전자상거래 채널을 통한 OCOP 제품 및 공예 마을 소비 촉진

전자상거래의 발전은 일반적인 상업 활동과 특히 공예 마을에서 불가피한 추세입니다. 이러한 소비 채널을 통해 OCOP 제품과 수공예 마을 제품은 소비자에게 더 쉽게 접근 가능해져 소득과 제품 경쟁력이 높아집니다. 또한 전자상거래는 중요한 제품 홍보 채널이기도 하며, 이를 통해 수공예 마을 제품이 '마을 대나무 울타리'를 넘어 전국의 주요 유통 채널에 진출하고 수출될 수 있도록 돕습니다.

농업 환경부에 따르면, 현재 이 지방에는 전통 공예 마을이 32개, 운영 중인 공예 마을이 26개 있습니다. 3성 이상을 받은 OCOP 제품은 150개가 넘습니다. 지금까지 전국적으로 많은 수공예 마을 생산품과 도내 OCOP 생산품이 유명해졌습니다. 외국 시장으로 수출됨: Cheu 마을 쌀 종이, Nhan Hau 끓인 생선(Ly Nhan) 등 Nha Xa 실크, Doi Tam 드럼, Ngoc Dong 대나무 및 등나무 직조(Duy Tien); 탄하(Thanh Liem) 자수; 도하이 수공예 뿔, Voc 와인(빈륵)... 실제로 수공예 마을과 OCOP 제품 소유자는 무역 진흥, 다중 채널 판매 촉진, 다양한 소셜 네트워킹 플랫폼과 전자 상거래 거래소에서의 제품 홍보에 점점 더 관심을 갖고 있습니다.

**Shopee 전자상거래 플랫폼에서는 응우옌리(Ly Nhan) 사, 츄(Cheu) 마을의 전통 쌀종이 제품이 홍보되고 소비됩니다.**

하이당강 수산물 협동조합(김방 탄선사)의 응우옌 반 히에우 이사는 다음과 같이 말했습니다. 지금까지 협동조합의 많은 제품이 삶은 생선, 생선솜, 생선케이크 등 4성 OCOP 제품으로 인정받았습니다. 협동조합은 OCOP 상품으로 인정받은 후, 도부처와 지부가 주최하는 물품의 수요와 공급을 연결하는 박람회, 전시회, 컨퍼런스에 적극적으로 참여했으며, 디지털 전환을 추진하고 웹사이트와 팬페이지를 구축하고 계정을 등록하여 도내 전자상거래 거래소와 일부 국내 유명 전자상거래 거래소에 제품을 소개하고 판매했습니다. 덕분에 협동조합의 제품은 전국의 소비자에게 점점 더 알려지게 되었습니다. 소비 산출량이 증가하고, 소비시장이 꾸준히 확대되고 있습니다.

나싸 실크직물, 츄 마을 쌀종이, 도이땀 드럼 등 전통 공예 마을에서는 생산 및 사업 가계가 전통적인 사업 방식과 전자상거래를 능숙하게 결합하여 고객 접근성을 높이고 제품 소비 시장을 확대했습니다. 많은 기업과 사업주에 따르면, 제품을 전자상거래 플랫폼에 올리고 Facebook, TikTok(라이브 스트리밍)과 같은 소셜 네트워킹 플랫폼에서 생중계하는 것이 이전에 매장에서 직접 판매하는 것에 비해 매출을 약 30% 늘리는 데 도움이 되었다고 합니다. 특히 라이브 스트리밍을 통해 중부, 남부 지방의 많은 고객, 심지어 해외에서도 제품에 대해 알아보고 주문을 하셨습니다.

응우옌리사(Nguyen Ly Commune, Ly Nhan) 마을 쩨우 쌀 종이 협회 회장인 쩐 반 투옹(Tran Van Tuong) 씨는 다음과 같이 말했습니다. "수공예 마을 제품을 생산, 거래, 유통하는 많은 사업체가 Shopee, TikTok Shop과 같은 주요 전자상거래 플랫폼에 계정을 가지고 있습니다. 따라서 생산된 제품은 지역 주민의 소비 요구를 충족할 뿐만 아니라 이 전통 제품은 이제 전국 각지에서 판매되고 있으며 심지어 해외로 수출되기도 합니다." 최근 몇 년 동안, 추마을은 매년 약 600억 VND의 매출 수익을 달성했으며, 그 중 30% 이상의 제품이 해외로 수출되었습니다. 나머지는 슈퍼마켓, 쇼핑몰에서 소비되고 상인과 전통시장을 거쳐 시장에 판매됩니다.

전자상거래는 현대적인 사업 방식으로 자리 잡았으며, 오늘날에는 수공예 마을 생산품과 OCOP 생산품에 높은 경제적 효율성을 가져다주고 있습니다. 하지만 전자상거래 플랫폼에서 사업을 할 때 수공예 마을 제품이 직면하는 가장 큰 어려움은 장인들의 기술이 여전히 제한적이라는 점입니다. 이에 따라 최근 들어 각 지방부처와 지부에서는 기업, 수공예 마을 협동조합, OCOP 제품 소유자가 전자상거래를 발전시킬 수 있도록 지원하기 위해 많은 솔루션을 시행해 왔습니다. 2021년부터 현재까지 과학기술부, 농업환경부는 도 우체국, 비엣텔하남 우편지점과 협력하여 생산 가구를 위한 11,000개 이상의 계좌를 생성하고, Voso, Postmart 등의 전자상거래 플랫폼에서 도내 농산물, OCOP 제품 250종을 판매하는 약 40개 생산 가구를 지원했습니다. 하남성의 농업, 임업, 수산물, 식품의 추적 시스템에 제품을 등록하여 수십 개의 농업 생산 시설을 지원함으로써 고객의 신뢰를 얻습니다.

황치중 산업통상부 부국장은 “이 지방의 생산 가구와 기업의 전자상거래 규모와 질은 여전히 낮다”고 말했습니다. 대부분의 기업은 전자상거래에 제대로 투자하지 않고, 이를 보조적인 판매 채널로만 여깁니다. 따라서 앞으로 산업통상자원부는 각급 기관과 적극 협력하여 선전 활동을 강화하고, 국민과 기업이 생산과 경영에 전자상거래를 접목하도록 지원할 것입니다. 하남성 전자상거래 인력양성사업을 지속적으로 효과적으로 추진한다. 산업통상부 전자상거래 및 디지털경제부와 협력하여 하남성 기업의 정보와 제품을 국내외 파트너에게 홍보할 수 있는 채널을 구축하고, 시장에서 하남성의 대표적인 제품의 이미지와 브랜드를 강화하는 데 도움이 되는 "Santhuongmaihanam.com.vn" 애플리케이션을 구축합니다. 하남성의 잠재력과 장점, 기업, 공예 마을을 홍보하고 소개하기 위해 지방의 전자상거래 거래소를 개발합니다.

이와 함께, 전자상거래와 정보기술을 비즈니스에 적용하는 교육과정을 확대하여 기업과 OCOP 제품 소유자가 시장 정보를 파악하고 업데이트하고, 전자상거래 애플리케이션을 통해 파트너를 찾을 수 있도록 돕습니다.

전자상거래를 통해 공예마을 상품과 OCOP 상품의 개발을 촉진하기 위해서는 기능부문과 지방자치단체의 지원 외에도 각 생산시설과 공예마을 사업체에서도 전자상거래 활동을 조직하는 데 필요한 관리역량과 기술을 연구, 학습, 개선하는 데 보다 적극적이고 사전예방적인 자세를 가져야 한다. 특히, 전자상거래 경쟁이 날로 치열해지는 추세 속에서 생산 및 사업 주체 역시 품질 향상과 제품 브랜드 구축에 주력해야 합니다. 전자상거래를 통해 제품 출시 및 소비 채널을 다양화합니다. 적극적으로 홍보 프로그램을 시행하고 소비를 자극하여 사업의 효율성을 향상시킵니다.

응우옌 오안

출처: https://baohanam.com.vn/kinh-te/thuong-mai-dich-vu/day-manh-tieu-thu-san-pham-ocop-lang-nghe-qua-kenh-thuong-mai-dien-tu-158341.html

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