Influencer Marketing Hubが2025年3月に実施した統計によると、クリスティアーノ・ロナウドはソーシャルネットワークで最も多くの収益を上げているアスリートです。その知名度、影響力、そしてInstagramの6億6000万人のフォロワー数により、彼はこのプラットフォームから1投稿あたり320万ドル以上を稼いでいます。Instagramの5億600万人のフォロワー数を持つメッシも同様に、1投稿あたり260万ドル近くを稼いでいます…
サッカー選手クアン・ハイがモバイルゲームの宣伝
写真：FBNV
ベトナムでは、多くのアスリートがSNSで収益を上げています。ファンは憧れのアスリートの日常生活に常に興味を持っています。そのため、「アスリートのトレーニング風景」「アスリートは休日に何をしているのか」「海外で試合に出場する際に何を持っていくのか」といった、お馴染みの動画形式が非常に人気で、アスリートとファンの距離を縮めています。そこからアスリートは一定数のフォロワーを獲得し、ブランドから求められる存在へと成長します。アスリートは、個人ページの投稿ごとに広告掲載を依頼されたり、ブランドのブランドアンバサダーになったりすることもあります。
タンニエン新聞の調査によると、ベトナムのフリースタイルアスリートが有名サンダルブランドの広告キャンペーンで多額の収入を得たことがあるそうです。中には、専属アンバサダー契約を結んで年間数十億ドンを稼ぐ有名アスリートもいます。多くの有名選手は、複数の異なるブランド（同じ業界ではない）の顔にもなっています。例えば、クアン・ハイは自動車ブランド、潤滑油、電子機器、建築用プラスチックなどと契約を結んでいます。ヴァン・ハウも怪我が完全に回復していないため、試合に出ていない時でも多くのブランドから引っ張りだこです。
さらに、アスリートには収入を得る方法が他にもたくさんあります。まず一つはイベントへの参加です。有名アスリートをイベントに招待し、彼らの画像をSNSで発信することは効果的なマーケティング手法です。おしゃべり好きで明るいアスリートであれば、直接商品を販売したり、ライブ配信や商品レビューを行ったりすることもできます。出演料は固定で、商品が売れるごとに手数料が加算されます。多くのアスリートは、ウェア、シューズ、サプリメントなど、 スポーツ関連商品の販売で高い収入を得ています。
最近の多くのプロモーションキャンペーンでは、ブランドは「共同ブランディング」モデルを好んで採用しています。これは、アスリートがパーソナルプロダクト（トレーニングシャツ、ランニングシューズなど）のデザインに参加するというものです。こうした限定版の製品ラインは、他に類を見ないだけでなく、アスリートとファンの絆を深める効果もあります。例えば、Kamitoはテニス選手のLy Hoang Namとコラボレーションし、Kamito Alphaピックルボールラケットラインを発売しました。また、Kamitoは近々、同じく有名テニス選手のTrinh Linh Giangとコラボレーションし、Gammaというラケットラインを発売する予定です。
YouTubeチャンネルを開設すれば、アスリートたちはこのプラットフォームだけで収入を得ることも可能です。統計サイトSocialbladeによると、ホアン・ドゥックの公式チャンネルは年間2,500米ドルの収益を上げていると推定されています。しかし、ホアン・ドゥックがチャンネルを立ち上げたのは2025年2月で、フォロワー数は15,000人を超えているため、この数字はかなり控えめです。
「金を掘る」にはどうすればいいですか?
アスリートにとって、ソーシャルメディアで収益を上げることはもはや運やインスピレーションの問題ではありません。真剣にこの道を追求する人は、オーディエンスの特定からコンテンツの企画、投稿時間、そして個人のスタイルに至るまで、体系的な戦略を持っています。
レ・ドゥック・ファット（バドミントン）やトラン・ダン（陸上競技）といったアスリートは、サッカーのような「ホット」なスポーツで活躍しているわけではないものの、トレーニングや試合のコンテンツを維持し、ありのままの日常をシェアすることで、オンラインコミュニティから愛されています。共感と親密さこそが、多くのフォロワーを獲得する鍵であり、健康的で持続可能、そしてインスピレーションを与えるスタイルを目指す多くのブランドから選ばれています。
本質的に、ブランドはアスリートに投稿料を支払うだけでなく、アスリートが体現するイメージ、つまり価値を「買う」のです。例えば、ストライカーのグエン・ティエン・リンが電気自動車ブランドのプロモーションに参加すると、ファンは馴染みのある顔を見るだけでなく、彼が目指す信頼感、親近感、そして環境に優しいライフスタイルを体感します。広告の顔を選ぶことは、もはや単なる有名人選びではなく、コミュニケーションの問題です。電気自動車メーカーは、「ティエン・リンはスポーツで成功を目指す粘り強さと強い意志で知られています。だからこそ、彼をスマートモビリティ機能のシンボルに選んだのです」と説明しています。
アスリートたちも、イメージへの影響を避けるため、契約選びにおいてより意識的になっている。高額な報酬を提示されても、自身の価値観や発信するメッセージに合致しない契約を断ったという声が多く聞かれる。これは、新世代のアスリートたちのプロ意識と長期的な視点を示すものだ。
ファンへの「ケア」
アスリートのソーシャルメディアにおける成功の陰には、常に忠実なファンコミュニティの影が潜んでいます。このコミュニティは、交流し、メッセージを共有し、拡散する力となり、広告効果に直接貢献します。グエン・ティ・アン・ヴィエンの投稿は、トレーニングの様子を捉えただけのものですが、数十万人のフォロワー、数万件の「いいね！」やコメントが寄せられていることから、メディア価値は計り知れません。
だからこそ、多くのアスリートはファンとの繋がりを維持することに真剣に取り組んでいます。コメントへの返信、ミニゲームへの参加、Q&A形式のインタラクティブフォーム（ファンが質問し、アスリートが回答する）の設置、さらには競技の軌跡を共有するためのVlogの録画などです。こうした一見些細なことが、アスリートが独自のコミュニティを築くための「リテンションボタン」となり、商業的な協力活動への大きな足掛かりとなるのです。 （続き）
出典: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm
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