베트남 상품을 해외 슈퍼마켓 체인에 도입: 연결에서 정복까지

현대 무역 진흥 이벤트의 리듬 연결

12월 4일 호치민 시 빈탄 이온몰에서 개막한 2025년 AEON 베트남 유통 시스템 내 베트남 제품 소개 및 무역 연계 주간은 베트남 기업들이 국제적인 유통 체인의 기준에 더욱 가까이 다가갈 수 있는 직접적인 기회를 제공하는 탁월한 무역 진흥 활동 중 하나입니다. 이 프로그램은 ITPC(ITPC for Business and Trade)가 AEON 베트남과 협력하여 기업의 현대적 유통 채널 접근을 지원하기 위한 일련의 연례 활동의 일환으로 진행됩니다.

*2025년 AEON 베트남 유통 시스템에서 베트남 제품을 소개할 무역 연결 주간 및 공간*

AEON 베트남 지사 부총괄 타케우치 타카시 씨에 따르면, AEON은 2011년 베트남에 진출하여 2014년 첫 센터를 개소한 이후, 항상 사람들의 삶의 질 향상을 위한 개발 전략을 추구해 왔습니다. AEON은 2030년까지 베트남 사업 규모를 세 배로 확대하는 것을 목표로 합니다. AEON은 지속 가능한 발전을 위해 제조업체와 고객을 연결하는 다리 역할을 수행하는 동시에, 베트남 기업들이 국제 유통망의 기준을 충족할 수 있도록 경쟁력을 강화할 수 있도록 지원합니다.

올해 행사는 이온몰 빈탄(AEON MALL Binh Tan)의 114,000m² 규모 부지에서 개최되었습니다. 조직위원회는 선정 기준에 따라 162건의 신청을 접수하여 40개 업체를 선정하여 가공식품, 농산물, 유기농 제품, 지역 특산품 등 다양한 산업 분야의 제품을 전시했습니다. 모든 제품은 안전성, 품질, 참신성, 전통적 가치 등을 기준으로 선정되었으며, 현대 소비 트렌드에 부합합니다.

많은 기업에게 이곳은 단순한 전시 공간이 아니라 국제 표준과 소비자 취향을 배우는 공간이기도 합니다. 풀스커피(주) 관계자는 자사가 주로 도매 판매를 하며, 국내 커피 전문점을 통해 유통한다고 밝혔습니다. 소비자에게 직접 다가가기 위해 AEON 프로그램과 같은 무역 홍보 행사에 적극적으로 참여하여 제품을 소개하고, 맛을 관찰하며, 특히 유통 채널 담당자와 직접 교류하여 기술 표준을 업데이트하고, 시장 수요에 맞춰 생산 공정을 조정합니다.

12월 4일부터 7일까지 진행된 이번 행사에는 100개가 넘는 베트남 기업이 AEON 베트남 제품 라인 책임자와 무역 연계 세션에 참여하여 기술 표준 및 전문적인 유통망 접근 방식에 대한 조언을 받았습니다. 이는 국내 시장뿐만 아니라 세계에서 가장 수요가 많은 시장 중 하나인 일본으로의 수출을 목표로 하는 데 필수적인 준비 단계입니다.

베트남 상품을 해외 유통 시스템으로 가져오기 위한 네트워크 확장

일본뿐만 아니라 중국 시장 진출의 문도 공식적인 홍보 활동을 통해 더욱 활짝 열리고 있습니다. 2025년 11월 29일, 주중 베트남 무역대표부는 우마트 그룹, 굿파머와 협력하여 베이징 우마트 소매 시스템에서 "중국 내 베트남 상품의 날 및 베트남 과일 축제"를 개최했습니다. 이 행사는 양국 고위 지도자들의 양자 무역 협력 증진에 대한 공동 인식을 구현하고, "2030년까지 베트남 기업의 해외 유통망 직접 참여 촉진" 프로젝트를 추진하기 위한 일련의 프로그램의 일환입니다.

이 행사에는 주중 베트남 대사 팜탄빈, 우마트, 굿파머, 베트남 기업 10곳, 그리고 여러 중국 기업 및 소매 협회 관계자들이 참석했습니다. 쭝응우옌, TH 트루 밀크, 사오타이즈엉, 사바네스트 칸호아 , IMEX 뉴스, 비하마크 등 수십 개의 베트남 브랜드가 제비집, 커피, 신선 과일, 건과일, 음료, 캐슈넛, 사탕, 쌀 등 다양한 제품을 선보였습니다. 슈퍼마켓에 직접 진열함으로써 중국 소비자들이 베트남 제품의 품질과 맛을 더 잘 이해하도록 돕고, 인지도를 높이고 구매력을 강화하는 데 도움이 됩니다.

Wumart의 입지는 브랜드 홍보뿐만 아니라 기업들이 14억 인구 시장의 취향을 파악하도록 동기를 부여하는 데에도 도움이 됩니다. 이는 기업들이 해외 유통 시스템의 높은 수요를 충족하기 위해 기술 업그레이드, 제품 개선, 포트폴리오 다각화를 지속하는 데 중요한 기반이 됩니다.

이와 함께 중국 주재 베트남 무역대표부는 "베트남-중국 비즈니스 연결 프로그램"을 운영하여 베트남 기업과 바이어, 유통 시스템 및 업계 협회 간의 직접적인 교류 공간을 마련하고 있습니다. 이는 기업들이 중국 시장에 더욱 깊이 진출할 수 있는 기회를 확대하는 데 도움이 되는 실질적인 활동입니다. 중국 시장은 국내 유통 시스템을 성공적으로 구축할 경우 베트남 제품이 괄목할 만한 성장을 이룰 수 있는 시장입니다.

베트남 제품이 국제적인 유통 체인을 "정복"하는 과정을 보여주는 대표적인 사례가 바로 CHIN-SU 칠리소스입니다. 마산 컨슈머의 제품은 2025년 10월부터 미국 코스트코 슈퍼마켓 체인에 공식 출시되었으며, 해당 시장의 엄격한 관리 기준을 통과했습니다. CHIN-SU는 면밀히 연구된 제조법, 엄격한 생산 공정, 그리고 현대적인 포장을 통해 강렬한 인상을 남기며 많은 미국 소비자들에게 사랑받는 소스로 자리매김했습니다.

CHIN-SU는 해외 거주 베트남인 커뮤니티뿐만 아니라 미국 소비자들에게도 풍미 가득한 "베트남식 핫소스"로 환영받고 있습니다. 특히 젊은 세대를 중심으로 소셜 미디어 플랫폼에서 확산되고 있는 모습은 베트남 제품이 해외 유통 시스템에 적시에, 그리고 적절한 방식으로 유입되는 영향력을 보여줍니다.

AEON, Wumart의 무역 연결 이벤트부터 Costco에 CHIN-SU가 등장한 것까지, 베트남 상품을 외국 슈퍼마켓 체인에 들여오는 것이 더 이상 기회의 이야기가 아니라 표준, 품질 및 사업의 주도성을 기반으로 한 체계적인 전략적 프로세스가 되었다는 것을 분명히 알 수 있습니다.

출처: https://congthuong.vn/dua-hang-viet-vao-chuoi-sieu-thi-nuoc-ngoai-tu-ket-noi-den-chinh-phuc-433456.html