TikTokショップがプラットフォーム手数料を更新、マタニティファッションブランドL'AMMEの展望も

2024年、TikTokはベトナムで最も人気のある販売プラットフォームの1つとなり、電子商取引業界での強さを示し続けました。しかし、多くのファッション企業、特にL'AMMEのようなファッションブランドが懸念しているのは、TikTokがファッション業界向けに更新した最低料金だ。これにより、コスト上の課題が生じるだけでなく、ブランドにとって新たな機会と戦略が生まれます。

マタニティファッションブランド「L'AMME」。

TikTok Shopの新プラットフォーム手数料とファッションブランドの適応

2024年10月1日のTikTok Shopの更新されたメカニズムによると、配送が成功した後、注文の最終支払いから手数料が自動的に差し引かれます。この手数料は商品の価値に基づいて計算され、商品カテゴリーや販売者の種類（通常の販売者とモール販売者）によって異なります。

具体的には、現在のプラットフォーム手数料は次のとおりです。

エレクトロニクス業界: 手数料は 1.00% ～ 2.00% の範囲です。
食品・家庭用品業界：手数料は 2.00% ～ 3.50% の範囲です。
ファッション業界: 手数料は 3.00% から 4.54% の範囲で、他の業界とは異なります。この料金は、メディアコンテンツと顧客体験が売上を伸ばす上で重要な役割を果たすファッション業界の創造的な需要を反映しています。

TikTok ショップでは、販売者は割引、プロモーション、その他のインセンティブを除いて、商品価値の一定割合として手数料を支払う必要があります。この手数料は商品の種類や各店舗の条件によって異なり、通常、モール販売業者には一般販売業者とは異なる手数料が発生します。

これはファッションブランド、特にL'AMMEのようなマタニティブランドにとって大きな変化であり、手数料は特に中小企業の利益に大きな影響を与える可能性があります。

TikTokで有名なマタニティファッションブランドL'AMMEは、自社のマーケティング戦略におけるこのギャップに気づきました。ファッション業界、特にマタニティファッションでは、動画を通してメッセージを伝える上で高度な創造性が求められます。そのため、企業は各動画のコンテンツを最適化し、顧客のインサイトを理解し、顧客が直面している問題を解決することに注力する必要があります。そして、各動画を通じてコンバージョン率を向上させることが重要です。これこそが、増大するコストに対応するための効果的かつ持続可能なソリューションなのです。さらに、マタニティファッション業界にも独自の特徴があり、マーケティング戦略は柔軟で各顧客グループに適合したものでなければなりません。この料金は、顧客の注目を集めるためのブランド間の激しい競争を部分的に反映しています。

Ngô Mai Phương - CEO thương hiệu thời trang bầu L'AMME.

Ngo Mai Phuong - マタニティファッションブランド L'AMME の CEO。

最低料金改定は中小企業に影響

最低料金の改定により、TikTok は大手ブランドからの利益を最大化できるようになったが、中小企業、特に L'AMME のようなマタニティファッションブランドにとっては、この料金は大きな課題となっている。

「追加の手数料を支払うことで、カスタマーケアサービスの提供においてより責任を持つ必要があります。しかし、私たちは有料広告だけに頼っているわけではありません。TikTokコミュニティの力を活用し、KOLやコンテンツクリエイターと提携することで、効果的で費用対効果の高いキャンペーンを展開しています」と、 L' AMMEのCEOであるNgo Mai Phuong氏は述べています。

このようにして、L'AMMEはプラットフォームの料金に過度に依存することなく、TikTok上で強力な存在感を維持してきました。特に、マタニティファッション業界のTikTokユーザーと協力するという戦略は、L'AMMEが広告コストを削減すると同時に、消費者からの信頼とインタラクションを高めることにも役立っています。

TikTokは2024年以降もファッションブランドのマーケティング戦略において重要なプラットフォームであり続けるでしょう。手数料は考慮すべき要素ですが、創造的で柔軟な戦略があれば、L'AMME のようなマタニティファッションブランドは成長を続け、コストを最適化することができます。 L'AMME は消費者との密接な関係を維持し、創造的な機会を活用することで、TikTok プラットフォームにおける地位を維持してきましたし、今後も維持し続けます。

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出典: https://baoquocte.vn/tiktok-shop-cap-nhat-phi-hoa-hong-nen-tang-va-goc-nhin-tu-thuong-hieu-thoi-trang-bau-lamme-294323.html