リアリティ番組で観光と農業を宣伝

2025年には、エンターテインメントと文化の分野で多くのリアリティ番組が登場し、視聴者は特定の仕事や職業だけでなく、馴染みのある土地や見知らぬ土地にも近づくようになり、それでも発見すべき興味深いことがたくさんあるでしょう。

中でも、リアリティ番組「ハハ・ファミリー」は、笑いと娯楽をもたらすだけでなく、強い波及効果を生み出し、ベトナム各地の観光と経済の振興にも貢献しています。この番組は、日々の暮らしに潜む素朴で素朴な美しさを巧みに捉えることで、バンリエン（ラオカイ省）、サフィン（クアンガイ省）、ジョントロム（ベンチェ省、現ヴィンロン省）といった素朴な村々を、観光客が求める「ホット」な観光地へと変貌させました。

番組「ハハ・ファミリー」の最初のロケ地となったバン・リエン村は、初回放送直後から観光地として注目を集めました。緑豊かな段々畑、シャン・トゥエット茶畑、そしてヴァン・ティ・トンさんの家族の質素な暮らしぶりは、視聴者、特に「癒し」を求める若者たちの心を揺さぶりました。

これまで、ラオカイ観光といえば、ほとんどの観光客はサパやバクハーしか知らず、バンリエンの新鮮な土地、親切な人々、そして多くの興味深い習慣について知る人はほとんどいませんでした。地元の人々は、多くの国際機関や観光代理店の支援を得て、バンリエンをラオカイ観光の目玉にしようと多大な努力を払ってきましたが、新型コロナウイルス感染症の流行とその影響により、バンリエンの観光は大きな成功を収めることができていません。

しかし、「ハハ・ファミリー」という番組の出演者たちがバンリエンに来て、一緒に暮らし、この地の人々の日々の仕事を共有し、習慣や慣習について学んだ後、この土地の美しい映像は国内外の何百万人もの視聴者に届きました。

この効果は数字からも明らかだ。ヴァン・ティ・トンさんのホームステイは年末まで「満室」となり、コミューン内の他の宿泊施設の部屋を予約する宿泊客の数も30～40％増加した。

バンリエンを訪れる観光客は、景色を鑑賞するだけでなく、地元の文化を体験するためにも訪れます。畑を耕したり、錦織りを体験したり、シダや焼き魚といった素朴な料理を味わったりと、様々な楽しみ方があります。このプログラムは、エンターテインメントと文化振興をうまく組み合わせ、人々が自らのアイデンティティを守り、持続可能な経済を発展させることへの意識を高めることに役立っています。

サフィン塩田への訪問もまた、同様にポジティブな波紋を呼びました。塩田労働者、特に9Xの女性CEOファム・ホン・タム氏の物語は、地域社会から大きな注目を集めました。ほんの短いシーンが放映されただけで、「サフィン塩」に関連する「サフィン塩の花」「サフィン塩」といったキーワードが、ECプラットフォームの検索結果の上位に躍り出ました。

この番組のメディア効果は、サフ塩ブランドの普及に寄与し、サフィン塩の価値を高め、ひいては塩農家の収入向上にもつながりました。これは、テレビ番組が地域を宣伝するだけでなく、一村一品生産品のストーリーや若者の起業家精神を広め、観光客が訪れるだけでなく、地元産品を支援するよう促すことができるという典型的な例です。

リーソン島は、多くの若者にとって、島民の生活を体験したり、「ハハ・ファミリー」のメンバーが訪れた場所を訪問したりする目的地にもなっています。

ベンチェでは、「ハハファミリー」がシンプルな体験を「完売」ツアーへと昇華させました。チン・クオンおじさんおばさんの家での素朴な暮らしを描いた物語、早朝市場への出かけ方、ココナッツ狩り、蜂蜜作りなど、ホーチミン市や北部からの多くの観光客を魅了しています。

地元コミュニティの観光担当者であるズイ・ティン氏は、チンおじさんおばさんの家を訪れるホームステイやツアーの予約数が急増し、10月まで満室だと語った。これはベンチェの人々の収入増加につながるだけでなく、観光業に従事する人々の自信にもつながっている。蜂蜜やココナッツキャラメルといった地元産品もあっという間に「消費」されている。このプログラムの効果は、人間味あふれるワイルドで親密な体験を通して、ベンチェが観光地図における地位を確固たるものにするのに役立っている。

上記の地域での「ハハファミリー」の成功は、エンターテインメントと観光を組み合わせたモデルの有効性を証明しました。この番組は、単なる陳腐な宣伝ではなく、真実で感動的な物語を伝え、観光客が見るだけでなく、感じ、共に過ごすように促しました。

「ハハ・ファミリー」がまだ訪れていない多くの地域も、このモデルを観光開発に応用したいと考えている。ディエンビエン省人民委員会は最近、2025～2026年における観光振興のためのマスタープランを発表した。これは、観光を経済成長の原動力にし、国内外の観光地図における地位を向上させることを目指している。特に、同省は2025年に145万人の観光客を迎えることを目標としており、一連のフェスティバル、ナイトツアー、「ハハ・ファミリー」プログラムなどを開催する予定だ。

バンリエン、サフィン、ベンチェにおける成功事例は、他の潜在的な地域にとって、観光の美しさは景観だけでなく、生活、文化、そして先住民にも存在することを認識する上で、大きなインスピレーションの源となるでしょう。将来的には、リアリティ番組と組み合わせたコミュニティツーリズムのモデルが広く普及し、ベトナムの観光業の持続可能で人間的な発展に貢献することを期待します。

リン・カーン

出典: https://nhandan.vn/thuc-day-du-lich-va-nong-nghiep-tu-chuong-trinh-truyen-hinh-thuc-te-post903296.html