2025年秋のフェアで地元産品が爆発的に増加

VTV.vn - 見本市では数千種類の地域製品の消費が爆発的に増加し、マルチチャネルプロモーションにより輸出が促進され、ベトナムの価値観が再確認されました。

地元の屋台の熱気：混雑した客、実質的な収益

13万平方メートルの会場に展開された第1回秋季博覧会（2025年）において、地元パビリオンエリアは特に注目を集め、多くの来場者や観光客を魅了しました。3,000を超える標準ブースに加え、農産物、加工食品、手工芸品など、地域の特産品が展示された数百のブースが出展され、ベトナム国内市場の「鮮明な映像」を披露しました。

2025年秋のフェア：地域産品活性化のてこ入れ

見本市のハイライトは、農産物、手工芸品、加工食品、グリーン消費財といった地域産品に焦点を当てた地元ブースエリアであることが分かります。このエリアは「ベトナム製品の尊重 - 地域アイデンティティの普及」というテーマを反映し、最も活気のあるエリアとなっています。

シャントゥエット・ハザン茶、フーコック産魚醤、ダクラク産コーヒー、イエンバイ産シナモンエッセンシャルオイル、ウーミン産蜂蜜、竹や籐の編み物、陶磁器、手作り木製品などは、特に来場者に人気があり、多くのブースで高い収益が記録されました。組織委員会によると、標準ブースの平均収益は10日間で約3億VNDに達し、直接収益の総額は1兆VND近くに達し、現地ブースの面積だけで500億VNDに達しました。売買にとどまらず、フェアで締結された取引、契約、覚書の総額は5兆VNDに達し、そのうち地元企業が約10%を占めました。

アンバー沈香店（ カインホア省）のオーナー、ダン・チュン・ディエン氏は記者団に対し、「当社は製品を販売するだけでなく、流通・輸出パートナーから多くの協力の依頼を受けています。国内のお客様は、沈香を使った洗練された製品や高級ギフトに強い関心を寄せています。このフェアは、地元企業にとってベトナム製品の価値を改めて認識する絶好の機会です」と語った。

沈香以外にも、緑米、籐や竹の編み物、陶磁器、手織り製品など、地元ならではの伝統的な特産品が数多く販売され、多くの来場者を魅了しています。これらのブースは、常に多くの来場者で賑わっています。職人たちはその場で様々なアートショーを披露し、多くの外国人観光客を魅了しています。 ハノイ市メーチで緑米を作る職人、グエン・ティ・トゥエットさんは、「以前は近隣や常連客を通して販売していましたが、今回フェアに緑米を持って行ったところ、多くのお客様にご来店いただき、多くのスーパーマーケットや専門店から試食後に注文をいただきました。フェアのおかげで、私たちのような専門家が消費者や販売業者に直接アプローチできるようになりました。これは以前は難しかったことです」と語っています。

それに加え、3つ星から4つ星のOCOP認証を取得した多くの農産物、オーガニック食品、工芸品を扱う事業者も収益を上げました。美しいデザイン、体験型アクティビティ、製品テスト、QRコードスキャンによる原産地追跡などを備えたブースは、従来のブースに比べて2倍の集客数を記録することも少なくありません。

商工省の担当者によると、見本市における地元産品の消費が好調だったことは、国内市場の活力と内的強さが目覚めつつあることを示しているという。貿易促進プログラムは、企業の製品販売を支援するだけでなく、デジタルトランスフォーメーション、パッケージイノベーション、ブランドストーリーテリングなどに関連した国内消費の促進にも貢献する。

経験からバリューチェーンの拡大へ

秋季フェアは、手工芸品、農産物、地域の特産品の消費を促進し、国内市場の潜在性を刺激し、地元企業の機会を拡大します。

秋季フェアの特徴は、「包括的な貿易促進」を目指していることです。商品の販売だけでなく、投資、デジタル変革、イノベーションを結びつけることを目指しています。ドンタップ省貿易観光投資促進センターのゴ・トン・チュオン副所長は記者団に対し、秋季フェアは地元産品の国内外市場拡大を支援する「大きな推進力」となっていると述べました。注目すべきは、伝統的な展示とデジタルプラットフォームを通じた販売を組み合わせることで、中小企業が力強く変革を遂げていることです。

「ドンタップ省をはじめとする多くのブースでは、オンラインライブ配信と現地販売を積極的に組み合わせて開催しています。このマルチチャネルの組み合わせはソーシャルネットワーク上で大きな波及効果を生み出し、ライブ配信は数千回の視聴回数を記録しています。この成功は、大規模なトレードプロモーションイベントがデジタルマーケティングの起点となり、地元企業のコスト最適化、認知度向上、そして展示会という物理的な空間を超えて、多くの顧客に地元の特産品を提供することに貢献していることを証明しています」とチュオン氏は強調しました。

さらに、ベトナム企業と日本、韓国、中国、シンガポール、ニュージーランド、欧州連合（EU）のパートナーを繋ぐ国際的なB2B（企業間取引）セッションは、地域製品の輸出市場へのアクセスを促進しました。フェア終了までに、100件を超える覚書（MoU）および協力契約が締結され、その多くは農産物、手工芸品、加工食品に関するものでした。

商工省貿易振興局長のヴー・バ・フー氏は、2025年秋季貿易博覧会は国内貿易の変革を象徴するものだと述べています。地元産品は国内消費に留まらず、徐々にグローバルサプライチェーンにも参加しつつあります。商工省は、持続可能な連携体制の構築に向け、地域との連携を継続し、企業の長期的な発展を支援していきます。

数千点の手工芸品、農産物、地域の特産品が消費者に近づきます。

市場の観点から見ると、地元企業は消費者と直接会い、嗜好を把握し、パッケージや価格設定をテストする機会を高く評価しています。彼らにとって、見本市は単なる販売の場ではなく、国内市場のための「実験室」であり、新しいアイデアをすぐに試すことができる場でもあります。

フンイエンからの来訪者、トラン・ヒュー氏は興奮気味にこう語った。「ベトナム製品はデザイン面で外国製品に劣らず、独自の文化的ストーリーも持ち合わせていることを大変誇りに思います。職人技や加工を体験できるブースも数多くあり、大変興味深かったです。品質への信頼感があり、ベトナム製品を応援したいという思いから、私は地元製品をたくさん購入しています。」

2025年秋のフェアは、貿易促進イベントであるだけでなく、地元市場の活力を蘇らせるための「てこ入れ」でもあり、数千点に及ぶ手工芸品、農産物、地域の特産品が消費者に届くことに貢献しました。この成功を受けて、専門家は、地域をテーマにした一連のフェアを継続的に開催し、地元産品のデジタル取引プラットフォームを構築するとともに、中小企業が製造工程、包装、トレーサビリティを標準化できるよう支援する必要があると考えています。そうすれば、ベトナム製品はフェアでの販売が好調になるだけでなく、国内外の市場で確固たる地位を築くことができるでしょう。

出典: https://vtv.vn/san-pham-dia-phuong-bung-no-tai-hoi-cho-mua-thu-2025-100251103184841676.htm