G-DRAGONが語る10億ドル規模のK-POPのフォーミュラとベトナムの「ソフトパワー」

第14回全国党大会の文書草案は、全国の各レベルの政府、人民、知識人、芸術家、研究者、管理者から注目と意見を集めている。

文化分野において、専門家はベトナムの文化芸術は近年好調な成果を上げているものの、それが国の強みに繋がるには至っていないと見ている。新たな時代においては、芸術全般、特に音楽が、経済効果をもたらし、世界に向けてベトナムの「ソフトパワー」を構築する鍵となることが期待されている。

ショー「Anh trai say hi」のコンサート（写真：Vie Channel）。

G-DRAGONコンサート熱から、世界に及ぼしたK-POPの影響を振り返る

最近、韓国の歌手G-DRAGONがワールドツアー「Übermensch」の開催地としてベトナムを選びました。11月8日と9日にフンイエンで行われた2回のコンサートには約10万人の観客が集まり、ファンの注目を集めました。

ベトナム公演に先立ち、G-DRAGONの「Übermensch」ツアーは日本、フィリピン、マレーシア、インドネシア、中国、フランス、アメリカ、オーストラリアで大きな反響を呼びました。マネートゥデイ（韓国）によると、このツアーは開催地に大きな経済効果をもたらしました。

フンイエンで行われたコンサートでのG-DRAGON（写真：キャラクターのインスタグラム）。

当時、ガールズグループBLACKPINKは「Deadline」と題したグローバルツアーを開催していました。 10月18日と19日には、台湾の高雄を訪れ、毎晩約6万人の観客を動員しました。高雄市経済局によると、この2つのコンサートは3億台湾ドル（約2530億ベトナムドン）の観光収入をもたらし、地元にかつてない熱狂をもたらしました。

7月には、ブラックピンクが、2回の公演で10万人以上の観客を集め、ソファイスタジアム（米国ロサンゼルス）を完売させた世界初のガールズグループとなり、記録を樹立した。

多くの観客は、G-DRAGONとBLACKPINKのツアーは韓国のトップスターの影響力を示すだけでなく、アジアや世界市場におけるK-POPブーム（韓国の若者の音楽）の圧倒的な力を反映しているとコメントした。

ブラックピンクの高雄での2夜にわたるコンサートには約12万人の観客が集まった（写真：Allkpop）。

音楽専門家のホアン・フイ・ティン氏は、ダン・トリ記者に対し、韓国のパフォーマンス産業は信じられないほど速い成長率を誇っていると語った。

2010年から2014年頃までは、K-POPコンサートは主にアジア地域に限られ、観客規模も一晩あたり1万人から2万人程度だったが、BTS、BLACKPINK、TWICEなど第3世代グループの奇跡的な躍進により、韓国のパフォーマンス業界は米国や欧州市場に強力に「侵略」するようになった。

BTSは、アメリカ、イギリス、フランス、ブラジルの3万～5万人収容のスタジアムでコンサートを完売させ、ツアーごとに数億ドルの収益を上げています。同様に、BLACKPINKもワールドツアーを成功させ、記録的な売上を記録し、多くの欧米の伝説的なガールズグループを凌駕しています。

今日では、韓国のセレブリティが世界中でコンサートを開催することは珍しくありません。特に、かつては西洋アーティストの独占と思われていた主要市場での開催が顕著です。世界各地でK-POPが人気を集めていることは、音楽が文化の架け橋となり、言語の壁を打ち破る力を持っていることを示しています。

韓国の「ソフトパワー」は、歌や振り付けだけでなく、大規模な文化的共鳴を生み出す力にあります。世界ツアーは、観光、サービス、メディア、そして地域経済に連鎖的な効果をもたらします。これにより、韓国の音楽はより広い視野を開き、アイドル一人ひとりがソフトパワーの一部となり、国際的な聴衆の嗜好、楽しみ、そして消費文化を形作っています」と専門家はコメントしました。

韓国が音楽から「ソフトパワー」を築く方法

20年以上にわたる集中的な発展を経て、K-POPはコンサートの開催、音楽CDの販売、オンラインでの楽曲リリース、グッズ（お土産）の販売などの活動を通じて、数十億ドル規模の産業に成長し、「ソフトパワー」を韓国にとって重要な経済的利益に変えています。

TikTokと英国の市場調査会社Kantarが今年発表したレポートによると、K-POP業界の現在の市場規模は760億ドルに達すると推定されています。この成長の勢いにより、K-POP関連の商品、サービス、製品の潜在的価値は2030年までに1,430億ドルに達すると予測されています。

世界的に有名な韓国の音楽グループ、BTS（写真：BigHit Entertainment）。

K-POPが世界を席巻した理由を理解するには、芸術、メディア、そして国家戦略の間のエコシステムに注目する必要があると専門家は指摘する。その中で、韓国政府の文化発展支援政策は極めて重要な役割を果たしている。

フィナンシャル・ポストによると、韓国政府は2005年以降、音楽産業を支援するために10億ドルの投資基金を設立した。2014年には、予算の1%を文化事業への補助金と低金利融資に充て、K-POPの輸出促進と拡大を目的とした機関を設立し、大学の文化学部を増設した。

もちろん、K-POPが巨大な収益産業になったのは一朝一夕で起こった話ではありません。各グループ、各アイドル、そして各エンターテインメント会社のブランドは、徹底した市場調査と専門的なトレーニングというプロセスに基づいて形成されます。

そこでは、エンターテインメント企業が音楽を「販売」するだけでなく、「歌手イメージ」も売り込み、歌、ダンス、ファッションから個々のストーリーまで、豊かなエコシステムを構築しています。

カカオエンターテインメント音楽協力部長のチョン・ジェミン氏が10月31日のカンファレンスで講演した（写真：組織委員会）。

10月末にホーチミン市で開催された韓国・ベトナムコンテンツフォーラムで、カカオエンターテインメントの音楽協力部門長チョン・ジェミン氏が、ベトナムのような新興市場の発展の方向性を示唆する「成功の秘訣」である韓国の体系的なアーティスト育成モデルについて講演した。

チョン・ジェミン氏は、K-POPの成功は、世界規模で明確に構造化されたトレーニング・開発システムにあると述べた。このプロセスにおける重要な5つの段階は、選抜（学校、ソーシャルメディア、公開オーディション、世界規模のオーディションなど、あらゆる場所で潜在的な才能を探す）、トレーニング（歌やダンスだけでなく、コミュニケーション、言語、文化理解を学ぶ包括的なトレーニング）、評価（毎週、毎月）、観客への紹介、そして最後にブランドの拡大である。

アーティストはデビュー後、音楽、ビデオ、ツアー、商品などを通じてブランド価値を拡大し続け、個人を中心とした商業化されたエコシステムを構築します。

しかし現実には、「トレーニングセンター」の練習生100人のうち、デビューできるのは平均5人程度。毎年デビューするアイドルやグループのうち、ほんの数人しか有名になり、国内チャートにランクインし、世界を目指す夢を育むことができないK-POPの厳しさは、さらに熾烈で複雑だ。

K-POPの成功は、政府の支援政策、体系的な選抜、育成、運営システムに加え、メディアとテクノロジーにも大きく依存しています。キャッチーな歌、目を引くダンス、印象的なパフォーマンスだけでは十分ではなく、「グローバルスーパースター」の夢を実現するには、ソーシャルメディアの活用も不可欠です。

PSYの2012年の楽曲「江南スタイル」という「爆発」を皮切りに、K-POPはYouTubeで数十億回再生されるヒット曲を数多く生み出してきました。YouTube、Facebook、TikTokといったプラットフォームの活用は、韓国音楽の認知度向上と韓国文化交流の機会拡大に貢献し、K-POP業界のソフトパワーをさらに強化しています。

さらに、K-POPアイドルは常にその影響力を活かして収入源を多様化しています。韓国の歌手がもたらす収益は、音楽だけでなく、美容、食品、ファッション、観光など、様々な商品やサービスからも得られています。

K-POPの波が世界的な現象になるにつれ、世界中の観客も韓国観光、韓国語学習、ファッション、韓国料理など多くの分野に興味を持つようになり、間接的に韓国の経済を刺激することになるだろう。

ベトナム音楽輸出の夢を実現するためのベトナムの教訓

ユニバーサルミュージックベトナムの音楽およびベトナム人アーティストマーケティング部門責任者であるトラン・タン・ロン氏は、ダン・トリ記者に、Kポップ業界は長期にわたり高いレベルの競争を伴う、系統的に開発された音楽市場であるとコメントした。

「K-POP業界から学ぶべき最も価値のあることは、キャッチーな楽曲や目を引く振り付け、華やかなビデオなどではなく、彼らが言語の壁を打ち破り、世界に影響を与える独自の現代的な音楽シーンを創造したという事実です。これはベトナムの音楽業界にとって、適切な投資を行い、独自の道を見つけるための努力をするための、非常に刺激的で学ぶ価値のあることです」とロン氏は述べた。

トラン・タン・ロン氏によると、現在のベトナムの若手アーティストは、以前の世代と比べて、成功し、音楽を通して輝き、国際的に活躍するチャンスが数多くあるという。過去2年間の全体像を振り返ると、ベトナムの音楽業界は急速な発展の道を歩み、質と内部の実力の両面で比較的安定しており、国際市場に追いつくまでに至っている。

9月7日、ホーチミン市で行われたコンサート「兄弟は何千もの障害を乗り越える」で演奏するアーティストたち（写真：コア・グエン）。

メディア専門家のホン・クアン・ミン氏は、K-POPの成功から学ぶ核心は「模倣」ではなく、ベトナムの独自のアイデンティティと気質を活用することにあると率直に述べた。

韓国が成功できるのは、資源を集中させ、一貫したビジョンを持ち、訓練、制作、コミュニケーションに至るまで、あらゆる段階に体系的に投資しているからです。しかし、さらに深いところでは、彼らは世界共通の言語で、独自の物語を語っているのです。それは、質の高いエンターテインメント、洗練された映像、感動的なメッセージです。

ベトナムも、自らを疑うことをやめ、「視聴率を追求する」ことに執着するのをやめ、コンテンツの質、ストーリーテリングにおけるアイデンティティ、そして文化的ポジショニングに投資すれば、間違いなく同じことができるはずです。音楽に関しては、私たちは民謡、赤毛の音楽、そしてクラシック音楽と、豊富なレパートリーを持っています。しかし、それらを繊細かつ魅力的な方法で大衆向け製品に組み込む方法を知らない限り、世界は私たちの音楽に耳を傾ける理由がなくなるでしょう」とミン氏は示唆しました。

11月16日、ホーチミン市での音楽フェスティバルに出席した歌手のChi Puと韓国人ラッパーのBI（写真：Facebookキャラクター）。

ホン・クアン・ミン氏によると、ベトナムの音楽には才能が欠けているのではなく、長期的なビジョンと、クリエイター、投資家、メディア、文化政策の間の戦略的なつながりが欠けているのだという。

韓国にはKポップがありますが、テレビドラマ、ビデオゲーム、ファッション、料理など、様々な形で韓国精神を世界に伝えるという軸を中心に展開しています。ベトナムには現在、多くの輝かしい人材がいますが、「ベトナム・ウェーブ」を生み出すには、さらに多くの人材が必要です。

支え合うエコシステム、綿密に計画されたメディアプラン、そして文化的基盤と戦略的思考の両方を育むことが必要です。強い創造性と、ベトナムのアイデンティティを巧みに活用する感覚を兼ね備えたアーティストの世代が不足しています。短期的な視聴率を追うのではなく、長期的な視点でクオリティとバランスに投資する勇気のあるプロデューサーも不足しています。

特に、ベトナムの芸術作品を適切なチャネルと世界中の適切な聴衆に届けるための国際的なコミュニケーション戦略は非常に重要です。「近海での漁業」をやめ、「海を越えた文化の旅」に投資を始めれば、ベトナムの波は真に形作られるでしょう」とホン・クアン・ミン氏は述べました。

9.ウェブ

ソン・トゥンM-TPは「Run Now」「Lac Troi」「Hay Trao Cho Anh」などアジア市場で注目を集める曲を多数持っている…（写真：Facebookキャラクター）。

国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、文化、特に音楽の輸出を成功させるには体系的な戦略が必要だと述べた。韓国を例に挙げ、ソン氏は韓国が文化を支えるエコシステムだけでなく、国際市場で印象を残し影響力を維持するための強力な文化振興ネットワークも構築していると述べた。

ベトナムも韓国に倣い、このエコシステムへの投資、すなわちアーティストの国際展開を支援する政策の構築や、海外でのより積極的な文化振興活動を検討する必要がある。

ブイ・ホアイ・ソン氏はまた、資本支援の解決策についても意見を述べ、国がアーティストや音楽プロジェクトを支援するための資金を用意し、質の高い音楽の制作、国際ツアーの企画、海外の主要音楽イベントへの参加に必要な資金を援助すべきだと述べた。

音楽に投資する企業に対する優遇政策など、好ましい金融環境を整備することも、この業界の発展にとって大きな原動力となるでしょう。

「兄ちゃん」をテーマにしたリアリティ番組やコンサートの急増は、過去2年間でベトナムの音楽市場に活力を与えた（写真：Vie Channel）。

さらに、専門家は、音楽の認識と管理方法における思考のボトルネックを取り除く必要があると考えています。経営者は、音楽を単なる娯楽の一形態と捉えるのではなく、経済発展に貢献し、国家イメージを向上させることができる重要な文化産業と捉えるように、思考を転換する必要があります。

音楽における創造性と多様性を奨励し、新しい音楽ジャンルが発展し出現する条件を整え、より豊かで魅力的な音楽市場を創出する必要があります。

「最後に、ベトナムの音楽を世界に発信するには、積極的かつ前向きな文化振興政策が不可欠です。音楽作品を紹介するだけでなく、ベトナム文化を国際的な友人に紹介するための強力なプロモーションキャンペーンが必要です。これは、ベトナムの音楽ブランドの価値を高めるだけでなく、世界文化におけるベトナムの地位を強化することにもつながります」とブイ・ホアイ・ソン氏は述べた。

Dantri.com.vn

出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/tu-g-dragon-nghi-ve-cong-thuc-ty-usd-kpop-va-suc-manh-mem-cua-viet-nam-20251119145724313.htm