地域電子商取引連携の促進

*電子商取引における地域連携を促進する活動は多くの顕著な成果を上げています。*
*写真: V. HOANG - M. QUE*

地域の優位性を活かした突破口

Shopee Vietnam Co., Ltd.の渉外担当ディレクター、ファン・マン・ハ氏によると、ダナンは中部地域の中心に位置する若く活気のある都市です。こうした利点が、ダナンにeコマースの発展における大きな可能性をもたらしています。

ダナンのベンダーは、他の地域のベンダーを凌駕するほど優れたeコマーススキルを持っていると考えられています。「地元産の製品と地理的な利点を活かして、販売業者やベンダーはダナンとクアンナム省（旧クアンナム省）の消費者に販売するだけでなく、中部の他の省にも進出することができます」とハ氏は述べました。

ハ氏によると、ダナンは他の地域と同様に、Shopeeの「地方ブース」モデルを間違いなく学び、応用できるという。これは、Shopeeが中小企業を支援するプログラムの枠組みの中で、地元産品のプロモーションとeコマースを通じた消費促進を目的とした重要な取り組みの一つである。

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ダナン市の強みと地方自治体の強い意志に基づき、Shopee取引プラットフォーム上にダナン市のeコマースのデスティネーションブースを設置したいと考えています。そこから、ダナン市を中部地域の重要なeコマース拠点へと発展させることに貢献していきたいと考えています。
Shopee Vietnam Co., Ltd. 社外関係担当ディレクター Phan Manh Ha 氏

TikTokベトナム代表のグエン・ラム・タン氏は、地域連携モデルが大きな効果を生み出し、多くの省や都市、特に原材料、文化、製品に共通の特徴を持つ地域の企業の注目を集めていると語った。

例えば、2025年にライチャウ省で行われたライブ配信セッションは、ハッシュタグ「#NongsanLaiChau」で5,000万回の視聴を記録しました。8月1日午前中にダナンで行われたライブ配信セッションだけでも、400万回、33万7,000回の視聴回数を記録し、これは大規模な見本市をはるかに上回る数字です。また、わずか20分で250件の注文が入った商品もありました。

タン氏はまた、共通ハッシュタグ「#lienketvung」と、各地域の企業による動画、取り組み、支援などを掲載したコンテンツ統合ページの構築を提案しました。さらに、プログラムの規模を沿岸地域や工芸村といった特定の地域に拡大し、ブランドアイデンティティを構築し、将来的にイベントを開催していくことも計画しています。

画像_3331.jpg — イベントの枠組みの中で、地域の製品が結び付けられ、宣伝されます。
写真: V. HOANG - M. QUE

企業のデジタル変革をサポート

ダナン市商工局によると、現在までにダナン市には552以上のOCOP製品（「一村一品プログラム」）と数百の典型的な農村工業製品、特産品、伝統商品がある。

同時に、市は30以上の研修コース、セミナー、デジタル変革研修プログラムを開催し、企業、協同組合、中小企業、小規模商人など約3,000人がデジタル変革に携わっています。これは、市が地域および越境ECプラットフォームを通じて販売チャネルにアクセスし、開拓するための重要な基盤となります。

[ビデオ] - 電子商取引の発展における地域連携の促進：

ダナン市商工局副局長フイン・スアン・ソン氏は、同市は最近、ダナン電子商取引サイトやフロアの運営、オンラインショッピングマップなど、電子商取引の発展を促進するための多くのソリューションを実施したと語った。

同時に、典型的かつ特色ある一極集中型商業（OCOP）と農村工業企業が国内外の電子商取引プラットフォームに参加するための多くの政策、指導、支援を展開し、市場や街路に「4.0市場」、「キャッシュレス決済街路」のモデルを展開し、追跡可能なQRスタンプやデジタル決済の指示のサポートを組み合わせます。

しかし、設備、デジタルスキル、投資資源の制約により、地域における電子商取引活動は依然として多くの課題に直面しています。電子商取引へのアクセスは断片化されており、仲介プラットフォームへの依存度が高まっています。さらに、都市部と農村部の間にはデジタル格差が存在し、オンライン環境における詐欺行為や透明性の欠如が市場の信頼を損ない続けています。

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今後、商工省は関係部署と連携し、ビジネス界や小規模事業者向けのデジタル変革研修プログラムを継続的に実施し、デジタル市場モデルの開発を促進し、企業がマルチチャネルおよび越境電子商取引に参加することを支援して、国際的な電子商取引プラットフォームとの協力を通じて地元の製品をグローバルバリューチェーンに組み入れていきます。
ダナン市商工局副局長フイン・スアン・ソン氏

電子商取引・デジタル経済局長のレ・ホアン・オアン氏は、2023年から現在にかけて、多くの省や都市で電子商取引における地域連携を促進するための一連の活動が組織され、プラスの波及効果を生み出していると語った。

現在までに、このプログラムは地域内の300社以上の製造・貿易企業をデジタルプラットフォームプロバイダー、物流、決済などと結び付け、徐々にサプライチェーンを形成し、オンライン環境で製品を消費しています。

電子商取引・デジタル経済省は、2026年から2030年までの国家電子商取引開発計画の方向性に沿って実施計画を策定します。

同時に、同省は引き続き政策に関する支援と助言を行い、地域の電子商取引プログラムの実施を調整し、今後グリーンで循環型の持続可能な電子商取引を開発するという目標の実現に貢献していきます。