「ベトナムが呼んでいる」：ソーシャルメディアのトレンドから観光「促進」へ

Chú thích ảnh — 外国人観光客は、サンワールド・バナヒルズ複合施設（ダナン）内の国旗で明るく飾られたゴールデンブリッジでチェックインを楽しんでいる。写真：VNA

ヨーロッパからアジアまで、有名なvlogger（動画コンテンツを制作・共有する人々）から旅行に情熱を燃やす若者まで、誰もがベトナム行きの航空券を予約し、現地でその魅力を体験するという「トレンド」に乗っています。動画はそれぞれニュアンスが異なりますが、どれも「ベトナムが呼んでいる！行く準備は万端！」という感動的なメッセージを伝えています。このトレンドはデジタルプラットフォームにとどまらず、世界中からベトナムへの旅行行動を促進する効果を生み出しています。

インスピレーションから行動へ

TikTokプラットフォームで「ベトナムが呼んでいる」というキーワードを検索すると、ベトナムへの旅やベトナムを探索する外国人観光客の興奮した瞬間を記録した一連の動画が表示されます。数十秒の短い動画に共通するのは、パスポートを手に持ち、スーツケースを引いて空港に向かう観光客、ベトナムの自然、料理、文化を体験する観光客の姿です。そして、刺激的で魅力的で、心を揺さぶる音楽が流れています。

このトレンドは、博物学者ジョン・ミューアの有名な言葉「山が呼んでいる。私は行かなければならない」に触発されたと言われています。そこから若者たちはインスピレーションを行動に移し、荷物をまとめてベトナムへとやって来ました。

このトレンドの典型的な例の一つが、TikTokアカウント@parmersssのユーザーです。彼はパスポートと航空券を手に、空港でスキップしながらベトナムへの旅を熱望する自身の動画を投稿しました。この動画は、投稿から10日間（6月9日から19日まで）で200万回以上の再生回数を記録しました。その後も、このアカウントはベトナムで撮影した動画を次々と投稿し続けました。

この「トレンド」に続き、@GorillaiDeas、@amalia_maximovaなどのアカウントを持つ他の国際的なTikTokユーザーも、ホイアンでのサイクリング、ハザンでのチェックイン、ダナンビーチでの朝のエクササイズなどのアクティビティを共有する動画やクリップを投稿しました。観光客や観光客グループが空港で動画を撮影するだけでなく、ベトナムの多くの有名な観光地での実際の旅を共有しているという事実は、このトレンドが「ソーシャルネットワーク」の領域を超えて、実際の旅行行動になっていることを示しています。

ソーシャルプラットフォームで旅行メディアを展開するトラン・マイ・ハン氏は、「ベトナムが呼んでいる」というトレンドの特徴は、参加者にリアルな行動を求める点にあると指摘する。この動画は演出や特殊効果を一切使用せず、航空券の予約からベトナム体験までの実際の旅を記録している。動画の内容と画像がユニークで際立っているため、このトレンドがTikTokで急速に広まったのは、そのリアルさが理由だ。

デジタルコンテンツクリエイターのトラン・ヴィエット・フォン氏は、「ベトナムが呼んでいる」というトレンドに世界中のネットユーザーが投稿した、ベトナム観光にワクワクしながら踊る人々の「かわいい」動画を見て、ベトナムへの誇りを語った。新しい映像や表現は、ベトナム観光にとって「止められない」チャンスを生み出すだけでなく、観光サービス業、ホテル、レストランなどにとっても新たなプロモーションの方向性を切り開くことができるだろう。

ベトナムで最も夏の旅行シーズンである6月に登場した「ベトナムが呼んでいる」は、TikTokのトレンドにとどまらず、ベトナムの真の姿を世界に発信することに貢献しました。このトレンドは、ベトナムへの旅行を希望する世界中の若者を予想外に惹きつけました。

ハノイ観光協会副会長ダン・デュイ・チュン・ヒュー氏によると、テクノロジー時代において、著名人やコンテンツクリエーター（KOL、KOC、旅行ブロガー）の情報チャンネルで観光商品を宣伝することがますます人気になり、非常に速い拡散効果をもたらし、特に見たものを検証し体験するために旅行を決意する若者の観光客を引きつけているという。

旅行情報プラットフォームKlookの調査によると、アジア太平洋地域の旅行者の最大62%が、必ずしも有名人ではなく、ソーシャルメディアの常連ユーザーからの推薦に基づいて旅程を決めています。実際、旅行者の79%は、TikTok、Instagram、Facebookでコンテンツを見て興味を持った直後に、体験型のツアーやホテルを予約しています。

ベトナムでは、若い観光客の90%以上が、バイラル動画、美しい写真、チェックインシーンを参考に旅行先を選んでいます。これは、ソーシャルネットワーク上のショート動画が現代の観光客の選択傾向や消費行動に大きな影響を与えていることを示しています。同時に、魅力的なデジタルコンテンツをベースにベトナムの観光を促進する方向性を示し、市場の嗜好に合わせ、ソーシャルネットワーキングプラットフォームの拡散力を効果的に活用していくことが期待されます。

「トレンド」に合わせて旅行する

「ベトナムが呼んでいる」がソーシャルネットワーク上で広くトレンドとなったのは、組織的かつ計画的、そして創造的なコミュニケーションキャンペーンの成果を抜きにしては語れません。この大きな広がりに貢献した画期的な出来事の一つは、2023年末からTikTokベトナムがベトナム観光協会と共同で展開している#HelloVietnamキャンペーンです。

#HelloVietnamキャンペーンは、実体験とデジタルコンテンツを通じて、ベトナムの観光を世界に発信する取り組みとして企画されました。様々な国から60名近くの著名なコンテンツクリエイターが7日間ベトナムに招待され、ハロン湾（クアンニン省）やソンドン洞窟（クアンビン省）といった自然遺産から、ダナン、ホイアン、ホーチミン市といった活気あふれる観光都市、そして豊かな文化的アイデンティティを持つ地方まで、北から南まで広がるユニークな観光地を巡る機会を得ました。

コンテンツクリエイターの個性的な視点を通して、ベトナムの料理、人々、風景を鮮やかに、そして感情豊かに描いた画像が、世界中のソーシャルメディアのタイムラインに瞬く間に現れました。このキャンペーンは、世界中の人々の目にベトナムのイメージを高めただけでなく、自然なバイラル効果を生み出し、「ベトナムが呼んでいる」というメッセージがデジタルプラットフォーム上で急速に広がる「トレンド」へと発展する勢いを生み出しました。

ベトナムを旅行先に選ぶ理由は、多様な自然景観、多様な文化、そしてリーズナブルな旅行費用が完璧に調和しているからです。ベトナムは「お手頃」でありながら、豊かな個性を持つ旅行先として愛され、知られています。北部では、サパで雲のハンティングを体験したり、バベー湖でボートツアーを楽しんだり、古都ハノイを散策したりすることができます。

中部地方を訪れる観光客は、ダナン、ホイアン、ランコー、ニャチャンといった青と白の砂浜を満喫します。南部を訪れる観光客は、ホーチミン市の活気あふれる生活に浸ったり、コンダオやフーコックで自然を満喫したりできます。同時に、街角で食べる熱々のパリパリパン、濃いベトナムコーヒー、牛肉のフォー、郷土料理など、ベトナム料理の魅力も、ベトナムを訪れる外国人観光客にとって魅力的なイメージとなっています。

ブイ・クオック・リエム氏（RMITベトナム大学）は、「ソーシャルメディアは、ベトナムの観光のストーリーを、鮮やかで本物らしく、身近に、そして国際的な友人に伝える絶好の機会です。体系的、創造的、データ主導型、そしてコミュニティを巻き込むソーシャルメディア戦略を策定することで、ベトナムは観光客を誘致するだけでなく、世界的な競争の中で強力な国家ブランドイメージを構築することができるでしょう」と断言しました。

「ベトナムが呼んでいる」というトレンドのユニークなストーリーテリングによって、ベトナムでのあらゆる体験が忘れられない思い出となり、TikTokで数百万回再生されるコンテンツへと容易に変換できます。ショートビデオからリアルな旅まで、このトレンドはベトナム観光へのより現代的なアプローチを反映し、特に若者を中心とした海外からの観光客に新たな感動をもたらします。これは効果的なプロモーションチャネルとなり、国際市場におけるベトナム観光の新たな魅力と強力な刺激を生み出すことが期待されます。

VNAによると

出典: https://baoangiang.com.vn/vietnam-is-calling-tu-trao-luu-mang-xa-hoi-den-cu-hich-cho-du-lich-a422973.html