디지털 환경에서 브랜드를 보호하는 것이 후에 지역 기업들이 추구하는 목표입니다.

많은 도전

전자상거래의 발전은 기업들에게 큰 기회를 열어주지만, 동시에 많은 위험도 수반합니다. 온라인 환경은 위조 상품, 가짜 상품, 그리고 지적 재산권 침해의 온상이 되고 있습니다. 많은 사람들이 디지털 플랫폼을 악용하여 침해 상품을 거래함으로써 소비자에게 피해를 입히고, 후에(Hue) 브랜드 제품의 평판을 손상시키고 있습니다.

산업통상부 판 흥 손 부국장에 따르면, 현지 지식재산권 보유자들은 전자상거래 환경에서 지식재산권을 보호하고 집행하는 데 더욱 적극적으로 나서야 합니다. 많은 "메이드 인 후에(Made in Hue)" 제품이 국내외 시장에서 명성을 떨치고 있지만, 위조 및 모조품의 등장은 기업에 피해를 줄 뿐만 아니라 현지 이미지의 가치도 떨어뜨립니다.

최근 산업통상자원부가 EUBIZ 베트남 주식회사와 공동으로 주최한 전자상거래 애플리케이션 개선 교육 컨퍼런스에서 많은 참석자들은 4차 산업혁명 기술, 특히 인공지능(AI)이 지식재산권에 미치는 영향이 막대하다고 지적했습니다. AI는 급속도로 발전하고 있지만, 현재의 법적 체계는 AI로 생성된 자산에 대한 지식재산권의 확립, 관리 및 보호에 있어 뒤처져 있습니다.

과학 기술부 장관은 다음과 같이 말했습니다. 디지털 환경, 국경을 넘나드는 지식재산권 침해, 저작권 침해, 공동 저작물, AI 기반 제품 등은 많은 새로운 과제를 제기하고 있습니다. 따라서 기업과 관리 기관은 디지털 시대의 법적 문제에 적절하게 대응할 수 있는 역량을 강화하는 동시에 위반 사항을 관리하고 처리할 수 있는 법적·기술적 역량을 신속하게 구축해야 합니다.

국가운영위원회 389 보고서에 따르면, 2025년 3분기에 당국은 밀수, 무역 사기, 위조 상품 및 지적 재산권 침해 사건 31,000건 이상을 체포 및 처리했습니다. 또한, 예산으로 3조 6,000억 동(VND) 이상을 징수했으며, 915건의 피의자를 포함한 462건을 기소했습니다. 이러한 수치는 기업과 지방 당국이 브랜드 보호에 있어 경각심을 가져야 한다는 것을 보여줍니다.

사업 지원 강화

최근 후에 시는 지역 브랜딩 전략과 연계하여 기업의 지적 재산권 개발을 지원하는 다양한 프로그램을 시행해 왔습니다. 브랜드 인지도는 기업, 특히 중소기업, 공예 마을, 협동조합, 그리고 OCOP(상업적 협동조합) 사업체들에게 점점 더 중요한 관심사가 되고 있습니다.

후에의 많은 기업들은 제품 품질 향상 외에도 브랜드 아이덴티티 구축, 제품 식별 시스템 완성, 그리고 제품 지적 재산권 보호 등록에 집중하여 경쟁력을 강화하고 법적 위험을 최소화해 왔습니다. 지금까지 후에시는 "후에 연꽃", "후에 아오자이", "포짝방 매트리스", "꽝토 고투 콜라", "록투이 멜라루카 오일", "후에 참깨 사탕" 등 수십 가지의 대표적인 제품과 마을 특산품에 대한 지적 재산권 보호를 지원해 왔습니다.

특히 후에시의 OCOP 프로그램은 지역 기업들이 지식재산권 관련 브랜드를 개발하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 3스타 이상의 기준을 충족하는 OCOP 제품은 상표 및 디자인 보호 등록을 장려하고 디지털 환경에서의 홍보를 지원합니다. 대표적인 예로, 투이비우 포멜로, 퐁디엔 그린스킨 자몽, 안로 쌀 등이 상표 등록 지원을 받은 후 효과적으로 시장을 확대했습니다.

2030년까지 국가 지식재산권 개발 프로그램을 시행하여 후에(Hue)는 원뿔 모자, 티엔흐엉(Thien Huong) 참깨 사탕, 록투이(Loc Thuy) 카주풋(Cajuput) 에센셜 오일, 후에(Hue) 포멜로, 푸투안(Phu Thuan) 생선 소스 등 다양한 특산품의 등록을 지원해 왔습니다. 이와 동시에 기업들이 지식재산권을 효과적으로 활용하고 국내외 브랜드를 구축할 수 있도록 지원해 왔습니다. 2025년 2분기 기준 후에(Hue)의 산업재산권 보호 신청 건수는 연평균 12~15% 증가했으며, 그중 상표가 대부분을 차지했습니다. 특히 대학 및 연구 기관의 발명품과 유용한 솔루션이 등장했습니다.

또한, 시는 혁신 지원, 단체상표 및 지리적 표시 등록, 지식재산권 관련 교육 과정 운영, 기술 이전 및 지식재산권 가치평가 컨설팅 컨퍼런스 개최 등의 활동을 추진하고 있습니다. 이러한 노력은 지식재산권의 효과적인 관리 및 활용을 위한 혁신 생태계 구축에 기여합니다.

현재 후에 시는 행정 분야뿐만 아니라 기업의 사업 활동 디지털화 지원 분야에서도 지방 차원의 디지털 혁신을 선도하는 지역 중 하나입니다. 디지털 혁신 과정에 지식재산권을 통합함으로써 지역 기업들은 전자상거래 플랫폼, 소셜 네트워크, 웹사이트, 라이브 스트리밍 등 다양한 플랫폼에서 브랜드 구축을 가속화할 수 있습니다.

후에 시는 2021년에 시작한 "100일 안에 디지털로 전환하는 100개 기업" 프로그램을 통해 많은 기업이 디지털, 온라인 마케팅, 스마트 주문 관리 및 디지털 브랜드 보호에 접근할 수 있도록 지원하여 후에 특산품이 국내 및 해외 시장을 정복할 수 있도록 돕고 있습니다.

송민

출처: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html