기업들은 설날 소비자 트렌드에 발맞춰 움직이고 있습니다.

연말 마지막 달에 접어들면서 2026년 음력 설(말띠 해) 시장은 공급, 구매력, 소비자 트렌드 측면에서 상당한 변동을 겪고 있습니다. 따라서 기업들은 성수기 동안 시장 수요를 충족하고 기회를 포착하기 위해 신속하게 적응해야 합니다.

연말 마지막 달에 접어들면서 2026년 음력 설(말띠 해) 시장은 공급, 구매력, 소비자 트렌드 측면에서 상당한 변동을 겪고 있습니다. 따라서 기업들은 성수기 동안 시장 수요를 충족하고 기회를 포착하기 위해 신속하게 적응해야 합니다.

많은 기업들이 시장 수요를 충족하기 위해 공급망을 확보하고 제품 디자인을 개선하는 데 적극적으로 나서고 있습니다.

음력 설 연휴 기간에는 시장에 여러 가지 어려움이 있습니다.

설문조사와 정보 교환에 따르면 시장은 때때로 예측 불가능한 변동을 겪고 있지만, 전반적인 추세는 구매력 감소입니다. 기업, 특히 중소기업은 많은 어려움에 직면하고 있으며, 가계 사업자나 소규모 자영업자는 더욱 큰 어려움에 처해 있습니다.

유니레버 생활용품 부문 무역 마케팅 이사인 레 티 하이 옌 씨는 " 거시 경제 지표는 매우 긍정적이지만, 가계 지출의 현실은 정반대입니다. 한 가계 조사에 따르면, 다섯 가구 중 한 가구는 가계 지출 관리에 어려움을 겪고 있다고 답했습니다."라고 말했습니다.

소비자들은 충동구매보다는 신중하게 소비하는 경향이 있습니다. 소비자물가지수(CPI)는 안정세를 유지하고 있지만, 10년 만에 최고치를 기록하면서 소비자들의 소비를 더욱 신중하게 만들고 있습니다. 이러한 현상은 올해 설 연휴 기간 동안 기업 활동에 부분적으로 영향을 미치고 있습니다.

옌 씨는 "사람들은 더욱 신중해졌고, 필수품을 우선시하며 명확한 정보 추적성을 요구하고 있습니다. 기업들은 시장 상황을 면밀히 주시하고 고객과의 소통 전략을 최적화해야 합니다."라고 강조했습니다.

소비자 행동 및 습관의 변화와 더불어 쇼핑 채널 또한 변화하고 있습니다. 전통적인 채널이 여전히 매출액의 절반 이상을 차지하고 있지만, 온라인 채널과 편의점의 비중이 크게 증가했습니다.

SGS 베트남 인증, 검사 및 시험 기관의 국제 표준 수석 교육 및 평가 전문가인 람 호앙 콴(Lam Hoang Quan) 씨는 "소비자는 제품을 선택하는 데 단 5~6초밖에 걸리지 않으므로 기업은 무엇보다 품질의 투명성을 통해 경쟁 우위를 확보해야 합니다."라고 말했습니다.

실제로 많은 중소기업(SMEs)은 법적 요구사항과 기술 표준을 제대로 이해하지 못해 제품 리콜 및 시장 평판 손실의 위험에 직면하고 있습니다. 따라서 기업은 경쟁력 강화를 위해 품질 관리 프로세스를 강화하고 국제 표준을 적극적으로 도입해야 합니다.

설 연휴 시장의 어려움에 직면한 기업들은 혁신을 이루고, 소비자의 요구를 정확하게 파악하며, 정밀한 시장 예측을 하고, 적절한 제품 공급을 사전에 준비해야 합니다.

혁신하고 적극적으로 변화에 발맞춰 나가세요.

베트남 고품질 상품 협회 회장이자 메콩 커넥트 포럼 조정위원회 상임위원인 부 김 한(Vu Kim Hanh) 씨는 변동하는 소비자 수요, 극심한 기상 현상, 자연재해 이후 물류 흐름의 변화 등으로 인해 많은 산업이 사업 계획을 조정해야 했다고 밝혔습니다.

현재 기업, 소상공인, 가내 사업자들은 제품 품질 및 품질 관리의 투명성에 대해 우려하고 있습니다. 따라서 2026년 설날에 성공하기 위해서는 새로운 소비자 트렌드에 대한 깊이 있는 이해가 필요합니다.

따라서 많은 기업들은 시장의 어려움을 극복하기 위해 설 연휴가 생산 및 사업 계획에 있어 더욱 적극적으로 나서고, 기회를 포착하며 원자재 가격 변동과 소비자 구매 행태 변화에 신속하게 대응할 수 있는 최적의 시기라고 생각합니다.

송푸 면에 위치한 투안 두옌 식품 유한회사의 응우옌 티 트룩 린 사장은 4분기 초부터 설 연휴 기간 동안의 식품 수요를 충족하기 위해 생산 능력을 증대하는 계획을 수립했다고 밝혔습니다.

현재 이 회사는 향신료 부문에서 OCOP 4성급 제품 4개와 OCOP 3성급 제품 5개를 보유하고 있으며, 이 제품들은 연말 성수기에 수요가 높은 품목입니다.

올해 투안 두옌 식품은 베트남 제품 홍보 프로그램에서 시장에서 좋은 반응을 얻었던 판단잎 발효 두부, 어간장 훠궈 소스, 신맛 잎 훠궈 소스 등 새로운 제품 라인을 선보일 계획입니다.

회사는 대리점 네트워크에 안정적인 공급을 보장하기 위해 음력 12월 26일까지 생산을 유지할 예정입니다.

린 씨에 따르면, 기업들은 생산량을 신중하게 조절해야 하며 예전처럼 대량 생산을 할 수는 없다고 합니다. "지금은 비용을 절감하는 동시에, 지역 안팎의 시장을 직접 방문하는 이동식 영업 활동을 통해 새로운 고객을 확보하고 소비자에게 제품을 홍보할 기회를 늘려야 하는 시기입니다."라고 린 씨는 말했습니다.

설날 잼 제품군과 관련하여 창롱면 다오쑤옌 사업체의 사장인 다오 티 킴 쑤옌 씨는 가격 변동을 피하기 위해 선제적으로 원자재를 미리 구매했다고 밝혔습니다.

이 제품은 방부제를 사용하지 않기 때문에 신선도를 유지하기 위해 생산량이 가장 많은 시기는 12월경입니다.

공급원을 적극적으로 관리하고, 가격을 통제하고, 서비스 품질을 개선하고, 기술을 활용하고, 소비자 트렌드를 파악하는 것은 기업들이 설 연휴 성수기를 극복하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 미래의 지속 가능한 성장을 위한 동력을 창출하는 데에도 도움이 될 것임이 분명합니다.

글과 사진: 송 타오

출처: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/thi-truong/202512/doanh-nghiep-bat-nhip-xu-huong-tieu-dung-tet-d784408/