Sôn Tùng M-TP, Soobin, HIEUTHUHAI 그리고 '황금 우리'의 위험성

손퉁엠티, 수빈, 히에우투하이는 모두 강렬하고 독특한 개인 브랜드를 가진 모범적인 젊은 스타들입니다.

사설: 아티스트가 유명해지고 팬이 많아질수록 압박감은 커집니다. 오랜 세월 쌓아온 커리어와 명성을 지켜야 한다는 압박감 때문입니다. 어떤 이들은 평범한 사람들처럼 자유와 안락한 삶을 희생하며 자신의 브랜드를 지키기 위해 벽을 쌓아야 합니다. VietNamNet은 미땀, 뚱즈엉, 하안뚜언, 덴바우, 호응옥하, 보하짬, 똑띠엔, 꾸옥티엔, 치푸, 손뚱엠티피, 수빈, 히에우투하이 등 베트남 연예계 톱스타들과 관련된 일련의 기사를 작성했습니다.

수십 년 동안 자신만의 브랜드를 구축하고 유지해 온 기성 스타들과 더불어, 젊은 세대의 저명한 인물들도 그들만의 독특한 위치를 차지하고 있습니다.

그중에서도 손퉁엠티, 수빈, 히에우투하이는 모두 탄탄하고 독특한 개인 브랜드를 가진 현대 세대를 대표하는 스타들이다.

별들이 어두워지는 영역을 통과했습니다.

베트남넷 기자와 인터뷰한 미디어 전문가 홍꽝민은 손퉁엠티, 수빈, 히에우투하이 세 사람을 "무명 시절을 벗어나 스타덤에 오른" 인물들의 롤모델이라고 평가했다.

그러므로 수많은 경쟁자들을 제치고 빛을 발하려면, 스타는 충분한 재능과 사고방식, 그리고 비전을 갖추어 '회색 지대'를 벗어나야 합니다. 회색 지대는 아티스트가 자신에 대해 확신이 없고, 시장이나 순간적인 영감, 또는 단기적인 트렌드에만 휘둘리는 단계입니다.

선퉁엠티, 수빈, 그리고 히에투하이는 모두 초기에는 정체성 혼란을 겪으며 조회수나 콘텐츠의 인기에만 집중하는 단계를 빠르게 벗어났다는 공통점을 가지고 있습니다. 그들은 장기적인 생존을 위해서는 재능이나 히트곡 그 이상의 것이 필요하다는 것을 깊이 깨닫고, 이미지, 행동, 커뮤니티, 개인적 가치관 등 다양한 요소를 아우르는 명확한 전략을 수립했습니다.

왼쪽부터 히에우투하이(HIEUTHUHAI) - 손퉁 M-TP, 수빈. 사진: FBNV

요컨대, 이들은 모두 자신의 개인 이미지를 진정한 브랜드로 적극적으로 관리한다는 점에서 공통점을 가지고 있습니다. 이는 많은 아티스트들이 인식하지 못하는 부분이며, 효과적으로 관리하는 방법을 아는 아티스트는 더욱 드뭅니다.

세 가수 모두 자신의 미적 취향, 나이, 팬층에 맞춰 신중하게 이미지를 선택하며, 유행에 휩쓸리지 않고 자신에게 어울리는 유행을 선택하여 이미지를 한층 높입니다.

게다가 그들은 모든 출연을 세심하게 관리하고 대중 매체의 과도한 사용을 피합니다.

더 나아가, 이 젊은 스타들은 미디어에 휩쓸리지 않고 개성을 유지하며, 스타일, 콘텐츠, 출연 빈도에 있어서도 스스로의 기준을 적극적으로 구축해 나가고 있습니다.

"그들의 브랜드는 단순히 조회수에만 기반한 것이 아니라, 대중의 인식 속에 명확하게 자리 잡음으로써 강화됩니다. 시청자들은 그들에게 '저들은 누구지? 무엇을 대표하는 거지?'라고 질문할 필요가 없으며, 이는 수억 회의 조회수를 기록한 히트곡보다 훨씬 더 가치 있는 것입니다."라고 전문가는 말했다.

Sôn Tùng M-TP는 신비롭고, Soobin은 '도시적'이며, HIEUTHUHAI는 현대적입니다.

민 씨에 따르면, 각 예술가의 개인 브랜드는 특정 키워드와 연관되어 있습니다.

손퉁 M-TP는 자신만의 독특한 시스템을 구축하고 그에 따라 운영한다. 사진: FBNV

손퉁 M-TP에게 있어 그것은 "상징이자 수수께끼이며 독특한 기관"입니다.

Sơn Tùng M-TP의 브랜드는 개인 이름을 내세운 것이 아니라, 진정한 고급 브랜드의 공식을 따라 구축되었습니다.

"그의 외모부터 작품 사이의 긴 침묵, 패션 감각, 음악 까지 모든 것이 고급 제품 라인처럼 계산적입니다. (높은 퀄리티의) 작품 발표 횟수가 적을수록 사람들은 더욱 기대하게 되죠. 퉁은 주류 팝에서 벗어나 독립과 독창성을 추구하는 세대를 대표하는 문화적 아이콘으로 자리매김했습니다."라고 미디어 전문가 홍꽝민은 평했습니다.

히에우투하이는 "친근함 - 현대적 - 숙련됨"이라는 키워드와 연관됩니다.

그는 스캔들이 거의 없으면서도 결코 지루하지 않은, 신선하고 사랑스러운 브랜드의 전형을 보여준다.

래퍼 9X는 "말은 적게 하되 옳은 것만 충분히 말한다"는 원칙에 따라 이미지를 관리하며, 항상 적절한 거리를 유지하여 관객의 신뢰를 얻는다.

히에우투하이는 신선하면서도 사랑스러운 브랜드 이미지를 잘 보여주는 브랜드입니다. 사진: 엘르 매거진.

특히 히에우투하이는 깔끔하면서도 입소문을 타는 미디어 콘텐츠를 만들어내는 뛰어난 능력을 지녔는데, 이는 현재 Z세대 아티스트 중 극히 드문 재능이다.

한편, 수빈은 "재탄생 - 균형 - 도시"라는 키워드와 연관되어 있다.

민 대표는 수빈이 이미지 변신, 혹은 추상적으로 '재탄생'한 가장 대표적인 사례라고 설명했습니다. 로맨틱 발라드를 부르는 핫한 이미지에서 벗어나, 강렬하면서도 내성적인 감성이 담긴 어반 R&B로 음악적 방향을 전환했다는 것입니다.

하지만 수빈을 특별하게 만드는 것은 단순히 "변화"가 아니라 "절제된 변화"입니다. 수빈이 변신할 때마다 그 모습은 깔끔하고, 보기 좋으며, 설득력이 있습니다.

그는 "수빈은 삶의 균형을 아는 예술가, 도시 생활에 성숙해진 예술가, 취향과 음악, 그리고 시대를 이해하는 예술가의 인상을 준다"고 말했다.

가수 수빈은 차분하고 균형 잡힌 성숙한 매력을 지녔다. 사진: FBNV

'황금 새장'에서 오는 위험

미디어 전문가 홍꽝민은 손퉁엠티, 수빈, 히에우투하이가 독특한 개인 브랜드를 성공적으로 구축했음에도 불구하고 여전히 잠재적인 위험에 직면할 수 있다고 분석했다.

강력한 브랜드를 가진 젊은 아티스트들에게 가장 큰 문제는 바로 그들 스스로가 만들어낸 '황금 우리'입니다.

예술가들이 이미지 관리에 대한 높은 수준의 통제력과 상업적 활용도를 갖게 되면, 스캔들 외에도 지나치게 안전한 틀에 갇힐 위험성을 인지해야 합니다.

특히 손퉁 M-TP는 자신의 한계를 인지하지 못하면 이미지가 굳어질 위험이 있다.

예를 들어, 가수가 불필요하게 긴 침묵을 유지하거나 "우상 숭배"에 지나치게 집중하면 일반 청중은 피로감을 느끼고 소외감을 느끼게 되며, 특히 빠르게 성장하는 젊은 세대 사이에서 관심이 점차 줄어들게 됩니다.

가수 손퉁엠티(Son Tung M-TP)는 주류 대중과 다소 거리를 두었던 과거를 딛고, 보다 친근하고 다가가기 쉬운 이미지를 구축하기 위해 적극적으로 노력하고 있다. 사진: FBNV

관객과의 거리감을 피하기 위해 남성 가수는 놀라움을 주면서도 진솔한 감정을 불러일으킬 수 있는 컴백이나, 자신만의 독특한 스타일을 유지하면서도 베트남 문화적 색채가 담긴 프로젝트를 선택할 수 있다.

그는 "퉁이 최근 팬들과 무대에서 활발하게 소통하고, 팬들을 초대하고, 선물을 주는 등의 콘텐츠는 일시적인 효과가 있을 수 있지만, 시간이 지나고 반복될수록 효과가 줄어들 것"이라고 말했다.

전문가들은 히에우투하이가 비슷한 롤모델로 대체될 위험에 처해 있다고 보고 있다.

‘국민 남친’ 이미지를 성공적으로 구축해온 이 남성 래퍼는 비슷한 스타일의 아이돌 물결에 가려질 위기에 처해 있다.

9X 세대가 해야 할 일은 예술의 깊이에 집중하고, 더 많은 감정적 층위를 담은 작품을 실험하며, 미디어의 사회적 역할에 대해 탐구하는 것입니다.

히에우투하이는 '국민 남친'이라는 타이틀을 얻었지만, 차세대 젊은 스타들에게 그 자리를 쉽게 빼앗길 수도 있다. 사진: FBNV

결론적으로 민 씨는 수빈이 재배치 후 방향 감각을 잃을 위험이 있다고 판단했습니다.

끊임없이 변화하고 발전하는 수빈이 창의적인 요구를 충족시키지 못한다면, 대중은 그가 어려움을 겪고 있거나 심지어 퇴보하고 있다는 인상을 받을 수도 있을 것이다.

"물론 수빈이 재능이 뛰어나고 주목받을 만한 순간들이 있다는 건 부정할 수 없죠. 그의 가장 큰 무기는 바로 라이브 무대에서의 파워인데, '천 개의 장애물을 극복한 형 '을 통해서야 비로소 제자리를 찾을 수 있었어요. 지금도 여전히 훌륭하지만, 그전에는 빛을 발할 기회가 부족했죠."라고 그는 말했다.

전문가들은 주관적인 장기적 관점에서 수빈이 "도시 예술가" 또는 "도시 이야기꾼"으로서 일관된 정체성을 확립하는 데 집중하고, 급격한 변화보다는 그 틀 안에서 더 깊이 파고드는 실험을 하는 것이 좋다고 생각한다.

수빈은 '다재다능한 아티스트'로 인정받고 있지만, 앞으로는 그의 커리어 전반에 걸쳐 일관된 정체성을 확립하는 데 집중해야 할 필요가 있다. (사진: 자료사진)

"물론 '형, 천 개의 장애물을 극복하며' 이후 수빈의 여정은 이제 막 시작된 ​​것이나 다름없습니다. 지금과 같은 방향으로 1~2년 더 발전시켜 나간다면, 수빈의 팬층과 취향에 맞는 콘텐츠를 계속해서 선보일 수 있을 것입니다."라고 그는 말했다.

음악 시장의 발전 과정을 되돌아보며, 아티스트들이 인지도를 얻기 위해 인쇄 매체에 출연해야 했던 시절부터 소셜 미디어의 폭발적인 성장에 이르기까지, 민 씨는 손퉁엠티, 수빈, 히에우투하이와 같은 아티스트들이 개인 브랜드를 구축하는 것이 성급한 결정이나 유행이 아니라 장기적인 전략적 여정이라는 것을 보여주는 산증인이라고 지적했다.

"만약 그들이 적절한 투자를 계속 받고, 특히 정체성을 잃지 않으면서도 의도적으로 안락한 영역에서 벗어나려는 과감한 시도를 한다면, 손퉁엠티, 수빈, 히에우투하이는 마이땀과 하안뚜안처럼 앞으로 10년 이상 '빛나는' 아티스트로 자리매김할 수 있을 것입니다."라고 전문가는 결론지었다.

미 레

출처: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html