브랜드 - 베트남 상품 수출 촉진의 기반

수출은 경제 의 3대 기둥 중 하나이며, 특히 베트남은 19개의 자유무역협정(FTA)에 서명, 이행하고 있으며 협상 중입니다. 특히 브랜드는 기업의 수출 경로를 더욱 유리하게 만드는 중요한 요소이며, 동시에 베트남 상품을 세계 시장에서 '표시'하는 데에도 도움이 됩니다.

기업들은 브랜드를 소비자에게 더 가깝게 다가가기 위해 국내외 전시회에 적극적으로 참여합니다.

지난주 산업통상자원부는 2024년 국가브랜드 타이틀을 발표하고, 베트남 국가브랜드 프로그램 기준을 충족하는 제품을 생산하는 1,000여 개 기업 중 190개 기업의 359개 제품에 수여했습니다. 베트남 국가 브랜드 프로그램은 2003년부터 시행된 정부의 독특하고 장기적이며 구체적인 무역 진흥 프로그램으로, 시장에서 기업이 강력한 브랜드를 구축하고 개발하도록 지원함으로써 국가 브랜드 개발을 촉진하는 것을 목표로 합니다. 2008년부터 2년마다 국가 브랜드를 달성한 기업을 선정하는 프로그램입니다. 브랜드를 개발하고 베트남 제품을 세계에 알리기 위해, 국가 브랜드 기념 프로그램과 함께 산업통상부와 관련 부처는 다음과 같은 많은 활동과 솔루션을 추진해 왔습니다. 국내 OCOP 제품 전시; 국내외 많은 기업을 유치하여 대규모 전시회를 개최합니다. 사업 대표단을 조직하여 시장을 조사하고 국제 전시회에 참여합니다. 베트남 제품을 부스에 전시하고, 국제적인 친구들에게 베트남 제품과 베트남 문화를 홍보하기 위한 교류 프로그램과 전시회를 조직합니다. 제품 홍보, 국내외 유통업체와 기업 연결... 그러나 "외국 땅"에서 베트남 브랜드를 구축하는 것은 쉬운 일이 아니며, 특히 경쟁이 너무 치열한 현재의 전자 상거래 환경에서는 더욱 그렇습니다. 인도네시아의 베트남 무역 참사관인 Pham The Cuong 씨에 따르면, 베트남 상품이 이 시장에 진출하려면 베트남 기업은 국내 유통업체와 연결하고, 전통적인 식료품점뿐만 아니라 Hypermart, Carrefour Transmart, Giant 등과 같은 대형 슈퍼마켓 시스템에 접근해야 합니다. 동시에 기업은 인도네시아에서 열리는 대규모 국제 박람회와 전시회에 참여하여 브랜드를 홍보하고 대형 유통업체와 연결해야 합니다. 기업은 또한 인도네시아 시장의 비관세 장벽에 대처할 준비를 완벽하게 해야 합니다.이 시장은 수입 허가증, 인도네시아 관할 당국에서 발급한 할랄 인증서, 인도네시아 국가 표준 충족 등 고도로 보호되는 시장이기 때문입니다.건조 과일 수출 전문 오를라 브랜드인 루옹 지아 푸드 테크놀로지 JSC의 설립자인 루옹 탄 투이 씨는 다이 도안 켓 신문 기자들과의 인터뷰에서 해외에서 제품 브랜드를 구축하는 과정에서 회사가 많은 어려움을 겪었다고 말했습니다.선진국의 까다로운 고객층 때문에 기업은 품질, 디자인, 가격 외에도 사회적 책임에도 주의를 기울여야 하기 때문입니다. 기업은 보증, 애프터서비스, 사회적 책임 등에 대한 약속을 포함하여 파트너와 호스트 국가에 대한 약속을 지켜야 합니다. 직원 혜택 정책을 통해 공유가 필요합니다. 이는 외국 소비자가 매우 관심을 갖는 사항 중 하나입니다. 고객 충성도를 구축하는 데 도움이 되는 한 가지 요소는 마케팅 직원부터 생산 직원까지 전문성과 표준을 준수하여 제품을 최고로 만드는 것입니다. 또한 기업은 현지 소비자의 정보, 취향, 필요, 선호도를 배우고 파악해야 합니다. 상품이 인기를 얻고 수용될 때에만 브랜드는 강력하게 발전할 수 있습니다. 기업이 덜 관심을 갖는 또 다른 문제는 지적 재산권 문제입니다. 과학기술부 지적재산국의 콩 꾸옥 민 박사에 따르면, 오늘날 기업들은 지적재산권과 상품 및 서비스에 통합된 권리의 주체에 대해 충분히 알지 못합니다. 제품이나 서비스에 대한 지적 재산권에는 특허, 디자인, 상표, 영업 비밀, 저작권이 포함됩니다. 이러한 요소는 제품 개발 수명 주기 전반에 걸쳐 제품에 영향을 미치며 기업이 생산성을 높이고, 신제품을 창출하고, 상업 활동을 촉진하는 기반이 됩니다. 이를 통해 기업과 제품의 경쟁력이 향상됩니다.

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