베트남 상품과 브랜드 아이덴티티 이야기

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오늘날처럼 시장 경쟁이 치열해지는 상황에서 브랜드 인지도는 많은 기업이 항상 우려하는 문제입니다. 경제 통합은 기업, 특히 경쟁에 취약한 베트남 기업에게 과감한 변화를 가져올 기회가 될 것입니다.

소비자들이 비엔호아시의 한 슈퍼마켓에서 베트남 소스와 향신료를 구매하고 있다. 사진: 하이 하

특히 미디어를 이용하는 소비자들의 환경, 관습, 습관 등이 변화하는 지금, 기업과 브랜드가 새로운 바람과 새로운 가치를 가져와 자신을 더욱 확고히 할 수 있는 가장 적절한 시기이기도 합니다.

* 변형으로 변경

브랜드 아이덴티티를 구축하거나 변경하는 것은 기업이 운영의 전환점을 준비하고 디지털 전환, 마케팅, 인사 등 다양한 분야에서 동시적 전략을 실행하는 데 중요한 단계입니다. 가격, 제품 품질, 서비스 외에도 기업은 기억하기 쉽고 고유한 정체성을 표현하며 기업 브랜드의 핵심 가치를 전달하는 구체적이고 차별화된 아이디어를 바탕으로 인상적인 브랜드 아이덴티티를 구축해야 합니다. 브랜드 아이덴티티 시스템은 대중성이 높을 때 가장 효과적입니다.

최근 7월, 50년 가까이 된 베트남 유제품 브랜드 비나밀크(Vinamilk)가 새로운 디자인, 글꼴, 로고, 색상을 통해 "외관 변경"을 단행하여 전국 소비자들에게 깊은 인상을 남겼습니다. 새로운 아이덴티티는 웹사이트, 온라인 판매 채널, 소매점, 매장 시스템, 그리고 제품 포장에 대한 브랜드 홍보물까지 비나밀크 시스템 전반에 걸쳐 업데이트되었습니다. 이러한 요소들의 조합을 통해 비나밀크 브랜드는 운영 효율성을 최적화하고, 시장에 더욱 가까이 다가가며, 사용자에게 흥미롭고 현대적인 경험을 제공할 수 있게 되었습니다.

차우 응옥 아인(비엔호아시 부우롱구) 씨는 슈퍼마켓, 쇼핑몰, 전문 매장 등 다양한 베트남 소비재와 화장품을 온라인 마켓에서 자주 상담하고 선택한다고 말했습니다. 그녀는 국내외 공급원이 풍부한 다변화된 시장에서 동일 분야의 다른 브랜드와 차별화된 브랜드를 찾는 것이 매우 중요하다고 강조했습니다. 이를 통해 기업과 브랜드는 폭넓은 시장 공략을 통해 매출을 늘리고 전문성을 강화할 수 있습니다.

최근 베트남 시장은 많은 베트남 사람들의 어린 시절과 관련된 우유 브랜드 비나밀크의 '변신'을 목격했습니다. 온라인 커뮤니티에서 흥미를 유발하고 트렌드를 따라잡는 것 외에도, 이러한 '새로운 모습'은 재포지셔닝을 위한 노력을 보여줍니다. 비나밀크와 같은 오랜 베트남 브랜드가 경험을 현대화하고, 전통적 가치를 계승하며 많은 베트남 소비자를 위한 제품 품질 향상이라는 사명을 확장해 나가는 진전을 의미합니다. - 응옥 아인 씨는 이렇게 말했습니다.

* 전문성 강화

기업의 규모, 오랜 역사, 그리고 신생 기업 여부와 관계없이 브랜드 아이덴티티는 고객이 브랜드, 제품, 그리고 기업을 인지하고 기억하는 데 매우 중요한 열쇠입니다. 브랜드 아이덴티티는 또한 고객과 기업 간의 소통 수단으로, 판매 생산성을 높이고 전문성과 효율성을 입증하는 데 도움이 됩니다.

브랜드를 구축하는 것은 어렵고, 오늘날 시장에서의 치열한 경쟁 속에서 브랜드를 유지하고 지속하는 것은 더욱 어렵습니다. 기업은 적극적으로 사고방식을 바꾸고, 기회를 잡고, 통합 과정에서 자신만의 흔적을 남기는 것이 필요합니다.

많은 전문가들은 많은 지역 기업들이 개발 전략을 수립했지만, 브랜드를 개발할 자원과 자본이 부족하다고 지적합니다. 따라서 브랜드 스토리를 지속적으로 구축하기 위해서는 기업의 주도성 외에도 국가 및 지방 당국의 추가적인 프로그램, 메커니즘, 그리고 지원 정책이 절실히 필요합니다.

동나이 에서는 최근 몇 년 동안 비엔호아 설탕(비엔호아 설탕 주식회사), 로타밀크(로타밀크 주식회사), 비나카페(비나카페 비엔호아 주식회사), 도나푸드(농업 및 식품 가공 및 수출입 주식회사), 도나가멕스(동나이 의류 주식회사), 도나사(동나이 페인트 주식회사), 비비카(비비카 주식회사), GC푸드(GC 식품 주식회사), 카수미나, 동나이 배터리, 남롱, 쫑득 카카오 등 많은 제품 브랜드가 소비자들에게 환영을 받고 있습니다.

Trong Duc Cacao Company Limited(Dinh Quan District)의 이사인 Dang Tuong Khanh은 회사가 항상 전문적인 방향으로 브랜드 가치를 개발하고, 제품 홍보 채널을 적극적으로 확장하고, 무역 연결을 촉진하고, 마케팅 채널을 개발하고, 소비자에게 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하는 데 주의를 기울이고 있다고 말했습니다.

이 지역의 여러 슈퍼마켓과 쇼핑센터 관계자들은 베트남 상품들이 소비자들의 변화하는 쇼핑 습관에 점차 적응해 왔다고 말했습니다. 특히 많은 국내 기업들이 브랜드 아이덴티티 구축, 마케팅 채널 확대, 프로모션 프로그램, 그리고 다양한 홍보 활동을 통해 더 많은 소비자에게 브랜드의 "커버리지"를 확대하고 있습니다.

성 베트남 조국 전선 위원회 부위원장이자, "베트남 국민, 베트남 상품 우선 사용 캠페인"(성 운영위원회 264) 상임위원회 부위원장인 부 딘 쭝(Vu Dinh Trung)은 성 소비자들을 대상으로 한 여러 설문조사를 통해 제품의 브랜드와 평판 문제가 소비자들의 구매 심리에 영향을 미치는 요인 중 하나임을 강조했습니다. 앞으로도 성 운영위원회 264 위원들은 "베트남 국민, 베트남 상품 우선 사용 캠페인"에 대한 홍보 활동을 지속적으로 추진할 예정입니다. 특히, 베트남 명품 및 브랜드에 대한 정보 제공 활동을 강화하고, 고품질 베트남 상품, 대표적이고 우수한 지역 상품을 성 소비자들에게 더욱 가까이 다가가도록 할 것입니다.

황하이

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