설 광고에 돈 쏟아붓기 경쟁

많은 기업들이 2025년 설 연휴 매출에 "배팅"하며 광고, 마케팅, 선물 캠페인에 막대한 자금을 투자하고 있습니다. 온라인 채널과 유명 인사들은 올해 연말 매출이 "풍성한" 시즌을 누리고 있습니다.

대기업, 설 연휴 기간 온라인 광고, 옥외 광고, 이벤트 기획 결합해 더 많은 고객 유치 - 사진: SK

1년간의 경기 침체 이후, 많은 기업들이 설 연휴 기간 광고를 일찍 시작했습니다. 온라인 광고뿐만 아니라 옥외 광고도 브랜드를 통해 활발하게 진행되고 있습니다.

광고 제작, 건설, 이벤트 기획, 장식, 활성화(브랜드 활성화) 산업에 종사하는 많은 기업들이 계약 진행 상황을 따라가기 위해 추가적인 계절 협력자를 고용하거나 아웃소싱해야 했다고 밝혔습니다.

설날 기간 동안 수요를 자극하기 위해 광고에 많은 돈을 투자합니다.

인기 리얼리티 프로그램 "바람 타고 파도 치는 예쁜 누나"에 출연하는 것과 더불어, 올해 가수 DHY는 설 연휴의 얼굴로 발탁되었습니다. 이에 따라 덴마크의 고급 버터 쿠키 브랜드 Danisa는 가수 LMH와 협업하여 Danisa의 따뜻한 목소리가 담긴 설 뮤직비디오 "Grateful for the wonderful things not yet said"를 공식 발표했습니다.

이 뗏 뮤직비디오는 부모님의 묵묵한 희생을 떠올리게 하며 감사하는 마음을 일깨워줍니다. 공개 3주 만에 유튜브 조회수가 600만 회를 돌파했습니다. 이 케이크 브랜드는 매출 증대를 위해 덴마크 봄 여행권과 24K 금관을 행운의 고객에게 증정하는 프로그램도 시작했습니다.

젊은 세대를 유치하기 위해 이 회사는 음악가 부이 꽁 남(Bui Cong Nam)과 협력하여 틱톡(TikTok) 플랫폼에서 이 음악가와 함께 듀엣 프로그램을 열고 풍성한 선물을 증정했습니다. 스파이스(Spice) 부문에서는 "CHIN-SU 종합 스파이스 세트 - Tet is truly happy"라는 짧은 영상이 유튜브에 게시된 지 10일 만에 250만 뷰를 돌파했습니다. 이 영상에는 조연 배우 외에도 가수 CP와 모델 NPV가 출연했습니다.

CP는 작년 중국 프로그램 "바람을 밟다(Treading the Wind)"에 참여한 후 주목을 받으며 많은 시청자들의 호평을 받았습니다. 설 홍보 영상에는 메인 보컬과 뮤지션 외에도 크리에이티브 에이전시 팀, 로케이션 대관, 무대 장식 및 세팅, 촬영, 사진 촬영, 메이크업, 헤어 스타일링, 식음료 관리 등 다양한 분야의 전문가들이 참여했습니다.

대기업의 경우, 뮤직비디오와 설 홍보 영상 제작에는 보통 10억 동에서 30억 동 이상 소요됩니다. 많은 기업들은 광고 캠페인을 더 많은 사람들에게 알리기 위해 아티스트와의 협업 외에도 인터넷의 영향력 있는 인물들과 협력하여 기사, 이미지, 영상 등을 게시하고 있으며, 1인당 수천만 동에서 수억 동에 달하는 비용을 지출하고 있습니다.

호치민시 광고협회 부회장이자 SJK 그룹 대표이사인 응우옌 꽝 눙(Nguyen Quang Nhut) 씨에 따르면, 맥주 브랜드들은 설 연휴를 맞아 예년보다 약 10~15일 일찍 광고 콘텐츠를 배포했습니다. 일부 음료 회사들도 설 연휴 광고 메시지를 담은 캠페인을 꽤 일찍 시작했습니다.

어려운 시기에도 우리는 광고에 돈을 써야 합니다.

"어렸을 때, 저는 1년 내내 어머니와 함께했습니다. 커서도 1년 내내 어머니와 함께했습니다." 호찌민시의 한 옥외 광고판에 미소 짓는 여성 캐릭터들의 이미지와 함께 등장한 이 글귀는 많은 사람들의 마음을 울렸습니다. 광고판 아래에는 유명 음료 브랜드의 작은 로고가 있었습니다.

페이스북과 틱톡에 게시되자마자 이 빌보드 사진은 엄청난 반응을 얻었습니다. "사진을 보니 어머니와 할머니가 함께 계셨어요. 두 분이 너무 그리워요."라고 캠 리엔은 말했습니다.

뗏 기간의 옥외 광고는 광고 회사에 결정적인 수익을 가져다주는 시기입니다. 일부 브랜드의 경우, 뗏 기간 동안의 옥외 광고만으로도 연간 예산의 35~40%를 차지할 수 있습니다. 많은 기업들이 새해 전야 프로그램, 대규모 음악 축제 등 다양한 행사와 온라인 옥외 광고를 병행합니다.

베트남 광고협회 회장 응우옌 쯔엉 손 씨는 기업 상황이 많은 어려움에 직면해 있지만, 기업들은 원하든 원치 않든 제품 홍보에 여전히 비용을 투자해야 사업을 회복하고 발전시킬 수 있다고 말했습니다. 광고에 투자하기에 가장 적절하고 효과적인 시기는 바로 설 연휴입니다. 설 연휴는 소비자들이 쇼핑에 관심을 갖는 시기이기도 합니다.

많은 기업이 온라인 광고를 우선시하는 이유는 효과 측정이 가능하기 때문입니다. 예를 들어, 온라인 플랫폼에 뮤직비디오나 제품 홍보 영상을 게시할 때 기업은 연령, 성별 등 다양한 기준에 따른 조회수와 시청자 통계를 확인할 수 있습니다. 또한, 이러한 데이터를 통해 고객 심리를 더욱 정확하게 파악하여 적절한 광고 및 판매 전략을 수립할 수 있습니다.

광고 캠페인에서 대기업은 대규모 행사를 기획합니다. 새해를 맞이하는 카운트다운 행사 비용은 무대 설치, 음향 및 조명 장비, 가수 고용 등을 포함하여 약 30억~40억 동(약 1조 2천억 원) 이상입니다. 전시회나 제품 전시까지 함께 진행된다면 비용은 더 높아질 것입니다.

"설날 광고 캠페인 비용은 일반적으로 수억 동에서 10억 동 미만입니다. 대기업이나 법인의 경우 30억~100억 동 정도가 일반적입니다."라고 손 씨는 단언했습니다. 한편, 응우옌 꽝 녓 씨에 따르면, 설 연휴는 옥외 광고 기업의 연간 매출의 20~50%를 차지합니다.

설날 일정이 전달되어 선물상자 만들기에 분주합니다

인쇄업에 종사하는 레 홍 티 씨는 많은 업체들이 설 연휴 기간 동안 인쇄물을 통해 브랜드를 홍보하는 데 여전히 많은 비용을 지출하고 있다고 말했습니다. 2025년 설 연휴 달력을 위해 많은 업체들이 6월부터 5,000부에서 10,000부까지 인쇄를 주문했습니다.

예년에 비해 일부 중소기업의 달력 인쇄 수요는 다소 감소했습니다. 하지만 많은 은행과 대기업들은 여전히 ​​설날 달력을 선물용으로 인쇄하는 전통을 고수하고 있습니다. 금상점과 실적이 좋은 기업들도 이미지와 패턴을 독점적으로 디자인하고 의미 있는 이야기를 전달하기 위해 기꺼이 비용을 투자하고 있습니다.

더불어, 설 선물 상자에 기업 로고를 인쇄하는 것도 많은 파티에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 종이 상자(설 선물 제외) 가격은 보통 65,000~100,000동(VND) 정도입니다. 고급 아트지에 독특한 패턴을 인쇄하고, 여러 개의 트레이와 여러 층으로 나누어 선물을 담는 "대박"을 노리는 업체들도 있습니다.

티 씨에 따르면, 많은 기업에서 설날 선물 상자에 자사만의 마크와 로고를 인쇄하는 것은 시장에서 브랜드의 입지를 홍보하고, 확고히 하며, 고객을 유지하는 좋은 방법입니다.

출처: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm