中国は200億ドルを費やし、アップルは「漁師の利益」を得る

中国の顧客がAirPods Maxを購入。写真: Apple 。

中国政府は、中国の電子商取引プラットフォームの年中セールに合わせて、需要刺激策として「国家補助金」政策を実施しました。しかし、国内ブランドを支援するどころか、近年最も恩恵を受けているのはAppleです。

このアメリカの企業は、ちょっとしたトリックを使って当局からの追加割引を利用し、iPhoneの販売を黄金期に戻した。

アップルが大勝利

IDCによると、中国におけるスマートフォン販売台数は5月1日から6月7日までの期間に3,020万台に達し、前年同期比8%増となりました。AppleはiPhone 16 Proの定価を引き下げ、国の補助金対象機種にするという賢明な判断を下しました。この機種はプロモーション期間中、売上を牽引しました。それに続くのはXiaomiとOppoでした。

この傾向はEコマースプラットフォームにも明確に反映されています。JD.comのベストセラースマートフォンリストでは、AppleのiPhone 16シリーズが上位3位を占めています。これらのスマートフォンは35日連続でトップにランクインしています。また、同社のiPhone 14は5位にランクインしています。

JD.comで最も売れている携帯電話のリスト。写真： JD。

過去2年間、中国市場が低迷を続ける中、Appleの復活劇は市場を驚かせた。痛恨の敗戦を喫したAppleは、iPhone 16 Proの定価を5,999元に引き下げた。これは、中国政府が定めた6,000元以下の価格制限をぎりぎりクリアし、500元の補助金を国から追加で受け取ることができる価格だ。同社のハイエンドモデルは、新価格5,500元（約2,000万ベトナムドン）で購入できる。

衝撃的な値下げは、10億人の人口を抱える中国でショッピング熱を巻き起こしました。JD.comの公式Appleストアでは、上記のiPhoneが常に品切れ状態です。

アナリストの張曉勒氏によると、Appleはついに価格競争に参入した。価格競争は通常、国内ブランドが得意とする分野であり、当局からの補助金獲得を目指しているという。「現段階ではiPhoneは機能面で優位性はないが、ブランド価値と価格差のおかげで、中国では依然として安定した販売実績を誇っている」と張氏はタイムズ・ウィークリー誌に語った。

長期的な解決策ではない

国の補助金は中国の国内景気刺激策の略称であり、消費者はエネルギー消費量を減らすために古い製品を新しい製品と交換するよう奨励されている。

エコノミスト誌によると、人口10億人の中国は、米国との緊迫した貿易戦争による輸出難を補うため、このように国内消費を促進している。中国は過去数ヶ月で4,800万人の消費者を支援するために最大200億米ドルを費やしてきた。短期的には、国内での買い物の促進に役立ち、同期間に25.4%の成長を記録している。