サベコはレストランやバーの数が増えるにつれ、１日当たり１３０億ドル以上の利益を上げたいと考えている。

サベコはレストランやバーの数が増えるにつれ、１日当たり１３０億ドル以上の利益を上げたいと考えている。

ホーチミン市のレストランで食事をしたりアクティビティに参加したりする客たち - 写真：SAC STATION

都市化はバーやレストランの増加を「促進」するのか？

サイゴンビール・アルコール飲料株式会社（ サベコ）は、4月末に開催予定の2025年株主総会の資料を公開した。

したがって、サベコの取締役会（BOD）は、若い人口構成、急速に増加する所得、「ノンアルコールビール」セグメントの大きな可能性、そして輸出機会により、2025年は引き続きベトナムのビール業界にとって「黄金の」チャンスの年になると予測しています。

サベコの今年の純収益計画は若干減少する見込み（約31兆6,000億ドンに達する）だが、純利益は8％増加して4兆8,000億ドン以上（1日平均130億ドン超に相当）になると予想している。

タイビバは現在、ベトナム最大のビール製造会社であるサベコの親会社であり、年間約30億リットルの生産能力を誇ります。昨年、サベコは4兆4,900億ベトナムドン（約6%増）以上の利益を上げました。

ビール業界全体は、物品税などの厳しい管理規制、広告規制、原材料費の高騰など、多くの課題に直面しています。

サベコの取締役会は、「規制政策や経済変動による課題にもかかわらず、国内消費の増加と輸出の見通しの明るさにより、市場は依然として潜在力がある」と述べている。

ベトナムのビール市場の成長を牽引する主な要因の一つは都市化です。

サベコの取締役会によれば、このプロセスはバー、レストラン、娯楽施設の数の増加を「促進」し、国内のビール消費量の増加に貢献するという。

広告とプロモーションをめぐる1兆ドル規模の競争

2024年、サベコは広告とプロモーションに2兆5,000億ベトナムドン以上を費やしました。

消費者のトレンドは、パッケージデザインや製品の品質などに関してますます厳しくなってきており、企業は「多額の費用をかけて広告やプロモーションキャンペーンで競争」することを余儀なくされています。

FPT証券株式会社（FPTS）の報告によると、企業が市場シェアを獲得するために広告やプロモーション活動を強化しているため、ビール業界の競争はますます激しくなっている。

たとえば、ハイネケンは、大規模な音楽フェスティバルなどの年間プロモーションイベントを定期的に開催し、他の多くの省や都市にも拡大しました。

ハベコ社では、昨年の販売費（広告宣伝費、マーケティング費、販促費などを含む）の純売上高に対する比率が前年比1.3ポイント上昇し、16.7%に達しました。一方、FPTSの調査によると、カールスバーグ社は2024年の販促プログラムの数を同時期の3倍に増やしました。

一方、サベコは広告宣伝費や販売活動への支出を削減し、昨年の純収益に対する販売費の比率は2023年に比べて2ポイント低下し、12.7%となった。

FPTSは、サベコの製品ポートフォリオの約98％が人気セグメントに属していると推定しており、消費傾向がこのセグメントにシフトすると予測しています。

一方、サベコは、消費者が主流のビールから、特に大都市で高い成長率を誇るニッチ市場であるプレミアムビールやクラフトビールへと移行していると考えている。

報酬とボーナスの増加

サベコの取締役会メンバー7名の報酬は、今年、前年比60%以上増の65億ドンとなる見込みです。指名・賞与委員会メンバー4名の報酬は、30%増の10億ドン以上となる見込みです。

注目すべき点の一つは、今年サベコは土地委員会に3名のメンバーを任命し、その報酬は約7億8,000万ベトナムドンと見込まれており、これは持続可能な開発およびリスク管理委員会の3名のメンバーの報酬に相当する点である。