브랜드 - 베트남 상품 수출 촉진의 기반

수출은 베트남 경제 의 3대 축 중 하나이며, 특히 베트남은 19개의 자유무역협정(FTA)을 체결, 이행하고 협상 중입니다. 특히 브랜드는 기업의 수출 경로를 더욱 유리하게 만드는 동시에 세계 시장에서 베트남 제품을 "선호"하는 중요한 요소입니다.

기업들은 브랜드를 소비자에게 더 가깝게 다가가기 위해 국내외 전시회에 적극적으로 참여합니다.

지난주, 산업통상부는 2024년 국가 브랜드 타이틀을 발표하고 수여했는데, 이 타이틀은 프로그램에 참여하는 1,000여 개 기업 중 190개 기업의 359개 제품에 수여되었습니다. 이 프로그램은 베트남 국가 브랜드 프로그램의 기준을 충족하는 제품입니다. 베트남 국가 브랜드 프로그램은 2003년부터 시행된 정부의 독특하고 장기적이며 구체적인 무역 진흥 프로그램으로, 기업이 시장에서 강력한 브랜드를 구축하고 개발하도록 지원하여 국가 브랜드 개발을 촉진하는 것을 목표로 합니다. 2008년부터 2년마다 이 프로그램에서는 국가 브랜드를 달성한 기업을 선정합니다. 브랜드를 개발하고 베트남 상품을 세계에 알리기 위해 국가 브랜드를 기리는 프로그램과 함께 산업통상부와 관련 부처는 다음과 같은 많은 활동과 솔루션을 진행했습니다. 국내 OCOP 제품 전시; 대규모 전시회를 개최하여 국내외 기업을 대거 유치; 시장 조사를 위한 사업 대표단 조직, 국제 전시회 참가; 베트남 제품을 부스에 전시하고, 교류 프로그램을 기획하고, 베트남 상품과 베트남 문화를 해외 친구들에게 홍보하는 전시회를 개최하고, 제품을 홍보하고, 국내외 유통업체와 기업을 연결하는 등… 하지만 "외국"에서 베트남 브랜드를 구축하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 특히 경쟁이 치열한 오늘날의 전자상거래 환경에서는 더욱 그렇습니다. 인도네시아 베트남 무역 참사관인 팜 테 끄엉(Pham The Cuong) 씨는 베트남 상품이 인도네시아 시장에 진출하려면 베트남 기업이 국내 유통업체와 협력하고, 전통적인 식료품점뿐 아니라 하이퍼마트(Hypermart), 까르푸 트랜스마트(Carrefour Transmart), 자이언트(Giant)와 같은 대형 슈퍼마켓 시스템에도 접근해야 한다고 말합니다. 동시에, 기업은 인도네시아에서 열리는 대규모 국제 박람회 및 전시회에 참여하여 브랜드를 홍보하고 대형 유통업체와 연결해야 합니다. 기업은 또한 인도네시아 시장의 비관세 장벽에 대처할 만반의 준비를 해야 합니다.이 시장은 수입 허가, 인도네시아 당국에서 발급한 할랄 인증서, 인도네시아 국가 표준 충족 등 고도로 보호되는 시장이기 때문입니다.건조 과일 수출 전문 오를라 브랜드인 루옹 지아 푸드 테크놀로지(Luong Gia Food Technology JSC)의 설립자인 루옹 탄 투이(Luong Thanh Thuy) 여사는 다이 도안 켓(Dai Doan Ket) 신문 기자들과의 인터뷰에서 해외 제품 브랜드를 구축하는 과정에서 많은 어려움을 겪었다고 말했습니다.선진국의 까다로운 고객층 때문에 기업은 품질, 디자인, 가격 외에도 사회적 책임에도 주의를 기울여야 하기 때문입니다.기업은 보증, 애프터서비스, 사회적 책임 등 파트너 및 현지 국가에 대한 약속을 지켜야 합니다.직원 복리후생 정책을 통해 공유해야 하는데, 이는 해외 소비자들이 매우 관심을 갖는 사항 중 하나입니다.고객의 애정을 키우는 데 도움이 되는 한 가지 요소는 마케팅 직원부터 생산 직원까지 전문성과 기준을 갖추고 제품을 최고로 만드는 것입니다. 기업은 또한 현지 소비자의 정보, 취향, 니즈, 그리고 취향을 파악하고 파악해야 합니다. 제품이 인기를 얻고 수용될 때 비로소 브랜드는 탄탄하게 성장할 수 있습니다. 기업들이 간과하는 또 다른 문제는 지적 재산권 문제입니다. 과학기술부 지적 재산국의 콩 꾸옥 민 박사에 따르면, 오늘날 기업들은 지적 재산권과 상품 및 서비스에 통합된 권리의 주체에 대해 제대로 인식하지 못하고 있습니다. 제품 또는 서비스에 대한 지적 재산권에는 발명, 디자인, 상표, 영업 비밀, 저작권이 포함됩니다. 이러한 요소들은 제품 개발 수명 주기 전반에 걸쳐 제품에 영향을 미치며, 기업의 생산성 향상, 신제품 개발, 상업 활동 촉진의 기반이 됩니다. 이를 통해 기업과 제품의 경쟁력을 강화할 수 있습니다.

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