なぜ高級ブランドはトゥイ・ティエンさんにすぐに「背を向けた」のでしょうか？

(ダン・トリ) - アーティストがスキャンダルに巻き込まれると、所属ブランドも直接的な影響を受け、協力関係を断たざるを得なくなり、イメージや財政にダメージを受ける可能性がある。

有名人とのコラボレーションは、最大数億ドルのブランド広告価値をもたらしますが、特にイメージアンバサダーが個人的なスキャンダルや法的問題に巻き込まれている場合は、多くの潜在的なリスクも伴います。

最近、ディオールとトミーヒルフィガーがソーシャルメディアのプラットフォームからトゥイティエンさんの画像を突然削除したり、プラダが私生活スキャンダルを受けて韓国俳優キム・スヒョンさんとの提携を終了したりしたことは、市場における高級ファッションブランドのイメージとブランド価値の維持に対する慎重さを示している。

ブランドイメージに大きな影響を与える

キム・スヒョンは、映画『涙の女王』の大ヒットを受け、2024年12月にプラダのグローバルブランドアンバサダーに任命されました。今年初めには、イタリア・ミラノで開催されたプラダの秋冬メンズファッションショーに出席し、注目を集めました。

しかし、故女優キム・セロンさんと未成年前に交際していたという情報が浮上し、この韓国人男性アーティストのキャリアは多くの困難に直面した。

プラダ韓国はキム・スヒョンとの契約解除を発表せざるを得なかった（写真：プラダ）。

キム・スヒョンをめぐる疑惑は、ソーシャルメディア上で激しい反発を引き起こした。韓国のエンターテインメント業界では、有名人のイメージが多くの大手ブランドの商業戦略に直接影響を与える重要な要素となっている。

最高潮に達したプラダは3月14日、 Xports Newsに対し「事件の重大性を考慮し、キム・スヒョンとの契約を解除することにした」と明らかにした。

しかし、すべてのスキャンダルが提携解消につながるわけではありません。ファッションブランドは、法的、倫理的、文化的、世間の反応など、さまざまな基準に基づいて、その深刻さを評価することがよくあります。

データ会社Launch Metricsの報告によると、ベトナムでディオール初の「フレンド オブ ザ ハウス」となったトゥイ ティエンさんは、昨年3月に開催されたパリ ファッション ウィーク（フランス）の枠組みの中で、推定170万ドルのメディア価値をもたらしたという。

新たな役職に就いたトゥイ・ティエンは、フランスのファッションハウスから秋冬コレクションを発表するショーに招待され、一連の世界的に有名な人々との写真をソーシャルネットワークに投稿した。

野菜キャンディースキャンダルに巻き込まれたトゥイ・ティエンは、多くのブランドから「拒否」された（写真：トミー・ヒルフィガー）。

美人コンテストの女王がケラ野菜キャンディー製品に関連したスキャンダルに巻き込まれた後、ディオールの公式SNSから彼女の画像は4月7日の夜に削除された。

トゥイ・ティエンに対する世論からの批判の波は、ディオール、トミーヒルフィガー、サンシルクなど、彼女が手がけてきたブランドの評判、地位、売上に直接影響を与えた。

イメージの削除、協力の一時停止などのサイレント措置を優先することも、ブランドが代表者や親しい友人との法的紛争を回避する方法の一つです。

特に、マスコミへの公式発表は、アーティストのスキャンダルが規定の水準を超え、制御不能になった場合にのみ行われる。

アーティストとブランド間の広告契約のほとんどには、ブランドの顔がブランドのイメージや価値に悪影響を与える行為を行った場合にパートナーが一方的に協力関係を解消できる「道徳」条項が含まれていることがよくあります。

場合によっては、アーティストは契約を解除されるだけでなく、受け取った報酬を全額返還したり、名誉の毀損やメディアの損失を賠償しなければならないこともあります。

有名になればなるほど報酬も高くなる

アーティストの影響力を評価する重要な基準の一つは、広告契約の数です。韓国映画界の帝王とも言える俳優ユ・アインは、かつて多くのブランドから第一候補とされていました。

薬物使用スキャンダルに巻き込まれる前、この男性アーティストはファッション、食品、化粧品、医薬品、アウトドア用品に至るまで、大小10のブランドで仕事をしていた。

ユ・アインは中国市場でもアパレルブランドの専属モデルとして活躍しており、年間の広告契約収入は推定8億ウォンから10億ウォン（約145億～181億ドン）とされている。

ユ・アイン（右から2番目）がバーバリーのグローバルキャンペーンに登場した（写真：バーバリー）。

東亜新聞によると、代理人の知名度は、不祥事発生時の賠償額と正比例する。つまり、代理人の知名度が高いほど、契約違反に対する賠償金も高くなるということだ。

例えば、ユ・アインの場合、SBSは彼が科される広告違反金は最大80億ウォン（約1450億ドン）に達する可能性があると見積もっています。ただし、この補償額は個々の契約の具体的な条件によって異なります。

映画『サイコだけど大丈夫』（2020年）の大ヒットを受けて、女優ソ・イェジは化粧品、ファッション、ビデオゲームなど多くの分野で瞬く間に人気者になった。

この韓国女優の広告収入は年間5億ウォンから10億ウォン（約91億～181億ドン）と推定されている。しかし、恋人を操っていたというスキャンダルにより、ブランド各社は一斉に彼女のイメージを削除した。

MBNによると、広告業界の専門家はソ・イェジの報酬は20億～30億ウォン（約362億～543億ドン）に上る可能性があると見ている。

韓国芸能界における数々のスキャンダルに比べれば、ハン・ソヒは比較的幸運な方だと考えられている。彼女の国内広告契約は、ほとんどが最終段階か満了間近で、報酬もほとんどかからない。

ハン・ソヒは熱愛スキャンダルに巻き込まれているが、依然としてディオールの寵愛を受けている（写真：ディオール）。

2024年初めのハン・ソヒの熱愛騒動はユ・アインの事件ほど深刻ではなく、国内の一部ブランドが彼女に「背を向ける」程度だった。

ディオール、オメガ、ブシュロンといった大手国際ブランドは、提携に関する正式決定を下す前に世間の反応を待ち、沈黙を守ることを選択している。

有名人とブランド間の典型的なスポンサー契約には、アーティストがブランドのイメージや評判に悪影響を与える行動をとった場合の補償額を規定する秘密保持条項が含まれることがよくあります。

各スターの商業的価値や影響力に応じて、制裁条件も大きく異なります。

出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-202504121815536​​06.htm