8월 23일 오전, 하노이에서 과학기술정보통신연구개발센터( 과학기술부 )는 마케팅 기술 연구 및 응용 역량 강화를 위한 교육 과정을 개최했습니다.
교육 과정 개회식에서 과학 기술소통연구개발센터 부소장인 응우옌 반 카이 씨는 다음과 같이 말했습니다. "이것은 스타트업 기업을 위한 마케팅 기술 연구 및 응용 분야의 역량 강화 교육 시리즈의 세 번째 교육 과정입니다.
이 프로그램은 2025년까지 국가 혁신적 스타트업 생태계를 지원하는 프로젝트(프로젝트 844)에 속하며, 마케팅 기술 분야의 혁신적 스타트업을 위한 시범적 자본 모집 프로그램, Techfest Vietnam 2023, Techfest 24/7 플랫폼의 온라인 전시회 등 많은 활동을 포함합니다.
전문가들에 따르면, 마케팅 기술(Marketing Technology)이라고도 불리는 마테크(Martech)는 마케팅과 기술 활동의 통합을 지칭하는 마케팅 용어입니다. 더 구체적으로, 마테크는 기업이 다양한 정보 채널을 통해 고객을 타겟팅하여 마케팅 전략 수립, 커뮤니케이션 캠페인, 제품 및 브랜드 홍보 과정에서 활용할 수 있는 솔루션과 기술 플랫폼의 집합입니다.
베트남 마케팅 기술 네트워크 회장인 응우옌 닥 틴(Nguyen Dac Tinh) 씨는 페이스북과 베인앤컴퍼니의 조사에 따르면 베트남은 2026년까지 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 전자상거래 시장이 될 것이며, 전자상거래 상품의 총 가치는 2021년 예측치보다 4.5배 높은 560억 달러에 이를 것이라고 밝혔습니다.
2023년 베트남 전자상거래는 200억 달러 규모로 성장할 것으로 예상되며, 이는 더욱 큰 도약을 가져올 것입니다. 전자상거래는 모든 산업과 분야에 걸쳐 확산될 것입니다. 마케팅 기술, 데이터 기술, 결제 기술 등을 활용하여 온라인 쇼핑 경험에 대한 브랜드의 투자가 더욱 증가할 것입니다.
전자상거래에서 지적재산권의 역할에 대해 이야기하면서, Vu Gia and Associates LLC의 이사인 Vu Manh Hung 변호사는 지적재산권을 보호하는 것이 창의성을 장려하고, 무역 및 투자 활동을 촉진하며, 건전한 경쟁을 촉진한다고 말했습니다.
따라서 각 부서와 기업은 임직원의 지식재산권 인식을 제고하고, 지식재산권 관리에 관한 내부 규정을 마련하며, 지식재산권 권리 확립을 위한 계획을 수립해야 합니다. 또한, 지식재산권 활용 전략을 수립하고 네트워크 환경에서 보호 조치를 이행해야 합니다.
과학기술소통연구개발센터는 이 교육 과정에서 탄콩 아카데미 교육 및 커뮤니케이션 주식회사와 협력 협정을 체결하여 혁신적 스타트업을 위한 교육, 육성, 연결, 자본 조달 및 소통 분야에서 민간 부문의 역량 강화를 지원했습니다.
이전에 과학기술커뮤니케이션연구개발센터에서는 2개의 교육 과정을 운영했는데, 전문가들이 이메일 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 자동화 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등과 같은 일부 마케팅 기술 도구를 소개했습니다.
현재 전 세계적으로 11,000개가 넘는 Martech 애플리케이션이 존재하며, 2030년까지 Martech 시장 규모는 6조 6,000억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
베트남은 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 경제 국가 중 하나이며, 역동적이고 기술에 정통한 인구를 보유하고 있어 마테크(Martech) 적용에 큰 잠재력을 가지고 있습니다. 베트남의 마테크 투자 또한 빠르게 증가하고 있으며, 다방면에서 지원을 받고 있습니다.
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