브랜드 - 베트남 상품 수출 촉진의 기반

수출은 베트남 경제 의 3대 축 중 하나이며, 특히 베트남이 19개의 자유무역협정(FTA)을 체결, 이행 및 협상 중인 현 상황에서 더욱 중요합니다. 이러한 맥락에서 브랜딩은 기업의 수출 경로를 원활하게 하고 베트남 상품이 세계 시장에서 입지를 확보하는 데 매우 중요한 요소입니다.

기업들은 자사 브랜드를 소비자에게 더 가까이 알리기 위해 국내외 전시회에 적극적으로 참여합니다.

지난주, 산업통상부는 베트남 국가 브랜드 프로그램에 참여하여 기준을 충족한 1,000여 개 기업 중 190개 기업의 359개 제품을 2024년 국가 브랜드로 선정했다고 발표했습니다. 베트남 국가 브랜드 프로그램은 정부가 2003년부터 시행해 온 독자적이고 장기적인 특별 무역 진흥 프로그램으로, 기업들이 시장에서 강력한 브랜드를 구축하고 발전시킬 수 있도록 지원함으로써 국가 브랜드 육성을 목표로 합니다. 2008년부터 2년마다 국가 브랜드로 선정된 기업들이 발표되고 있습니다. 산업통상부와 관련 부처 및 기관들은 국가 브랜드 인정 프로그램과 더불어 다음과 같은 다양한 활동과 정책을 시행해 왔습니다. 국내 수출입 제품 전시회 개최, 국내외 기업 유치를 위한 대규모 전시회 개최, 시장 조사 및 국제 전시회 참가를 위한 기업 대표단 파견, 베트남 제품 전시 부스 운영, 교류 프로그램 및 전시회 개최를 통해 베트남 상품과 문화를 해외에 홍보하는 것 등입니다. 제품을 홍보하고 국내외 유통업체와 기업을 연결하는 것은 중요하지만, 특히 오늘날처럼 경쟁이 치열한 전자상거래 환경에서 해외 시장에서 베트남 브랜드를 구축하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 팜 테 꾸엉 주 인도네시아 베트남 상무참모에 따르면, 베트남 기업이 인도네시아 시장에 진출하려면 현지 유통업체와 협력하고, 전통적인 식료품점 체인뿐 아니라 하이퍼마트, 까르푸 트랜스마트, 자이언트 등 대형 슈퍼마켓 체인에도 진출해야 합니다. 동시에 인도네시아에서 개최되는 주요 국제 무역 박람회 및 전시회에 참가하여 브랜드를 홍보하고 대형 유통업체와 네트워크를 구축해야 합니다. 또한 인도네시아 시장은 보호무역주의 성향이 강하기 때문에 수입 허가, 인도네시아 당국의 할랄 인증, 인도네시아 국가 표준 준수 등 비관세 장벽에 대한 철저한 대비가 필요합니다. 건과일 수출 전문 브랜드 오흘라(Ohla)를 운영하는 루옹 지아 식품 기술 주식회사(Luong Gia Food Technology JSC)의 설립자 루옹 탄 투이(Luong Thanh Thuy) 씨는 다이 도안 켓(Dai Doan Ket) 신문 기자와의 인터뷰에서 해외 브랜드 구축 과정에서 많은 어려움을 겪었다고 밝혔습니다. 선진국에서는 소비자의 요구가 높기 때문에 품질, 디자인, 가격뿐 아니라 사회적 책임에도 신경 써야 합니다. 기업은 파트너와 진출국에 대한 약속, 즉 제품 보증, 사후 서비스, 사회적 책임 등을 철저히 이행해야 합니다. 직원 복지 제도를 통한 공유 또한 매우 중요하며, 이는 해외 소비자들이 특히 관심을 갖는 부분입니다. 고객 충성도를 구축하는 핵심 요소는 마케팅 및 생산 직원의 전문성과 높은 기준이며, 이를 통해 최상의 제품을 생산할 수 있어야 합니다. 또한 기업은 현지 소비자의 정보, 취향, 니즈, 선호도를 파악하고 이해해야 합니다. 제품이 인기를 얻고 좋은 반응을 얻어야만 브랜드가 성공할 수 있습니다. 기업들이 간과하기 쉬운 또 다른 중요한 요소는 지적 재산권입니다. 과학기술부 산하 지식재산권국의 콩 꾸옥 민 박사에 따르면, 현재 기업들은 지식재산권과 상품 및 서비스에 적용되는 권리의 종류에 대해 충분히 이해하지 못하고 있습니다. 제품이나 서비스에 대한 지식재산권에는 발명, 디자인, 상표, 영업비밀, 저작권 등이 포함됩니다. 이러한 요소들은 제품의 전 생애주기에 걸쳐 영향을 미치며, 기업이 생산성을 향상시키고, 신제품을 개발하고, 사업 활동을 촉진하는 기반이 됩니다. 이는 결과적으로 기업과 제품의 경쟁력을 강화합니다.

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