ホリデーシーズンになると、人々がオンライン活動に参加するようになるのはなぜでしょうか?

10月、ホーチミン市タントイヒエップ区のクリスマスをテーマにしたカフェに若者たちがチェックインする。写真：リン・フイン

Psychology Todayによると、ホリデーシーズン中は「他の人は自分よりも楽しんでいる」と誰もが信じ、取り残されることへの恐怖（FOMO）が急増し、ソーシャルメディアを頻繁に更新することが「自分もゲームに参加している、取り残されていない」ことを示す手段になるという。

この文脈において、ソーシャルメディアは公共の舞台のように機能します。メディア研究者は、自撮り写真やオンライン写真を「自己表現」の一形態と表現し、それぞれのフレームは他者に見せたいバージョンを自ら選択するものであると述べています。

今日、セルフィーは「個人的かつ社会的な識別子」として機能し、ユーザーが自分のスタイル、所属グループ、そしてデジタルコミュニティにおけるステータスを主張するのに役立ちます。特にホリデーシーズンは、セルフィーにとって非常に好ましい視覚的文脈を作り出します。装飾的なライト、クリスマスマーケット、カウントダウンステージ、音楽フェスティバルなど、すべてが美しく、一目で認識できる背景となります。

ソーシャルメディア上のフェスティバル体験を見ると、参加者は思い出を残すために写真を撮るだけでなく、思い出に残るイベントに参加したことを「物語る」ために写真を撮り、その気持ちをオンラインで友人と共有していることが分かります。

8月21日、A80号線初訓練中、ハノイのグエン・タイ・ホック交差点で、頬とシャツに黄色い星のついた赤い旗を掲げた2人の若者。写真：チャウ・サ

この傾向は観光業界でさらに顕著です。旅行者がソーシャルメディアで体験を共有する理由に関する『Tourism Management』誌に掲載された調査では、2つの大きな動機が明らかになりました。それは、旅行を振り返る喜びと、他者とのつながりを求める欲求です。写真を見せたり、チェックインしたり、数行のフィードバックを書いたりすることで、楽しさが長続きし、友人や家族との交流が維持されます。

人々が旅行したり、集まったり、様々な特別なアクティビティに参加するホリデーシーズンには、「投稿したくなる」瞬間が自然と急増します。心理学的な観点から見ると、セルフィーを撮って投稿する人の動機は、思い出を保存すること、自己イメージを管理すること、注目を集めること、帰属意識を確かめること、そして繋がりを維持することなど、いくつかあります。

さらに、広告や商業コンテンツの役割も無視できません。ホリデーシーズンに関するいくつかの分析では、マーケティングキャンペーンやKOL／インフルエンサーが、飾り付けされた家、パーティー、ギフト、豪華な旅行といった「理想的なホリデーシーズン」のイメージを常に描き出していることが指摘されています。そのため、多くの人が、美しい写真を撮らなかったり、タイムラインにホリデーシーズンらしいスタイルで登場しなかったりすると、取り残されてしまうと感じてしまうのです。

しかし、FOMO（取り残されることへの不安）と社会的比較の組み合わせは、ホリデーシーズンを非常にデリケートな時期にしています。Healthlineなどのメンタルヘルス関連団体やウェブサイト、そして米国のうつ病協会は、オンライン上の「厳選された」画像は、たとえ自分自身がホリデーシーズンの活動に参加しているとしても、視聴者に自分の生活が退屈で楽しくないと感じさせてしまう可能性があると警告しています。

出典: https://znews.vn/tai-sao-mua-le-hoi-kich-thich-con-nguoi-song-ao-post1610750.html