ベトナムの農産物のプロモーションにテクノロジーを応用

地方の指導者らがライチ販売をライブ配信

6月29日から7月3日まで、「ルック・ンガン・ライチウィーク - ベトナム農産物の誇り」プログラムが開催され、TikTok Vietnam Technology Limited社、Sendo Farm Online Supermarket、コンテンツクリエイター、園芸家、そして関連パートナーが参加しました。イベントのハイライトは、6月29日に完熟した赤いライチ畑でライチを直売するライブ配信でした。ファン・ヴァン・ティン省人民委員会副委員長がコンテンツクリエイターに同行し、デジタル販売員として登場したことは、観客を驚かせ、興奮させました。

省人民委員会のファム・ヴァン・ティン副委員長が、農家にライチを販売する様子をライブ配信した。

ティン同志は、ユーモアと親しみやすさを兼ね備えた語り口で、観客と交流しながら、ルックガンライチの特徴を率直に紹介しました。「ライチの皮をむくと、まるで巨大な真珠のようです。大きな実、赤い皮、小さな種、厚い果肉。これが私たちの特産ライチです」。製品紹介だけでなく、同氏はハノイ、ホーチミンなどへの配送に関するユーザーからの質問にも直接答え、親しみやすくリアルな交流を促しました。省のリーダーがデジタルコマースのライブ配信活動に直接参加し、農家の農産物消費を支援するのは今回が初めてです。

ライブ配信の効果は非常に大きく、初日の午前中だけで、eコマースプラットフォームを通じて数十トンものライチが注文されました。このイベントは、Luc Nganライチを国内外の消費者にさらに広く知ってもらうことに役立ちました。これは、地元農産物の価値を高めるためにテクノロジーと連携するリーダーシップの革新的な思考力の証でもあります。

ファム・ヴァン・ティン同志は次のように力説した。「著名人の支援を受けたデジタルプラットフォームを基盤とした電子商取引は、省の代表的な農産物であるルックガンライチを国内だけでなく国際市場にも広めるための避けられない流れです。初めてSNSを通じて直接販売活動に参加したため、驚きと緊張を感じました。しかし、コンテンツクリエイターの熱心な支援とコミュニティの愛情のおかげで、消費者にライチを紹介するという役割を無事に果たし、製品の消費促進とライチ生産地域の人々への支援に貢献することができました。」

甘い果実が遠くまで成長するチャンス

地元の役人や指導者が農産物の消費支援に直接参加することは、責任感と人々との真の友情を示すものです。これにより、農家はライチへの愛着を深め、生産プロセスの改善に努め、よりクリーンで高品質な製品を目指します。

ライチ栽培地で商品を販売するライブストリームコンテンツ作成者。

2025年、省はデジタルプラットフォームと電子商取引の活用を、農産物、特にライチの普及と消費を促進するための重要な解決策の一つと位置付けています。輸送支援、ブランド構築、デジタルプラットフォームにおけるコンテンツクリエイターの支援獲得など、一連の解決策が同時かつ抜本的に実施されています。

代表的な人物の一人は、TikTokアカウント「Master Chef」のオーナーで、農産物の消費支援に豊富な経験を持つファム・トゥアン・ハイ氏です。彼はこう語りました。「以前、ここでオレンジやグレープフルーツを売るために人々に同行していました。当初は、オンラインでの購入が保証されないのではないかと多くの人が不安を抱いていましたが、効率的な輸送システムのおかげで、商品は新鮮で時間通りに消費者に届き、皆が満足しました。」2時間足らずのライブ配信で20トン以上のライチが消費され、そのほとんどはハノイの家庭からの注文でした。

現在までにライチの消費量は10万トンを超え、そのうち約70%を国内市場が占めています。GlobalGAPに準拠したライチは、1kgあたり3万ドンを超える高値で販売されています。

産地でライチを味わった時の感動を、海さんはこう語りました。「これまで都会でライチを食べる時は、甘さと冷たさしか知りませんでした。でも、ここに来て、農家の方々が世話から収穫まで懸命に働く姿を目の当たりにすると、一粒一粒のライチをより大切に思うようになり、販売にも力を入れました。ライチの果肉は白く、サクサクとしていて、歯ごたえがあり、香り高く、まさに天地の精髄です。」

ファム・トゥアン・ハイ氏をはじめ、多くのコンテンツクリエイターがライチの収穫現場を実際に体験し、興奮と喜びを隠せませんでした。鮮やかな夏の赤に染まるライチ畑の真ん中で、デジタルプラットフォーム上で一連のライブ配信が同時に行われ、活気に満ちた魅力的な雰囲気が醸し出されていました。販売員たちは、生き生きとしたユーモアあふれるストーリーテリングと独創的な比喩表現で、ルック・ンガン・ライチのイメージを全国の消費者コミュニティにこれまで以上に近づけました。「パリパリの果肉は昔の恋よりも甘い」「本物のライチは初恋のよう」「注文をためらう理由がない。たった1時間だけの特別価格でヨーロッパに輸出されるライチ」といったユーモラスなスローガンがSNSを賑わせ、数万回の視聴と注文数の急増を瞬く間に引き起こしました。このような販売方法を目の当たりにすると、誰もが注文をどうしても手に入れたくなるのです。

ルック・ンガン村ムオイ村の輸出基準を満たすライチ生産地域。

商工省の責任者によると、「ルック・ガン・ライチウィーク：ベトナム農産物の誇り」プログラムでは、農園でのライブ配信やオンライン販売の研修に加え、一連のイベントを開催することで、農業分野におけるデジタル変革の促進、人々がデジタルツールや電子商取引プラットフォームにアクセスするための環境整備、市場へのアプローチ方法の変革、ブランド構築に貢献する効果的なステップとなる。これは、国家デジタル変革、デジタル経済の発展、デジタル農業の発展に関する中央政府の方針の具体化を明確に示すものであり、同時に、2025年までの国家デジタル変革プログラム、2030年までのビジョン、そして農業・農村開発における科学技術とイノベーションの強力な応用を奨励する政策にも合致するものである。

コンテンツクリエイターは、ライチのイメージを国内外のコミュニティに届ける重要な架け橋です。美しいフレーム、感動的な紹介、そして農家自身の素朴な物語を通して、消費者はライチの品質を知るだけでなく、人間味、田舎への愛、そして季節ごとの努力と献身を感じ取ることができます。

現在までにライチの消費量は10万トンを超え、そのうち約7割を国内市場が占めています。GlobalGAP認証を受けたライチは、1kgあたり3万ドンを超える高値で販売されています。これは、デジタルプラットフォームを通じた消費促進活動の成果も一部寄与しています。

文と写真：Trinh Lan

出典: https://baobacninhtv.vn/ung-dung-cong-nghe-quang-ba-nong-san-viet-postid421070.bbg