このイノベーションは、製品ポートフォリオの改善に向けた取り組みを通じて、 サベコが持続可能な開発戦略の目標を掲げていることを実証するものです。これは、他社とは一線を画し卓越した世界クラスのビール製品で競争力を強化し、ベトナム市場における同社のリーディングポジションを確固たるものにする強力な原動力となるでしょう。
世界クラスのビールに輝くベトナムの精神
2020年、新型コロナウイルス感染症のパンデミックという困難な状況の中、「楽観的なベトナム」というメッセージを掲げて発売されたラックベトビールは、ベトナム精神、すなわち楽観的で、粘り強く、活気に満ち溢れた精神を100%体現し、滑らかで爽やかな味わいと豊かな後味が特徴です。ラックベトビールは単なるビール製品にとどまらず、喜び、笑い、そして連帯が常に文化生活の重要な一部である、何百万人ものベトナム人の人生を楽しむ姿に敬意を表しています。この精神は、ベトナム人に人気のカラオケに着想を得たコンテスト「喜びの星」など、ユーザーをつなぐ文化活動を通してラックベトビールにも反映されています。
2024年は、ラックベトビールがワールド・ビア・アワードで「世界最優秀ライトラガー」の称号を獲得し、さらに金メダルとナショナルビール部門のタイトルを獲得するという重要な節目の年となります。この受賞は、経験豊富で情熱的なベトナム人醸造家と、地元の文化と料理への深い理解によって生み出されるベトナムビール製品の卓越した品質を改めて証明するものです。
この成功を受け、ラックベトビールは2025年に、伝統と現代の文化的価値を巧みに融合させた全く新しいスタイルでリニューアルオープンします。この新しいスタイルは、ブランドのアイデンティティであるベトナムのルーツを明確に反映し、世界クラスの品質と現代の美的基準を満たすデザインを備えています。
新しいデザインは、ベトナムの象徴的なイメージからインスピレーションを得て、モダンでダイナミックなデザイン スタイルと組み合わせることで、Lac Viet Beer の地位と伝統を強調しています。
そのため、新しいデザインは、国家の誇りと優れた品質の力強い象徴である赤い星をイメージしています。ビール業界における3つの権威ある国際賞を象徴する3つのイメージは、SABECOが常に優れた品質を追求するというコミットメントを示しています。星の周囲には、ベトナムの豊かな文化遺産にインスピレーションを得たモチーフがあしらわれており、その中にはベトナムの伝統芸術・文化によく見られるラック鳥とドンソン銅鼓のイメージも含まれています。これにより、ベトナムの文化的価値、歴史、そして揺るぎない精神への感謝の気持ちが表現されています。
「Lac Viet Beer」の名称に使用されているフォントも、よりシャープでモダンなデザインに改良され、文字のストロークは上向きになり、革新と発展に向けた前向きなビジョンを表現しています。一方、「Bia」の文字に使用されている鮮やかな黄色は、本物のベトナムビールのレシピを完成させたベトナムの醸造家の熟練した職人技に敬意を表しています。
サベコのマーケティング＆コミュニケーション担当副ゼネラルディレクター、パッツィ・リム氏は次のように述べています。「ラック・ベト・ビールのリニューアルは、サベコがイノベーションへの取り組みと、才能豊かな醸造家の職人技に支えられた優れた品質の維持に尽力してきた証です。サベコは、誇りある伝統を基盤に、イノベーションと画期的な戦略を絶えず加速させ、絶えず変化する市場においてサベコ製品が常に最前線に立つよう努めています。持続可能な開発に重点を置くことで、ベトナムにおけるラック・ベト・ビールの地位を強化するだけでなく、国内市場におけるサベコの製品ポートフォリオのプレゼンスを拡大し、世界クラスの品質と持続可能な開発に対するサベコの評価をさらに高めていきます。」
市場での地位を強化し、消費者とのつながりを強化する
SABECOは、ビジネス・エクセレンスへのコミットメントの一環として、コマーシャル・エクセレンス、サプライチェーン効率、そしてESG（環境・社会・ガバナンス）への取り組みという3つの柱を通して、持続可能な成長を推進しています。これらの取り組みは、事業とそのパートナーの双方にとって、プラスの長期的な経済価値を確実に生み出します。
ラック・ベト・ビールのリニューアルは、この道のりにおける重要かつ不可欠なステップの一つです。実際、SABECOは製品のリニューアルと並行して、流通ネットワークの強化と流通パートナーおよび小売業者へのサポート強化に注力し、ラック・ベト・ビールの市場におけるプレゼンスの拡大にも取り組んでいます。これにより、消費者はラック・ベト・ビールに容易にアクセスできるようになり、全国での製品のプレゼンス拡大に貢献しています。
SABECOは、ラックベトビールのリニューアルを通じて、革新、伝統の保護、持続可能な開発の取り組みを継続し、消費者との関わりを強化し、国内外の市場におけるベトナムブランドの地位を強化していきます。
*ワールド・ビア・アワード2024によると：https://www.worldbeerawards.com/winner-beer/worlds-best-light-lager-54040-world-beer-awards-2024
出典: http://www.sabeco.com.vn/truyen-thong/tin-tuc-su-kien/sabeco-tai-ra-mat-bia-lac-viet-ton-vinh-tinh-than-viet-vuon-tam-the-gioi
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