2026年5月6日、カナダ・トロントのカフェ・ディプロマティコの外にFIFAワールドカップの広告が掲示されている。写真：toronto.citynews.ca
トロントでは、6月12日に行われるカナダ代表とボスニア・ヘルツェゴビナ代表の開幕戦を含む、計6試合の開催準備が進められている。
リトルイタリーにあるカフェ・ディプロマティコのオーナー、ロッコ・マストランジェロ氏は、2006年にFIFAから違反行為をやめ、ワールドカップ関連の広告看板を速やかに撤去または覆い隠すよう求める手紙を受け取った後、FIFAとトラブルになりたくなかったと語った。
その経験から学び、彼は今年、FIFAの公式スポンサーであるラバット社と契約を結び、自身のレストランは現在「合法的に」営業していると述べた。
トロント当局は、FIFAの規定に違反しないよう企業向けにガイドラインを発行した。ガイドラインでは、「FIFA」や「ワールドカップ」といった表現の使用、および世界最大のサッカー大会との公式な関係があるかのような印象を与える行為を避けるよう勧告している。
ガイドラインによると、通常の営業活動の一環としてワールドカップの試合を放映するバーやレストランは、FIFAから許可を得る必要はない。ただし、スポンサー付きのイベントを開催したり、入場料を徴収したり、景品配布、プロモーション、ブランド広告などのマーケティング活動を行う場合は、申請が必要となる。
レストラン・カナダのCEOであるケリー・ヒギンソン氏は、これらの規制は新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、すでに経営難に陥っている飲食店にさらなる負担をかけるものだと主張している。彼女によると、カナダのレストランやバーの約30％は現在、赤字経営か、かろうじて収支均衡の状態にあるという。
トロント市議会議員のジョシュ・マトロー氏は、市当局は主に違法な路上販売を取り締まる予定であり、特に大会期間中はトロント・スタジアムと改名されたBMOフィールド周辺と、フォート・ヨークのファンフェスト会場周辺に重点を置くと述べた。
しかし、マトロー氏は、FIFAは独自のチーム（彼はこれを「FIFA警察」と呼んだ）を設置し、規定を遵守していない施設を検査すると述べた。
FIFAは、スポンサー収入を維持し、ひいては世界サッカーの発展を支えるためには、ブランド保護が不可欠だと主張している。しかし、マストランジェロ氏は、地元のバーやレストランも大会の活気ある雰囲気作りやプロモーションに貢献しているため、FIFAはもっと柔軟な姿勢を取るべきだと反論している。
出典：https://tuoitre.vn/world-cup-2026-quan-bar-toronto-de-chung-canh-sat-fifa-20260603095355427.htm
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