第2四半期、ベトナムのGDPは8%と力強い成長を遂げました。しかし、新たな税制の適用により、消費財業界は大きな調整波に直面し、伝統的小売チャネル（GT）の中核を担う数万の個別事業者の事業が一時的に混乱しました。同時に、地方における偽造品や模造品の蔓延により、消費者は小規模小売店に対してますます警戒を強めています。
こうした状況において、トレーサビリティ、品質管理、そしてショッピングスペースといった優位性を持つ近代的な小売システムは、信頼される存在となりつつあります。GT（一般小売）から近代的な小売（MT）チャネルへの移行は、都市部だけでなく、ベトナム人口の60%以上を占める地区や町（旧市街）にも広がり、これまで以上に顕著になっています。これは単なるショッピングチャネルの変化ではなく、より近代的で安全かつ透明性の高い消費者体験への期待の変化です。
地方の消費者は、伝統的な小売チャネルから現代的な小売チャネルへと急速に移行している（写真：MSN）。
地方における販売拠点の拡大を推進
こうした状況の中、WinCommerce（WCM）はベトナムの小売業界近代化の潮流を先導する先駆者の一つとして台頭しています。6月末現在、WCMは全国で4,146のスーパーマーケットと店舗を運営しており、そのうち新規オープン店舗の約75%は地方にあり、特に成長率が最も高い中部地域に集中しています。
第2四半期だけでも、消費低迷期であったにもかかわらず、WCMの売上高は前年同期比16.4%増の9兆1,300億ベトナムドンに達しました。EBITDAは83.1%増加し、明確な事業効率を示しています。優れた運営と効果的なネットワーク拡大戦略により、WCMは4四半期連続で黒字を達成しました。地方のWinMart+店舗の平均売上高は都市部とほぼ同等の90%に達し、昨年の80%から大幅に増加しました。これは、適切なニーズに対応できる近代的な小売インフラが整備されたことで、需要が「目覚める」ことを反映しています。
WCMの全国4,146以上のスーパーマーケットと店舗は、第2四半期に9兆1,300億ベトナムドンを超える収益を上げた（写真：MSN）。
同期間、WinMart+店舗は15.6%の成長を記録し、引き続き最も急成長しているセグメントとなっています。多くの新規店舗が上半期に黒字を達成したことは、WCMの新しいビジネスモデルにとって明るい兆候です。
消費者体験：もはや都市だけの問題ではない
消費者のアクセス性の向上だけでなく、より大きな変化は消費者体験にも表れています。ゲアン省、 ハティン省、クアンガイ省など多くの地域では、原産地が明確で品質が保証された商品を自宅近くのスーパーで購入することが、徐々に優先的な選択肢になりつつあります。
WinMart+の特徴の一つは、高品質な国産品のエコシステムです。中でもMEATDeliとWinEcoは、生鮮食品とクリーン農産物を扱う2つのブランドです。地方や町の消費者が、欧州基準に従って包装されたクリーンミートや、VietGAPおよびGlobal GAP基準を満たした野菜や果物を自宅近くの店舗で入手できるようになったことで、新たな消費者基準が確立されつつあります。
「以前は地元でお菓子を買おうとすると、偽物や模造品がないか不安でした。今はWinMart+が家の近くにできたので、ずっと安心です」と、ホン・ンガさん（ ゲアン）は言います。
原産地が明確で品質が保証された商品を取り扱う自宅近くのスーパーマーケットで買い物をすることが、郊外や田舎に住む人々にとって徐々に優先的な選択肢になりつつある（写真：MSN）。
タン・チュン氏（ハティン）は、「スーパーマーケットは清潔で、MEATDeliの肉、WinEcoの野菜、そして原産地がはっきりした商品が揃っていました。都会で買い物をしているような気分ですが、価格も手頃です」と語りました。
かつては都市部でしか見られなかった「スーパーマーケットに行く」という行動は、地方の消費者にとってもはや馴染みのないものではなくなっています。食品の安全性、トレーサビリティ、そして洗練されたショッピングへの需要が高まるにつれ、今後は現代的な小売業が主流となるでしょう。
1億人を超える人口を抱えるベトナムは、アジアで最も魅力的な小売市場の一つです。しかしながら、特に地方においては、小売インフラの整備が依然として大きな課題となっています。WinCommerceのような企業が、ネットワークの拡大と地方における消費者体験の向上に積極的に投資することは、企業にとって利益となるだけでなく、ベトナム全体の小売インフラの近代化と1億人のベトナム国民の消費者体験の向上にも重要な役割を果たします。
出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tang-toc-mo-moi-diem-ban-wincommerce-co-lai-quy-thu-4-lien-tiep-20250804214918059.htm
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