クアンニン省のブランドアイデンティティの構築

近年、クアンニン省は他の多くの地域と同様に、地元ブランドの構築に取り組んでいます。しかし、現実には、クアンニン省のロゴとスローガンのシステムは開発の要件を満たしていないことが明らかです。

著者フィリップ・コトラーの視点による、ローカルブランド開発戦略の内容とプロセス、および戦略の実践に影響を与える要因の図。

クアンニン省のブランドアイデンティティは多段階の構築プロセスであり、ブランド構築の実施活動では、省内の産業、分野、地域のブランドアイデンティティを形成してきた要素を引き付け、収集する必要があります。文化スポーツ観光局は、クアンニンのブランドアイデンティティの構築について協議するための科学ワークショップを開催し、文化、美術、グラフィック、建築、宗教の分野の専門家、研究者、科学者から意見を聞いた。提示された意見は、学術的価値と実用的な科学的価値の両方を保証し、クアンニンブランドの多様性を決定する上で共通の合意に達しています。

ブランドアイデンティティは、ロゴ、象徴的な建物、料理、出版物などの有形のオブジェクトに留まらず、地域や国全体の文化的および精神的価値に基づく必要があり、国のブランドアイデンティティと関連付けて総合的な強みを生み出し、典型的な文化的価値を世界の舞台に広める必要があります。

特にクアンニン省、そしてベトナム全体の観光ロゴには、ハロン湾の雄鶏島と雌鶏島のイメージがよく使われています。

クアンニン省のブランドアイデンティティは、クアンニンの価値体系の特徴、新しい発展時代の要素、主権、国境の安全などを保証します。特に、アイデンティティには、哲学、政治的背景、地域の特性、イメージ、特徴的な色、フォント、スローガン、視覚的な宣伝製品（パネル、屋外ポスター、電子機器など）、音、製品のパッケージ、衣装など、地元のブランドアイデンティティの主要要素がすべて含まれている必要があります。

ホーチミン国家政治アカデミーのグエン・ティ・フオン准教授は、クアンニン省は国内で初めて地域ブランドを構築する戦略を持つ地方自治体であると語った。同省は2015年にクアンニンブランド協議会を設立し、続いて「ハロンスマイル」ブランド構築プログラムを開始し、観光客誘致の新たな手段を創出した。同州はまた、ブランドの構築と開発に関して多くの文書やいくつかの重要なプロジェクトおよび指針を展開してきました。クアンニン省のブランドを構築することは、持続可能な開発、環境保護、地元の天然資源のための戦略的目標と考えられています。強力なブランドは経済発展の基盤となり、観光客を誘致し、競争力を高め、クアンニン省の文化的価値と人々を向上させるでしょう。

グエン・ティ・フオン氏は、クアンニン省ブランド・アイデンティティ・システムの構築内容として、ロゴ、スローガン、独特のアイデンティティ・カラー、独特の衣装、独特の歌、象徴的な建物、独特の料理、独特のマスコット、独特のマナー、独特の植物（花）、その他いくつかの要素を含めることを提案した。このシステムでは、ロゴとスローガンがブランドアイデンティティシステムの最初の要素と見なされます。

地方の重要な課題の1つは、クアンニン省のブランドアイデンティティシステムを構築し、完成させ、クアンニンブランドを地域的および国際的な価値を持つ強力なブランドにすることです。グエン・ティ・ビック・イェン博士は現在、ウィーン（オーストリア）の国連のWAJマガジンの副編集長であり、ICIインターナショナル（国際異文化科学コミュニケーション機構（オーストリア）の会長）であり、地域の中核となる価値観を特定し、目標、ビジョン、使命を反映して、イメージ/ロゴ、スローガン、サウンド、色、関連シンボルのアイデアを形成することが必要であると提言しています。次に、識別要素を設計し、ロゴ、メインカラー、フォント、シンボル、イメージスタイルなどのアイデアを具体化し、さまざまなプラットフォームや素材への高い適用性を確保する必要があります。アイデンティティシステムを構築し、一連のルール、ブランド標準、詳細（ロゴ、色、フォント、その他の視覚要素をさまざまなコンテキスト（デジタルプラットフォームと印刷プラットフォームの両方）、実際の環境と仮想環境、メディアの両方で使用する方法など）を構築します。

ビック・イエン氏によると、ブランドアイデンティティにはブランド名、ロゴには母龍、地上に降り立つ子龍のイメージ、スローガン、色（私の意見では、権威のある黄色と炎の色を使用すべき）、フォントも権威のあるフォントを選ぶ必要があり、イメージはもちろんハロン湾、音は神秘的な音を選ぶ必要があり、例えばドラゴンに関する映画の音を選ぶ必要があるとのこと。

ファム・ティエン・チン氏（ハロン市ホンハイ区第3ゾーン第7グループ）の木炭工芸品の一部。 — 石炭を使った美術工芸品はクアンニン省の文化的象徴と考えられています。

現在、文化スポーツ観光局は専門家や科学者からの意見を聴取し、クアンニン省のブランドアイデンティティ構築プロジェクトを省レベルの科学技術課題として登録し、省レベルの科学会議を開催し、国家レベルの科学会議の開催を提案する可能性がある。同時に、クアンニンブランドアイデンティティとクアンニン省のロゴを構築するコンテストを広く展開します。作品の完全なグレーディング。その後、省人民委員会と省党委員会に報告し、作品の選定を検討します。

フイン・ダン

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