ビナミルクはAAA+ブランドにランクイン：世界の乳製品業界におけるベトナムの地位を証明
ブランド・ファイナンスは、英国ロンドンに本社を置き、 世界有数の独立系ブランド評価コンサルティング会社として、27の国と地域で事業を展開しています。グローバルネットワークと豊富な専門知識を活かし、ブランド評価の国際基準策定において先駆的な役割を果たし、世界中の企業、投資家、経営組織から信頼を得ています。
ブランド・ファイナンスが最近発表した「食品・飲料2025」レポートによると、ビナミルクは引き続き世界で最も価値のある乳製品ブランドトップ10にランクインした唯一の東南アジアブランドであり、世界の栄養地図における地域代表としての地位を確固たるものにしました。ベトナムは、ビナミルクの卓越した貢献により5位に浮上し、世界の乳製品ブランド価値全体の5.8%を占め、食品業界で長い歴史を持つ米国（4.1%）とフィンランド（4.5%）を上回りました。
Vinamilk の存在により、ベトナムは世界の乳製品業界の価値に最も貢献している国トップ 5 にランクインしました (出典: Brand Finance)。
特筆すべきは、ビナミルクが2025年に世界で最も有望な乳製品ブランドと目されており、中国やインドの「巨大企業」を大きく上回るランキングを獲得していることです。このランキングが発表されて以来、ビナミルクは世界で最も有望な乳製品ブランドのトップ3に4年連続でランクインしています。このランキングは、顧客のブランド導入意欲、高価格受容力、金融専門家の信頼度、長期的な成長ポテンシャルといった戦略指標に基づいています。
Vinamilk は、世界の大手企業を凌駕し、乳製品業界におけるブランド潜在力のリーダーであると考えられています (出典: Brand Finance)。
また、Vinamilkは今年初めてブランド力評価の最高位であるAAA+にランクインしました。これは、競合他社を凌駕する市場シェア、認知度、信頼性、そして収益性を維持・拡大できる極めて強力なブランドであることを示しています。このランクは、インドやフィンランドの乳製品大手と同等であり、欧州や米国の多くの大手企業よりも高い評価を得ています。これにより、Vinamilkは世界の食品業界で大きく躍進し、最も価値のあるブランドトップ30にランクインした唯一のベトナム企業となりました。
ブランドファイナンスの方式に従ってブランド価値を計算する基本指標であるブランド強度指数（BSI）に関して、ビナミルクは2025年に世界でブランド強度指数が最も高い食品ブランドのトップ5に認められました。
「適切に管理されたブランドは、顧客の獲得と維持において目に見える価値を提供するだけでなく、人材の獲得、投資家の信頼、そして組織の俊敏性も向上させます。今日の市場において、強力なブランドは単なる資産ではなく、生き残り戦略なのです」と、ブランド・ファイナンスの会長兼CEOであるデビッド・ヘイグ氏は述べています。
継続的な基準の向上 – Vinamilk の持続可能なブランド力向上を支援する秘訣
世界ランキングの上位に位置するブランドにとって、ランキングは短期的なコミュニケーションキャンペーンの結果ではありません。Vinamilkの場合、その核となるのは、ほぼ50年にわたる一貫した哲学、つまり品質に妥協しないという理念です。特にここ2年間で、この哲学は包括的な「常に基準を高める」戦略へと進化しました。
このビジョンを最も明確に実証している事例の一つが、「白い革命」の始動と、1990年代初頭から国際基準に準拠した酪農システムの構築に着手し、生乳原料の自給自足を目指してきたことです。現在までに、Vinamilkは地域有数の酪農を営み、13万頭以上の乳牛を欧州オーガニック基準および国際SLP基準に従って飼育しています。このシステムは、原料乳の品質を保証するだけでなく、1日あたり110万リットルを超える高品質の生乳を生産し、Vinamilkの安定した供給能力を維持することにも役立っています。
欧州のオーガニック基準とグローバルSLP基準を満たす15の農場のシステムは、Vinamilkが積極的に高品質の原材料を調達するのに役立つ基盤です（写真：ミン・アン）。
2023年の全面的なリポジショニングに加え、このナショナルブランドはベトナムにおいて前例のない水準を確立するという目標を掲げています。主力製品ラインは、世界をリードする技術を駆使して継続的に改良されています。例えば、牛乳本来の新鮮な風味を保つ「フレッシュロック」ミルク製品を生み出すデュアルバキューム技術「Vinamilk Green Farm」、高タンパク質・高カルシウム・低脂肪・無乳糖製品を生み出すスーパーマイクロフィルトレーション技術、そしてベトナム初の6HMO粉乳などです。これは製品イノベーションであるだけでなく、市場の栄養基準の向上にも貢献し、業界内の他事業の推進力となっています。
ビナミルクは、世界トップクラスの基準をベトナムにもたらす努力を通じて、国内の栄養基準の向上に貢献しています（写真：ミン・アン）。
最近の市場状況も、Vinamilkの優位性をさらに強化しています。偽造品や粗悪品によって消費者の信頼が損なわれると、農場、工場、流通に至るまで厳格な管理システムを備え、権威ある国際機関によって品質が検証されたブランドが優先的に選ばれるようになります。これは、Vinamilkが消費者の信頼と忠誠心を維持している方法でもあります。これは、Brand FinanceがBSIスコアを評価する際に高く評価する要素です。
ビナミルクは、コアとなる品質にとどまらず、新たな消費者トレンド、特に消費者ニーズのパーソナライズ化のトレンドにも柔軟に対応しています。製品ポートフォリオは、高級志向のジェラートアイスクリームから、健康的なライフスタイルを好む若者向けのギリシャ産高タンパクヨーグルト「ビナミルク グリーンファーム」や炭酸入りコンブチャ「ヘイデイ」、健康志向の顧客向けの9ナッツミルクや高カルシウム豆乳まで、特定の顧客層のニーズに応えるために継続的に拡大しています。
ますます「パーソナライズ化」する消費者のニーズに応えるために発売された新製品（写真：ミン・アン）。
財務面では、Vinamilkは国内競争力の強化と国際市場の拡大を両立させ、着実な成長を維持しています。米国のAmazonなど大手小売プラットフォームへの参入は、収益の創出だけでなく、需要の高い市場におけるブランド認知度の向上にも貢献しています。
結局のところ、持続可能な開発戦略は、Vinamilkが消費者の支持を獲得するための「長期的な手段」となります。循環型経済への投資、環境に配慮した包装、そして「炭素吸収源」の拡大に向けた取り組みは、ブランドの責任あるイメージを強化するだけでなく、環境意識の高い顧客のロイヤルティを高めることにもつながります。これは、世界的に高まっている消費者トレンドです。
オランダ
出典: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm
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