AI 시대의 SEO: 올바른 평가는 무엇인가?

ChatGPT, Gemini 등 다양한 AI 챗봇의 등장은 사용자의 검색 행태를 극적으로 변화시켰습니다. 특히 2025년 5월 AI Overviews 출시 이후 많은 웹사이트 트래픽이 급격히 감소했습니다. B2C 산업은 17.49%, B2B 산업은 6.15% 감소했습니다(SEONGON에서 3,000개 베트남 비즈니스 웹사이트에 대한 AI Overviews의 영향을 분석한 보고서에 따르면). 이로 인해 SEO 업계는 향후 개발 방향에 대해 우려하고 있습니다.

커뮤니티에서는 사용자들이 점차 Google 검색을 떠나 AI 플랫폼에서 답을 찾고 있다는 의견이 많습니다. 또한, SEO가 더 이상 효과적이지 않거나 완전히 새로운 방식으로 구현되어야 한다는 의견도 있습니다.

모든 올바른 전략은 실제 데이터를 기반으로 구축되어야 하며, 충분히 큰 규모로 분석하고 테스트해야 한다는 관점에 따라, SEONGON은 "AI 시대의 검색 혁신" - AI 시대의 검색 혁신을 주제로 심도 있는 웨비나를 개최했습니다.

조사 및 검증된 콘텐츠를 제공하고, 베트남 기업을 위한 실제 데이터에서 얻은 통찰력을 제공하는 이 웨비나는 FPT, Sun Group , Viettel Telecom, VNPT, Shopee, Vua Nem, Vinfast 등 베트남의 대표적인 기업의 고위 관리자와 대표자를 포함하여 900명 이상이 등록하는 커뮤니티로부터 큰 관심을 받았습니다.

또한, 'AI 시대의 검색 혁신' 웨비나도 커뮤니티로부터 많은 긍정적인 반응을 얻었습니다. 프로그램 품질에 만족하는 사람이 93.93%, 향후 SEONGON에서 주최하는 웨비나에 참여하고 싶다는 사람이 96.88%였습니다.

프로그램 내용의 하이라이트

"AI 시대의 검색 혁신"이라는 제목의 웨비나는 4부로 구성되어 있으며, 기업이 AI 시대에 최적의 SEO 전략을 구축하는 데 도움이 되는 실질적인 내용이 많이 담겨 있습니다.

SEONGON은 2025년 2분기까지 ChatGPT가 상당한 성장을 기록했지만, 구글이 베트남 시장에서 약 80%의 점유율을 기록하며 압도적인 입지를 유지했다고 지적했습니다. 이러한 입지를 유지하기 위해 구글은 향후 검색 행동을 형성할 두 가지 핵심 기능인 AI 오버뷰(AIO)와 AI 모드를 도입했습니다.

AIO와 향상된 SERP(검색 결과 페이지) 덕분에 사용자 쿼리는 약 1.5배 더 길어지고 질문과 유사한 형태를 띠게 됩니다. 사용자 여정은 더 이상 선형적이지 않으며 전환은 어디에서나 발생할 수 있습니다. 즉, 기업은 계획 수립 시 예측 가능성이 낮아집니다.

AI 모드의 경우, 사용자 행동은 ChatGPT나 Gemini와 유사하며, 길고 복잡한 다중 컨텍스트 대화가 포함됩니다. 또한 AI 모드 쇼핑, 지역 검색, AI 모드 검색, 실시간 검색 등의 기능을 통해 사용자는 AI 모드의 단일 인터페이스에서 효율적이고 원활하게 작업을 수행할 수 있습니다.

AIO 기능으로 돌아가서, 웨비나에서 SEONGON은 20개 이상의 기업을 대상으로 한 실험 결과를 발표하며 다음과 같이 결론지었습니다. 콘텐츠 제작은 웹사이트가 AI에 의해 인용되는 능력에 미치는 영향의 45%를 차지합니다. 그 이유는 구글이 사용자가 정답을 빠르게 얻고 다시 구글을 사용하기를 바라기 때문입니다. 따라서 AI 합성을 위한 좋은 "원료" 역할을 할 수 있는 유용한 콘텐츠를 제공하는 웹사이트는 AIO 인용에서 우선적으로 고려됩니다.

참석자들은 또한 AI 시대에 SEO를 구현할 때 고려해야 할 4가지 주요 기둥을 포함한 AIO를 위한 SEO 공식을 받았습니다. 여기에는 쿼리 팬아웃, 의미적 콘텐츠, 기술 및 브랜드가 포함됩니다.

웨비나에서 SEONGON은 태국에서 Google이 주최한 Search Central Live 이벤트에서 직접 논의할 기회를 얻은 후 Google과 국제 SEO 커뮤니티의 방향에 대해서도 공유했습니다. 여기에는 SEO의 가치와 기회의 재구성, AI 시대의 브랜딩 역할, SEO 제작 및 운영에 AI 적용 등이 포함되었습니다.

프로그램의 마지막 Q&A 세션도 하이라이트였는데, 참석자들로부터 많은 질문이 쏟아졌습니다. 질문은 주로 AI 인용을 위한 콘텐츠 최적화 방법, 기술적 요소의 영향, 가까운 미래에 기업을 위한 SEO의 역할 등에 관한 것이었습니다.

"AI 시대의 검색 혁신"이라는 주제의 웨비나의 성공은 특히 AI 시대의 SEO를 포함하여 Google 마케팅의 새로운 방법을 연구하고 실험하며 트렌드를 업데이트하는 데 있어 SEONGON의 선구적 위치를 확인시켜 줍니다.

SEONGON 대표 응우옌 반 푹 씨는 "이것은 단지 시작일 뿐입니다. 앞으로는 마케터, SEO 리더, 그리고 베트남 기업들이 구글과 AI의 주요 변화에 신속하게 적응할 수 있도록 다양한 실용적인 주제를 다루는 심층적인 행사들을 진행할 것입니다."라고 말했습니다 .