합병 후 다낭 관광 브랜드 포지셔닝

팜 왕조 -6114 — 다낭은 해양관광을 위한 현대적인 인프라를 갖춘 살기 좋은 도시라는 브랜드로 두각을 나타내고 있습니다. 사진: 트리우 팜

베트남 관광의 두 대형 브랜드

합병 전, 구 다낭과 꽝남성 의 관광 산업은 모두 많은 성과를 거두며 베트남 관광 지도에서, 심지어 국제적인 수준에서도 브랜드를 확고히 자리매김했습니다. 문제는 두 지역의 관광 브랜드가 어떻게 서로 다른 방향으로 구축되었는지입니다. 다낭은 살기 좋은 도시, 해양 관광을 위한 현대적인 인프라, MICE 관광이라는 브랜드로 두각을 나타내고 있습니다. 반면 꽝남성은 오랫동안 대표적인 문화유산 관광지이자 최근 친환경 관광 트렌드의 선구자로 명성을 떨쳐 왔습니다.

합병 후 다낭 시의 관광 산업은 이 두 가지 요소를 융합하여 새로운 다낭 관광 브랜드를 완성할 것으로 기대됩니다.

관광연구소 전 부소장이자 국가계획자문단 위원인 팜 중 루옹(Pham Trung Luong) 준교수에 따르면, 합병 전 다낭은 중부지방의 '관문'이자 관광 유통 중심지 역할만 수행했을 뿐, 중부지방의 관광 중심지로서의 기능은 사실상 수행하지 못했다. 그 이유 중 하나는 이용 가능한 관광 잠재력이 그다지 풍부하지 않았기 때문이다.

트리엠 타이 지역 관광 마을(디엔반)은 2017년 ASEAN 관광상을 수상했습니다. 사진: Q.T — 광남성의 뛰어난 자연과 문화적 가치 체계를 바탕으로 다낭은 베트남의 주요 관광 중심지가 될 수 있는 탄탄한 기반을 갖추게 되었습니다. 사진: QUOC TUAN

"통합 이후 다낭 관광의 위상은 매우 달라졌습니다. 유네스코가 인정한 훌륭한 자연 및 문화적 가치 체계가 더해지면서 다낭은 베트남을 대표하는 관광 중심지가 될 것이며, 고유한 정체성을 갖게 될 것입니다."라고 팜 쭝 르엉 부교수는 말했습니다.

부교수인 팜 쭝 르엉 박사는 2021년부터 2030년까지의 국가 계획과 최근 조정된 2050년 비전에 따라 다낭-후에 도시 지역이 관광을 포함한 다양한 분야의 중심지이자 지역 및 국제 행사를 개최하는 중심지로 개발될 것이라고 덧붙였습니다. 이는 다낭 관광 산업 성장의 든든한 토대가 될 것입니다.

공통 브랜드가 필요합니다

다낭 관광 산업은 오랫동안 "다낭 판타스티시티(DANANG FantastiCity)"라는 슬로건을 내걸고 홍보해 왔습니다. 이는 "멋진 다낭 도시"라는 뜻입니다. 합병 후에도 다낭 관광은 일부 홍보 활동을 통해 이 슬로건을 통해 브랜드를 홍보하고 있습니다.

다낭 관광 산업은 오랫동안 "다낭 판타스티시티(DANANG FantastiCity)"라는 슬로건을 내걸고 홍보해 왔습니다. 사진: QUOC TUAN

관광업계의 많은 전문가들은 다낭이 다낭과 꽝남성 관광의 정체성을 융합한 새로운 관광 브랜드 구축을 조속히 추진해야 한다고 지적합니다. 이를 통해 2030년까지 동남아시아 최고의 국제 관광 중심지가 되겠다는 목표보다는 다낭의 관광 브랜드를 한 단계 더 발전시키는 것이 중요합니다.

다낭 관광협회 회장인 까오찌중(Cao Tri Dung) 씨에 따르면, 아직 관광개발 총괄계획과 신시대 다낭 관광개발 전략을 수립하고 조정하지 않은 상황에서, 즉시 브랜드 포지셔닝을 구축하여 홍보 활동을 전개하고, 자원을 집중하고, 타겟 고객 시장을 유치하는 상품을 개발해야 한다고 합니다.

방금 열린 "새로운 시기의 다낭 관광 개발 방향" 워크숍에서 Cao Tri Dung 씨는 "베트남의 정수"라는 브랜드를 연구하자고 제안했습니다. 임시로 "베트남의 정수" 또는 "베트남 관광의 정수"라고 부르거나 베트남어로 번역할 필요가 없습니다.

"다낭의 새로운 포지셔닝을 추진할 충분한 근거가 있다고 생각합니다. 이는 특정 관광 산업을 강조하지 않는 포괄적이고 간결한 브랜드입니다. 약 10년 전, EU-ESRT 프로젝트의 국제 전문가 그룹이 이 브랜드를 투아티엔후에, 다낭, 꽝남에 사용할 것을 제안한 연구가 있었습니다. 이번 현지 합병으로 이 브랜드를 사용할 수 있는 적절한 시기가 마련되었습니다."라고 까오 찌 융 씨는 말했습니다.

새로운 시대에 맞춰 도시 관광의 위상과 개발 전략에 맞춰 다낭 관광을 위한 보다 포괄적인 브랜드를 구축하는 것이 매우 필요하다는 것을 알 수 있습니다.

다낭시 문화체육관광부 쯔엉티홍한 국장은 해당 부서가 워크숍에서 수집한 귀중한 의견과 제안을 체계화하여 도시 지도자들에게 향후 다낭 관광 개발 계획 방향을 조정하도록 조언하고, 동시에 구체적인 정책과 행동 계획을 발표할 것이라고 밝혔습니다.

문화체육관광부에 따르면, 다낭은 2025년에 약 760만 명의 해외 관광객을 포함하여 1,730만 명의 숙박 방문객을 맞이할 것으로 예상됩니다. 2025년 다낭의 관광 수입은 약 59조 VND에 이를 것으로 추산됩니다.

출처: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html