ベトナムの若者は、国内文化の探求から、近代的な設備と手頃な価格で海外旅行を体験することまで、多様な旅行トレンドを追求しています。海外旅行は若者にとってますます魅力的になっていますが、ベトナムの観光産業は、インフラの整備、サービスの質の向上、そして持続可能な国際開発モデルから学ぶことで、若い観光客を誘致・維持できれば、依然として大きな競争力を持つでしょう。
国内観光から海外の魅力まで。
新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、国内観光産業は目覚ましい回復を遂げました。
ベトナム統計総局によると、2024年の最初の8ヶ月間で、ベトナムは約1億1,400万人の海外からの観光客を迎え入れました。そのうち、韓国と中国が最大の市場であり、それぞれ26%と21%を占めています。このうち、 ホーチミン市は2024年の最初の9ヶ月間で2,735万人以上の国内観光客を迎え入れたと推定され、同市の観光収入は140兆3,980億ベトナムドン（約1兆4,398億ドン）を超えました。
国内観光ブームを牽引する重要な要素の一つは、観光形態の多様化です。ホイアン、フエ、 ハノイといった観光地は、豊かな歴史と文化だけでなく、工芸村の訪問、祭りへの参加、短期の美術工芸教室への参加といったユニークな体験型アクティビティでも観光客を魅了しています。
さらに、サパ、ニンビン、ハロン湾などの目的地でのアドベンチャー観光は、若者の旅程に欠かせないものとなり、彼らの探検と自己挑戦の欲求を満たしています。
国内旅行は近さと手頃な価格から若者を惹きつけますが、海外旅行は近代性と文化の多様性によって全く新しい体験を提供します。シンガポール政府観光局（STB）によると、シンガポールはベトナム人観光客にとって引き続き魅力的であり、シンガポールを訪れるベトナム人観光客の数は毎年着実に増加しています。
シンガポールは、国際的な文化イベント、活気あふれるナイトライフ、そして近代的なショッピング街で際立っており、ダイナミズムとモダンさを愛する若者にとって理想的な旅行先となっています。STBによると、シンガポールはアジアで最も魅力的なナイトライフ体験を提供する都市のトップ3に数えられており、ズークやマーキーといった有名クラブや、クリエイティブなアンダーグラウンドパーティーのおかげで多くの観光客を魅了しています。
さらに、日本と韓国も若者に人気の旅行先です。日本は伝統と現代性が融合しているだけでなく、お祭りや先端技術センターといった豊かな文化活動でも人々を魅了しています。一方、韓流ブームを巻き起こした韓国は、独特の音楽、映画、ファッションで若い観光客を魅了しています。
さらに、Klook、Traveloka、Agodaといった旅行アプリの人気は多くの顕著なメリットをもたらし、現代の若者の旅行スタイルを変えています。これらのアプリは、チケット、ツアー、旅行サービスの予約プロセスを簡素化するだけでなく、魅力的な機能やお得なプランを多数提供しており、地元を探索する際に無料ツアーを利用することもできます。これは費用を節約するだけでなく、若者が海外旅行を含む長期旅行を計画する動機にもなっています。
ベトナム観光の課題と機会。
統計総局の報告によると、2024年の最初の8か月間にベトナムを訪れた外国人観光客数は約1億1,400万人に達したものの、観光客、特に若い観光客層にとっての魅力を維持し高めるためには、まだ改善すべき点が多くあるという。
これはベトナムの観光産業が直面する最大の課題の一つです。アポタパの2024年観光市場動向調査・分析レポートによると、海外の観光地と競争するためには、ベトナムは観光客、特に若者の滞在期間と消費額の拡大を促すために、観光サービスの質の向上に注力する必要があることが示されています。
このような状況において、観光インフラの改善は喫緊の課題となっています。しかしながら、交通、観光地のインフラ、そしてサービスの質といった課題は、特に同地域の他の国々と比較すると、依然として多くの観光客の期待に応えられていません。例えば、ベトナム国家観光局の報告書によると、ホーチミン市は2024年の最初の9か月間で2,735万人以上の国内観光客を迎え入れましたが、交通渋滞、環境汚染、そして一貫性のないサービスに関する苦情は依然として多く寄せられています。
さらに、ベトナムは、文化の保存と経済発展を融合させた持続可能な観光の発展について、地域の先進国から学ぶ必要があります。例えば、Klookは持続可能な観光の推進と地域社会への支援に積極的に取り組んでおり、2023年にはアジア太平洋地域の観光経済に720億米ドルの貢献を果たし、21万9000人以上の雇用を創出しました。
これは、観光開発と文化の保全、そして地域社会の発展を組み合わせることの重要な力を示しています。したがって、ベトナムは持続可能な観光商品の開発、観光客の環境保護活動への参加促進、そして地域文化の尊重を通じて、この潜在力を最大限に活用することができます。こうすることで、ベトナムは海外からの観光客を誘致するだけでなく、国内の若者を定着させ、彼らが故郷をより深く知り、愛着を持つように支援することができます。
同時に、国のイメージを創造的かつ効果的な方法でプロモーションすることも不可欠です。プロモーションキャンペーンでは、豊かな文化遺産から雄大な自然景観まで、ベトナムが提供できるユニークで独特な体験をアピールすることに重点を置くべきです。同時に、持続可能な開発と文化遺産の保全を強調し、これらの価値に関心を持つ観光客を惹きつけることも重要です。
全体的に見て、現在の若者の旅行トレンドは急速に変化しており、パーソナライズされた、現代的で、文化的に多様な体験を重視する傾向にあります。ベトナムの観光産業は、継続的な努力により、世界の観光地図における地位を着実に確立しつつあります。しかし、競争力を高め、若者を引き付けるためには、ベトナムはより革新的な観光アプローチを採用する必要があります。そうして初めて、ベトナムはトレンドに対応し、海外からの観光客だけでなく、国内の若者にとっても魅力的な旅行先となることができるのです。
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