Substack이 저널리즘에 대한 솔루션인가?

서브스택, 저널리즘의 새로운 삶

언론사가 겪는 문제 중 하나는 독자에게 작품을 전달하고 그에 대한 대가를 받는 방법입니다. 언론인이 겪는 또 다른 문제는 독자 수를 늘리는 방법입니다. 신뢰할 만한 독자층이 없다면, 당신이 게시하는 모든 글은 전혀 읽히지 않거나, 그저 다른 누군가의 수익 창출 도구일 뿐입니다.

뉴스 플랫폼 Substack은 저널리즘적 가치를 증진하는 동시에 저널리즘에 큰 수익을 가져다 줄 수 있습니다. 사진: GI

최근 몇 년 동안 언론인이나 언론사는 독자층을 찾는 데 어려움을 겪었고, 이로 인해 페이스북, 트위터, 텔레그램, 그리고 최근에는 틱톡과 같은 소셜 네트워크로 몰려들어 잃어버린 독자를 되찾거나 새로운 독자를 찾았습니다. 이런 곳에서는 사용자가 실제 저널리즘에 참여하기 위해 이런 네트워크를 떠나는 경우가 거의 없고, 기사에 대한 비용을 지불할 의향이 전혀 없습니다. 이런 현실은 점점 더 명확해지고 있으며, 더욱 '극단적인' 방향으로 나아가고 있습니다.

하지만 Substack은 두 가지 모두를 수행합니다. 소셜 네트워크처럼 기능할 수도 있지만, 주로 유료 기사를 호스팅하고 이를 구독자 목록으로 보내는 곳입니다. 즉, 이곳은 통신사, 언론인, 그리고 저널리즘이나 문학의 실제 독자를 위한 공간입니다.

이는 작가가 독자를 유지하는 데 도움이 되는 플랫폼이며, 뉴스 발행사는 기사를 인쇄하거나 광고주에 의존하지 않고도 수익을 얻을 수 있습니다. 이는 글쓰기 시장을 재편하고 있습니다. 이는 페이스북, 트위터, 특히 틱톡보다 저널리즘과 미디어에 훨씬 더 가치 있고 의미가 있을 수 있습니다.

2020년, 작가 바리 바이스는 명문 신문사인 뉴욕 타임스를 떠나 자신의 Substack에 있는 뉴스 채널의 이름을 "Common Sense"에서 "The Free Press"로 바꾸기로 결정했습니다. 뉴스레터 형태로 자신만의 "신문"을 만들려는 시도였습니다. 그녀는 트위터에서 뉴스 채널을 적극적으로 홍보하는 것과 더불어 독자들을 The Free Press로 끌어들였습니다. 현재 The Free Press는 28만 명의 무료 구독자를 보유하고 있으며, 그중 최소 10%는 연간 구독료 80~96달러를 내고 있습니다. 덕분에 채널 수익은 250만 달러로 늘어났습니다.

몇몇 유명인들은 Substack에서 많은 돈을 벌고 있습니다. 이 플랫폼에서 가장 성공적인 작가이자 미국 이메일을 통해 데일리 메일을 쓰는 역사학자 헤더 콕스 리처드슨은 유료 구독자가 "수십만 명"에 달합니다. 연봉 50~60달러를 고려하면 리처드슨은 최소한 연간 500만 달러를 벌 수 있을 것입니다.

Substack의 다른 저명한 작가로는 Matt Taibbi, Glenn Greenwald, Matthew Yglesias, Andrew Sullivan이 있습니다. 이들은 모두 Weiss와 마찬가지로 주요 미디어 매체에서 근무한 경험이 있습니다. 설리번은 110만 달러 이상을 벌고 있습니다. Yglesias는 100만 달러 이상을 벌어들이고 있습니다…

하지만 Substack 플랫폼 자체는 큰 인기를 얻지 못했습니다. 그들은 2021년에 총 900만 달러의 수익을 냈다고 합니다. 이 회사는 2017년 미국에서 전직 저널리스트 Hamish McKenzie, 개발자 Jairaj Sethi, 기술 CEO Chris Best가 공동으로 설립했습니다. 그들은 작가나 크리에이터가 벌어들인 수익의 10%를 가져갑니다(Substack은 다른 소셜 네트워크와 마찬가지로 팟캐스트와 비디오 도 허용합니다).

저널리즘이 더욱 진지하고 사려 깊은 곳

Substack의 사용자 기반은 비교적 작지만, 문화적 영향은 상당했습니다. "Substack은 글쓰기에 대한 대안적이고 보다 사려 깊은 공간을 제공합니다."라고 영국 Substack 작가 파트너십 책임자이자 전직 Elle 매거진 편집자인 Farrah Storr는 말합니다.

Substack은 저널리즘 전반, 특히 저널리스트와 작가를 구제할 수 있는 솔루션으로 여겨지고 있으며, 전문적인 가치와 재정적 문제라는 두 가지 측면에서 그 해결책이 되고 있습니다. 사진: TNS

스토어는 2010년대 디지털 시대에 광고를 벌기 위해 무료 저널리즘을 서두르는 것이 저널리즘을 악화시켰다고 말했습니다. 저널리즘이 트래픽 사이클에 갇히게 되면서 기사가 점점 더 나빠지고 있으며, 단지 "조회수 확보"에만 급급하게 된다고 합니다. Substack은 다른 접근 방식을 취해 기자들이 자신의 업무에 대해 직접 돈을 받을 수 있도록 허용합니다.

그 사이 페이스북과 트위터는 저널리스트들의 가치를 엄청나게 떨어뜨리고 있으며, 심층적인 기사보다는 광고를 유치하기 위해 선정적이고 바이러스성 있는 헤드라인만 홍보하고 있습니다.

Substack의 한 인기 작가는 "저는 다른 어떤 일보다도 이 일을 좋아합니다"라고 말했습니다. "당신은 끊임없이 당신의 아이디어를 구축하고 당신의 세계관을 이해하는 청중을 형성하고 있습니다." 그는 브렉시트와 그에 대한 여론을 다룬 최근 3,000단어 분량의 기사를 인용했는데, 이 기사는 독자들에게 매우 호평을 받았고 비용도 지불했습니다.

텔레그래프의 음악 편집자이자 Substack의 대중 문화 칼럼 PassTheAux를 쓰는 엘리너 홀스는 참여도가 높은 독자층의 매력에 대해 이렇게 설명합니다. "독자들은 당신이 쓰는 글이나 특히 당신이 생각하는 것에 관심이 많기 때문에 거기에 있습니다." The Ruffian 뉴스레터를 쓰는 저널리스트 이언 레슬리도 이에 동의하며, "그들은 항상 여러분을 위해 존재합니다. 그러니 '친구'가 많을수록 더 좋습니다."라고 말했습니다.

저자들에 따르면, Substack은 인쇄 매체나 주요 온라인 신문 인터페이스보다 "더 다양한 표현 수단"을 제공합니다. 기사 외에도 링크, 비디오, 트윗, 이미지, 차트를 게시할 수 있습니다. 귀하의 주장에 맞게 형식을 조정할 수 있습니다.

왜 기자는 소셜 네트워크에 무료로 글을 써야 할까요?

하지만 Substack은 그저 블로깅 플랫폼 그 이상입니다. 이 기술의 핵심 혁신이자 장점은 작가가 이메일을 통해 독자에게 다가가 독자를 되찾는 방식입니다.

Substack이 저널리즘이 소셜 미디어와 경쟁하는 데 도움을 줄 수 있을까? 플랫폼에서 성공한 작가인 헬렌 루이스는 그것이 가능하다고 생각합니다. "이러한 교류를 통해 작가들은 독자와 직접 소통할 수 있는, 그들이 원하는 많은 것을 얻을 수 있기 때문"입니다. 칼럼 독자가 5,000명에 달하는 존 엘리지는 구독자들이 "저에게 작가로서 직접 투자하기로 선택했다"고 말했습니다.

따라서 Substack은 현재의 저널리즘 위기를 극복하고, 저널리스트가 독자의 신뢰를 회복하는 데 도움을 주고, 기사로 수익을 창출할 수 있는 좋은 제안입니다.

이 시점에서 페이스북, 틱톡, 트위터 또는 유튜브에서 "적극적으로" 활동하는 유명인, 언론인, 뛰어난 작가 또는 언론 기관은 다음과 같은 질문을 던질 수 있습니다. 왜 우리는 소셜 네트워크에서 무료로 또는 낮은 임금으로 일하기 위해 스스로를 낮춰야 할까요?

Hoang Hai (Substack, TNS에 따르면)

원천: https://www.congluan.vn/substack-co-phai-la-mot-giai-phap-cho-bao-chi-khong-post246769.html