새로운 사고방식으로 베트남 농산물을 세계에 선보입니다.

베트남 전자상거래 플랫폼이 베트남 농산물을 세계 시장에 선보이는 성과는 아직 기대에 미치지 못하고 있습니다. 규제 기관 관계자들은 새로운 접근 방식이 필요하다고 제안합니다.

지원 정책에도 불구하고 결과는 미미합니다.

까오퐁 오렌지(화빈성)는 많은 소비자들이 선호하는 농산물 브랜드 중 하나입니다. 농부들은 깨끗하고 안전한 재배 방식을 적용하여 VietGAP 및 GlobalGAP 기준을 충족하고 있으며, 까다로운 수출 시장의 요구를 충족할 준비가 되어 있습니다.

그러나 호아빈성 인민위원회 부주석인 딘꽁수 씨는 까오퐁 오렌지가 다른 많은 농산물과 마찬가지로 국내외 시장 확대에 있어 수많은 어려움에 직면해 있으며, 여러 외국 제품과의 경쟁에서 고전하고 있고, 아직 소비자들의 마음속에 지속 가능한 브랜드 이미지를 구축하지 못했다고 인정했습니다.

이는 까오퐁 오렌지뿐만 아니라 베트남 농산물 전반에 걸쳐 오랫동안 흔히 볼 수 있었던 현상입니다.

농산물을 전자상거래 플랫폼에 도입하는 것이 농산물 소비를 촉진하고 국제 시장에서 베트남 농업의 위상을 강화하는 효과적인 해결책임을 인식하여, 정보통신부는 2021년 7월 전자상거래 플랫폼 이용을 지원하고 농업 및 농촌 지역의 디지털 경제를 활성화하기 위한 계획 시행에 관한 제1034호 결정을 발표했습니다.

까오퐁 오렌지는 국내외 시장 확대를 위해 수많은 어려움에 직면해 있습니다. 사진: 빈민

정보통신부의 지원 덕분에 베트남 우정 공사 산하의 포스트마트(Postmart.vn)와 비엣텔 우정공사 산하의 보소(Voso.vn) 두 전자상거래 플랫폼은 베트남 농산물의 플랫폼 입점을 가속화할 수 있는 많은 유리한 조건을 갖추게 되었습니다.

2021년 6월, Vo So 전자상거래 플랫폼을 통해 3톤이 넘는 리치가 유럽에 거주하는 베트남 교민들에게 배송되었습니다. 이는 베트남인이 운영하고 개발한 전자상거래 플랫폼을 통해 고품질의 신선 농산물을 전 세계 에 선보이는 시작을 알리는 계기가 되었으며, 향후 베트남 농산물의 해외 수출입을 위한 동력을 제공했습니다.

베트남 우정공사(Vietnam Post)의 추꽝하오 사장은 “포스트마트 플랫폼에는 550만 개 이상의 농가/협동조합/기업 계정과 15만여 종의 제품이 등록되어 있으며, 수만 톤의 농산물이 국내외 시장에서 소비되었습니다. 특히 코로나19 팬데믹 기간 동안에도 베트남 농산물의 해외 수출을 지속적으로 지원할 수 있었습니다.”라고 밝혔습니다.

전자상거래 플랫폼을 통한 농산물 판매 방식은 첨단 기술을 활용하여 빈곤을 완화하고 베트남 농업을 발전시키는 해결책입니다. (도쭝타 교수, 이학박사, 전 우정통신부 장관)

하지만 베트남 전자상거래 플랫폼이 베트남 농산물을 세계 시장에 선보이는 데 있어 거둔 성과는 아직 기대에 한참 못 미칩니다.

농림축산식품부의 최근 통계에 따르면, 2024년 농림수산물 총 수출액은 624억 달러로 사상 최고치를 경신할 것으로 예상됩니다. 이 중 과일 및 채소 수출액은 72억 달러에 달할 것으로 전망되며, 특히 두리안, 코코넛 등 열대 과일의 수출이 중국을 비롯한 해외 시장 확대에 힘입어 크게 증가할 것으로 보입니다.

하지만 베트남 전자상거래 플랫폼이 위의 결과에 기여한 바는 상당히 미미했습니다. 지역 특산품 전문 플랫폼인 Voso.vn은 운영을 중단했습니다.

해외 파트너의 자원을 활용하십시오.

베트남 정보통신부 디지털 경제-디지털 사회국장인 쩐 민 뚜안 씨는 베트남넷 기자와의 인터뷰에서 "농산물은 영양가와 신선도를 유지하는 기간이 매우 짧은 특수한 상품입니다. 따라서 농산물을 전자상거래 플랫폼에 도입하는 것은 단순히 온라인 상점을 개설하고 제품을 판매하는 것만으로는 충분하지 않습니다."라고 말했습니다.

베트남 전자상거래 플랫폼이 농산물 마케팅에 성공하려면 중국과 같은 국가의 경험에서 배워야 할 점이 있습니다. 중국은 온라인과 오프라인 시스템을 모두 활용하여 농산물을 소비자에게 더 가까이 가져다주는 전략을 펼치고 있습니다.

현재 중국은 베트남의 최대 농산물 수입국입니다. 베트남 농산물 전자상거래 플랫폼은 중국의 주요 농산물 플랫폼과 직접 데이터를 연결할 수 있습니다. 이를 통해 베트남 농부와 기업은 중국 소비자에게 직접 제품을 판매할 수 있으며, 상인들이 가격을 조작하여 가격을 떨어뜨리는 "풍년으로 인한 가격 하락" 위험을 피할 수 있습니다.

최근 베트남 우정공사와 비엣텔 우정공사는 랑선, 빈즈엉, 다낭 등에 보세창고를 설립했습니다. "베트남 국민과 기업은 보세창고에서 중국 세관을 통해 농산물 통관 절차를 완료할 수 있습니다. 검역 기준 및 농산물 품질 검사 결과는 즉시 통보됩니다."

"제품이 요구 조건을 충족하지 못하면 심각한 손상을 방지하고 조기에 재가공할 수 있습니다. 이는 이전처럼 많은 선적물이 국경까지 갔다가 반송되는 것을 막아 농부와 수출 기업의 비용을 크게 절감해 줍니다."라고 투안 씨는 평가했습니다.

디지털 경제사회부 부장은 베트남 기업들이 중국 수출입 기업들과 협력하여 중국 기준에 부합하는 보세창고, 상품 보관 시설, 농산물 수출 거점을 건설할 수 있다고 제안했습니다. 이를 통해 베트남 농산물의 통관 절차가 간소화될 것이라고 설명했습니다.

"물론 수익 분배는 필요하겠지만, 저는 이것이 양측 모두에게 이익이 되는 상황이라고 생각합니다. 베트남 농산물의 대량 수출로 품질 저하로 인한 손실을 최소화함으로써 베트남 농민과 기업 모두에게 상당한 수익을 창출할 수 있을 것입니다."

"반면에 우리는 중국 파트너들의 기술, 경영, 운영 방식을 배우고, 이를 바탕으로 베트남 농산물을 유럽이나 미국과 같은 다른 시장으로 수출하기 위한 방안을 독자적으로 시행할 수 있을 것입니다."라고 투안 씨는 말했습니다.

온라인 농산물 판매를 통해 지역 문화에 대한 수백만 가지 이야기를 공유하는 것은 베트남 농산물 수출량과 가치를 증대시키는 데 기여할 것입니다. 사진: 꾸옥바오

농산물을 온라인으로 판매할 때 지역 문화적 가치를 홍보하는 것.

반면, 투안 씨는 광대역 인터넷 기술 인프라가 개선된 만큼 베트남 농산물 전자상거래 플랫폼들이 라이브 스트리밍 판매 활동에 더 많은 관심을 기울여야 한다고 권고했습니다.

"라이브 스트리밍을 하는 사람들은 농산물을 판매할 뿐만 아니라 지역 문화를 홍보하고 관광 개발을 촉진하며 지역 주민들을 위한 더 많은 일자리를 창출합니다."라고 투안 씨는 말했습니다.

베트남 우정공사는 최근 전자상거래 플랫폼 Nongsan.buudien.vn 출시와 함께 새로운 사고방식을 도입하여 틱톡 베트남과 공식 협력 계약을 체결하고, 베트남 농산물에 대한 수백만 개의 이야기를 전 세계에 알리는 것을 목표로 하고 있습니다.

베트남 우정청은 전국 8,000개 이상의 우체국 및 문화센터 네트워크와 10,000명 이상의 직원을 활용하여 엔터테인먼트 및 쇼핑 플랫폼인 틱톡과 협력하는 장기 캠페인을 진행하고 있습니다.

“새로운 시대의 문화 중심지로서 우체국의 사명은 단순히 물건을 파는 것이 아니라 삶의 이야기를 전하고, 지역 문화적 가치를 전달, 홍보, 확산시키며, 지역 사회에 가치를 더하는 것입니다. 우선 중국, 한국, 일본 등 해외 시장으로 점차 진출할 계획입니다.”라고 팜 꾸엣 티엔 우체국 농산물 전자상거래 플랫폼 책임자는 밝혔습니다.

틱톡 베트남의 CEO인 응우옌 람 탄 씨는 틱톡이 지역 사회의 우편 및 문화 담당 직원들이 마을 이야기를 전달하고 지역 특산품을 국내외 소비자에게 소개하는 "홍보대사"가 될 수 있도록 추가적인 도구를 제공할 것이라고 밝혔습니다.

“2025년 1분기에 우리는 각 지자체의 우편 및 문화 담당 직원들이 자신의 지역을 소개하는 첫 번째 영상을 제작하는 프로그램을 시작할 것입니다. 그중에서 가장 뛰어난 500명을 선발하여 핵심 인력으로 육성하고, 이후 추가 교육을 제공하여 2025년까지 2,000명의 ‘지역 홍보대사’를 양성하는 목표를 달성할 것입니다.”라고 탄 씨는 말했습니다.

지역 특산물에 대한 독특한 이야기와 이러한 제품이 지역 사회에 가져다주는 가치는 베트남 농산물의 가치를 높여 전 세계 소비자의 관심을 끌 것입니다.

출처: https://vietnamnet.vn/tu-duy-theo-cach-moi-dua-nong-san-viet-ra-the-gioi-2356844.html