日々成長を続けているという確証でもある」とVinamilkのマーケティングディレクター、グエン・クアン・トリ氏は述べた。
ベトナム+によると
出典: https://baohaiphong.vn/vinamilk-gia-nhap-nhom-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-524107.html
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