브랜드 - 베트남 상품 수출 촉진의 기반

수출은 베트남 경제 의 3대 축 중 하나이며, 특히 베트남은 19개의 자유무역협정(FTA)을 체결, 이행하고 협상 중입니다. 특히 브랜드는 기업의 수출 경로를 더욱 유리하게 만드는 동시에 세계 시장에서 베트남 제품을 "선호"하는 중요한 요소입니다.

기업들은 자사 브랜드를 소비자에게 더 가까이 다가가기 위해 국내외 전시회에 적극적으로 참여합니다.

지난주, 산업통상부는 2024년 국가 브랜드 타이틀을 발표하고 수여했습니다. 이 타이틀에는 1,000개가 넘는 기업이 참여했으며, 이 중 190개 기업의 359개 제품이 참여하여 베트남 국가 브랜드 프로그램의 기준을 충족했습니다. 베트남 국가 브랜드 프로그램은 2003년부터 시행된 정부의 독특하고 장기적이며 구체적인 무역 진흥 프로그램으로, 기업이 시장에서 강력한 브랜드를 구축하고 개발하도록 지원하여 국가 브랜드 개발을 촉진하는 것을 목표로 합니다. 2008년부터 2년마다 이 프로그램에서 국가 브랜드를 달성할 기업을 선정했습니다. 국가 브랜드를 기리는 프로그램과 함께 브랜드를 개발하고 베트남 상품을 세계에 알리기 위해 산업통상부와 관련 부처 및 지부는 다음과 같은 많은 활동과 솔루션을 수행했습니다. 국내 OCOP 제품 전시, 대규모 전시회 개최, 국내외 기업 유치, 시장 조사를 위한 사업 대표단 조직, 국제 전시회 참가, 베트남 제품 부스 방문, 교류 프로그램 개최, 베트남 상품과 베트남 문화를 국제 친구들에게 홍보하는 전시회 개최. 제품 홍보, 국내외 유통업체와의 기업 연결 등... 하지만 "외국"에서 베트남 브랜드를 구축하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 특히 경쟁이 치열한 현재의 전자상거래 환경에서는 더욱 그렇습니다. 인도네시아 베트남 무역 참사관인 팜 테 끄엉(Pham The Cuong) 씨는 베트남 상품이 인도네시아 시장에 진출하려면 베트남 기업이 국내 유통업체와 연결하고, 전통적인 식료품점은 물론 하이퍼마트, 까르푸 트랜스마트, 자이언트와 같은 대형 슈퍼마켓 시스템에도 접근해야 한다고 말합니다. 동시에, 기업은 인도네시아에서 열리는 대규모 국제 박람회 및 전시회에 참여하여 브랜드를 홍보하고 대형 유통업체와 연결해야 합니다. 기업은 또한 인도네시아 시장의 비관세 장벽에 대처할 만반의 준비를 해야 합니다.이 시장은 수입 허가, 유능한 인도네시아 당국에서 발급한 할랄 인증서, 인도네시아 국가 표준 충족 등 매우 보호적인 시장이기 때문입니다.Dai Doan Ket 신문 기자와의 인터뷰에서 말린 과일 수출 전문 브랜드인 Luong Gia Food Technology JSC의 설립자인 Luong Thanh Thuy 여사는 해외에서 제품 브랜드를 구축하는 과정에서 많은 어려움을 겪었다고 말했습니다.선진국의 까다로운 고객층 때문에 기업은 품질, 디자인, 가격 외에도 사회적 책임에 주의를 기울여야 합니다.기업은 보증, 애프터 서비스, 사회적 책임에 대한 약속과 같이 파트너 및 호스트 국가에 대한 약속을 유지해야 합니다.직원 대우 정책을 통해 공유해야 합니다.이는 해외 소비자가 매우 관심을 갖는 사항 중 하나입니다.고객의 애정을 키우는 데 도움이 되는 한 가지 요소는 마케팅 직원부터 생산 직원까지 전문성과 표준을 제공하여 제품을 최상의 방식으로 만드는 것입니다. 기업은 또한 현지 소비자의 정보, 취향, 니즈, 그리고 취향을 파악하고 파악해야 합니다. 제품이 인기를 얻고 수용될 때 비로소 브랜드는 탄탄하게 성장할 수 있습니다. 기업들이 간과하는 또 다른 문제는 지적 재산권 문제입니다. 과학기술부 지적 재산국의 콩 꾸옥 민 박사에 따르면, 오늘날 기업들은 지적 재산권과 상품 및 서비스에 통합된 권리 주체에 대해 제대로 인식하지 못하고 있습니다. 제품 또는 서비스에 대한 지적 재산권에는 발명, 디자인, 상표, 영업 비밀, 저작권이 포함됩니다. 이러한 요소들은 제품 개발 수명 주기 전반에 걸쳐 제품에 영향을 미치며, 기업이 생산성을 높이고, 신제품을 개발하고, 상업 활동을 촉진하는 기반이 됩니다. 이를 통해 기업과 제품의 경쟁력을 향상시킵니다.

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