Pelajaran 2: Pembinaan Imej

Pembinaan jenama, yang bertujuan untuk mempromosikan dan meningkatkan imej serta reputasi sesuatu produk, merupakan langkah asas bagi setiap perniagaan.

Selain sokongan kerajaan, melalui pelbagai sumber, setiap perusahaan di wilayah Tien Giang sentiasa berusaha untuk membina imejnya sendiri bagi meningkatkan daya saingnya.

JENAMA KEBANGSAAN

Banyak perniagaan di wilayah Tien Giang telah berusaha keras selama ini untuk menambah baik proses pengeluaran mereka mengikut kriteria yang ditetapkan agar dapat dinilai dan diiktiraf sebagai Jenama Kebangsaan. Sudah tentu, mencapai status ini bukanlah mudah dan memerlukan mengatasi satu set kriteria penilaian yang sangat ketat. Walau bagaimanapun, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (komun Phuoc Lap, daerah Tan Phuoc) telah berulang kali diiktiraf sebagai mempunyai jenama produk yang memenuhi piawaian Jenama Kebangsaan.

Wakil Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. menerima anugerah Jenama Kebangsaan pada tahun 2024.

Baru-baru ini, pada 4 November 2024, Pusat Konvensyen Kebangsaan telah mengadakan Majlis Pengumuman Produk yang Mencapai Anugerah Jenama Kebangsaan Vietnam 2024 dengan tema "Mencapai Era Hijau". Ini merupakan peluang untuk mengiktiraf dan memberi penghormatan kepada produk berkualiti tinggi dengan kandungan saintifik dan teknologi yang tinggi, reputasi pasaran yang kukuh, dan mewakili Jenama Kebangsaan Vietnam di peringkat antarabangsa. Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. sekali lagi diberi penghormatan pada kesempatan ini.

Tambahan pula, Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. baru-baru ini dianugerahkan Anugerah Emas Kualiti Kebangsaan 2024. Anugerah ini mengiktiraf usaha syarikat dalam menerapkan piawaian dan meningkatkan daya saing serta kualiti produknya di pasaran antarabangsa.

Anugerah ini juga memberi penghormatan kepada aktiviti yang mengaplikasikan sains dan teknologi untuk meningkatkan produktiviti dan kualiti, serta mempertingkatkan daya saing perniagaan dan ekonomi . Ini seterusnya mendorong perniagaan untuk terus melabur, menginovasi teknologi dan meningkatkan kualiti produk.

Bagi setiap perniagaan, mempunyai produk yang diiktiraf sebagai Jenama Kebangsaan atau Kualiti Kebangsaan merupakan satu peristiwa penting, mengukuhkan kedudukan produk tersebut dengan pelanggan bukan sahaja di dalam negara tetapi juga di peringkat antarabangsa. Sememangnya, apabila sesuatu produk diiktiraf sebagai Jenama Kebangsaan atau Kualiti Kebangsaan, kedudukannya akan meningkat dengan ketara.

Menurut Encik Huynh Huu Thien, Pengarah Pemasaran Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., ini merupakan peluang bagi syarikat untuk mempromosikan jenama dan produknya ke pasaran domestik dan antarabangsa. Walau bagaimanapun, nilai terasnya adalah bagaimana syarikat mesti mengekalkan nilai jenama kebangsaan dan kualiti kebangsaan untuk meningkatkan nilai produknya dan membawa nilai-nilai Vietnam ke luar negara. Oleh itu, perniagaan itu sendiri mesti muhasabah diri dan tidak boleh berkompromi dengan nilai-nilai Vietnam.

Selain meningkatkan kualiti produk dan memberi tumpuan kepada pembinaan jenama bagi mempertingkatkan kedudukan daya saingnya di pasaran, Nong Thuan Phat Trading Company Limited juga telah membina nilai mampan untuk produknya di pasaran.

Selepas tempoh pengeluaran, perniagaan dan usaha membina jenama yang berdedikasi, syarikat itu telah dua kali menerima Anugerah Kualiti Kebangsaan dalam sektor perusahaan kecil dan sederhana. Menurut Encik Nguyen Van Ung, pengarah syarikat, dari segi pengeluaran dan perniagaan, syarikat itu memberi tumpuan kepada baja organik untuk memenuhi perubahan permintaan pengguna daripada baja bukan organik kepada baja organik, terutamanya untuk tanaman bernilai tinggi. Pada masa yang sama, mereka menumpukan pada pembinaan loji pengeluaran tambahan di komune Thanh My, daerah Tan Phuoc, dengan rancangan untuk memulakan operasinya pada bulan-bulan terakhir tahun 2025.

Di samping itu, syarikat terus membina jenamanya, bertujuan untuk meningkatkan lagi kedudukan produk di pasaran. "Syarikat juga berharap dapat terus menerima sokongan, perhatian dan pengiktirafan untuk perniagaan yang mematuhi peraturan negeri dengan baik, supaya ia mempunyai motivasi yang lebih kuat dan pembangunan yang lebih mampan," kata Encik Nguyen Van Ung.

PILIH PASARAN NICHE

Inovasi teknologi, pembinaan jenama dan memilih pendekatan unik untuk pengedaran produk merupakan strategi yang berkesan untuk pengeluaran dan perniagaan. Alluvia – jenama Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (komune Binh Ninh, daerah Cho Gao) – telah mengikuti pendekatan ini. Mengkhusus dalam produk koko, Alluvia kini mempunyai 15 kedai di Vietnam dan telah membuka kedai di Kemboja.

Cik Nguyen Ngoc Diep dengan produk yang menggunakan jenama Alluvia.

Setelah terlibat dalam perniagaan ini selama bertahun-tahun, Cik Nguyen Ngoc Diep, Pengarah Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., berkata bahawa apabila orang ramai terfikir tentang coklat, mereka terus terfikir tentang produk dari Eropah, Amerika… dan paling banyak, Jepun dari Asia. Oleh itu, peluang besar untuk coklat Vietnam terletak pada pasaran khusus dalam menghasilkan coklat buatan tangan.

Oleh itu, Alluvia memilih laluan khusus dengan perbezaan dari segi rasa dan pembungkusan untuk menarik pelanggan. Sehubungan itu, kebanyakan peringkat pengeluaran Alluvia, daripada pengeringan, pengelupasan, penapaian, pengacuan dan pembungkusan, dilakukan dengan tangan.

Untuk peringkat pengisaran dan penapaian, syarikat ini menggunakan jentera dan teknologi Eropah bagi memastikan produk siap lembut dan licin. Tambahan pula, proses pembungkusan juga dijaga dengan teliti. Setiap rangkaian produk jenama ini menggambarkan imej Vietnam dan rakyatnya yang berbeza melalui sapuan berus seorang artis. Ini termasuk Bandar Raya Ho Chi Minh yang sibuk, musim menuai padi keemasan di Barat Laut, bandar purba Hoi An, dan kadangkala imej seorang gadis Vietnam yang memakai ao dai atau bunga teratai...

Sudah tentu, perjalanan membina jenama, menginovasi teknologi atau mengejar hala tuju unik untuk setiap rangkaian produk adalah panjang, dan Alluvia masih berusaha setiap hari. Menentukan hala tuju masa depan, Cik Nguyen Ngoc Diep menekankan bahawa Alluvia Chocolate bukan sekadar jenama coklat premium, tetapi juga simbol komitmen untuk menyediakan pengalaman coklat terbaik untuk pelanggan. Dengan visi untuk menjadi jenama coklat yang disayangi di seluruh dunia, Alluvia terus berusaha untuk mencipta produk coklat yang unik dan berkualiti tinggi.

Merujuk kepada aspirasi untuk membawa produk pertanian tempatan ke pasaran antarabangsa, Cik Nguyen Ngoc Diep menyatakan bahawa Alluvia juga telah menghadapi banyak cabaran dalam mengubah biji koko menjadi coklat berkualiti tinggi di Vietnam. Cabaran-cabaran ini termasuk menyelidik dan membangunkan jentera untuk memproses biji koko, serta usaha untuk mempelajari dan melaksanakan teknik pengeluaran coklat bertaraf antarabangsa.

Walaupun terdapat halangan-halangan ini, Alluvia tetap bertekad untuk meningkatkan nilai biji koko dengan mengubahnya menjadi produk coklat berkualiti tinggi. Dengan penubuhan jenama Alluvia dan pelaksanaan kaedah "bean-to-bar", Alluvia telah mencipta bar coklat berkualiti tinggi menggunakan biji koko terbaik dari daerah Cho Gao (wilayah Tien Giang). Kaedah ini bukan sahaja meningkatkan nilai biji koko tetapi juga menyumbang kepada promosi produk pertanian Vietnam di pasaran antarabangsa.

Mengimbas kembali perjalanan mereka, setelah belajar bersama di Universiti Perdagangan Asing dan mengejar kerjaya yang berbeza selepas tamat pengajian, Nguyen Hai Yen dan Nguyen Ngoc Diep akhirnya menemui titik persamaan dan mendedikasikan kerjaya mereka kepada penanaman koko.

Alluvia memulakan perniagaannya pada tahun 2014 dengan melabur dalam sistem jentera pemprosesan biji koko pertamanya dari Universiti Pertanian dan Perhutanan Bandar Raya Ho Chi Minh, tetapi ia hanya mempunyai kapasiti yang sangat kecil. Juga pada tahun 2014, Alluvia menyertai buat kali pertama dalam Pameran Antarabangsa VietFood yang mengkhusus dalam makanan Vietnam.

Sepanjang lebih 10 tahun, Alluvia telah mengukuhkan kedudukannya sebagai jenama terkemuka dengan pelbagai produk berasaskan koko, yang dijual di dalam dan luar negara. Perjalanan Alluvia dalam membina dan memenuhi impiannya daripada biji koko berterusan.

Inovasi teknologi dan transformasi digital bukan sahaja dipromosikan dalam sektor perniagaan, tetapi juga secara beransur-ansur beralih dalam pengeluaran pertanian, menyumbang kepada banyak manfaat dan membantu ekonomi luar bandar terus berkembang.

THE ANH

(akan bersambung)

Sumber: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/