Perusahaan jenama nasional Vietnam secara beransur-ansur mengejar arah aliran global

Dengan sokongan Program Jenama Kebangsaan, banyak perusahaan Vietnam telah menyedari peranan penting jenama dan telah melabur secara serius dalam membina dan membangunkan jenama produk dan jenama perniagaan.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam ialah contoh membawa jenama kebangsaan Vietnam keluar dari 'zon selesa' dan mencapai standard antarabangsa. (Sumber: Viettel Telecom)

Menurut laporan dari Brand Finance, nilai jenama nasional Vietnam pada 2020 meningkat sebanyak 29.1% berbanding 2019, mencecah 319 bilion USD; pada 2021, ia meningkat sebanyak 21.6% berbanding 2020 (388 bilion USD); pada 2022, ia meningkat sebanyak 11.1% berbanding 2021 (431 bilion USD).

Akibatnya, dalam 50 jenama perniagaan paling bernilai di Vietnam pada tahun 2022, terdapat banyak perniagaan dengan produk yang telah mencapai jenama kebangsaan Vietnam.

Jika pada 2018 terdapat hanya 14 perusahaan jenama nasional Vietnam dalam Top 50, menyumbang 28%; kemudian selepas 5 tahun jumlah ini telah meningkat kepada 21 perusahaan, mencakupi 42%.

Terutama, dalam 10 jenama paling bernilai di Vietnam, peratusan perusahaan dengan produk yang mencapai jenama kebangsaan Vietnam meningkat dengan mendadak daripada 20% pada 2018 kepada 60% pada 2022.

Timbalan Menteri Perindustrian dan Perdagangan Tran Quoc Khanh berkata Vietnam adalah negara yang sangat dihargai dalam membina dan membangunkan jenama nasional dan merupakan jenama nasional dengan kadar pertumbuhan nilai terpantas di dunia dalam tempoh 2020-2022.

Encik Tran Quoc Khanh berkata: “Menurut keputusan yang direkodkan, jenama terkemuka Vietnam mempunyai pertumbuhan yang luar biasa dalam kedua-dua nilai jenama dan indeks kekuatan jenama, sekali gus meningkatkan kedudukan kukuh mereka dalam ranking.

Perusahaan jenama nasional Vietnam secara beransur-ansur mengikuti trend global pelaburan dalam nilai jenama, menyumbang dengan ketara kepada peningkatan nilai jenama nasional Vietnam.

Profesor Emeritus dari California State University, Fullerton, Nancy Elizabeth Snow turut menilai reputasi Vietnam dalam pasaran antarabangsa semakin meningkat. Vietnam mempunyai banyak jenama nasional yang bagus tetapi perlu membangunkan jenama produknya di peringkat global.

Berkongsi pengalaman antarabangsanya dalam membina dan membangunkan jenama, Profesor Nancy Elizabeth Snow berkata bahawa "jenama global terbaik" semuanya mempunyai dua elemen: reputasi dan kepercayaan.

"Jenama yang berjaya, sama ada negara atau produk, tidak lebih daripada reputasi dan nama individu atau organisasi. Keyakinan pengguna terhadap persembahan produk dan komitmen perkhidmatan adalah kunci kepada jenama yang kukuh," katanya.

Encik Alex Haigh, Ketua Pegawai Eksekutif Pembiayaan Jenama Asia- Pasifik , melihat bahawa Vietnam berbeza daripada negara lain dalam potensi pembangunan ekonominya yang besar. Tinjauan pakar ekonomi di seluruh dunia semuanya percaya bahawa Vietnam mempunyai semangat keusahawanan yang sangat tinggi.

Membina jenama sedang membina kuasa lembut untuk Vietnam. Tunjang asas dalam membina kuasa lembut di Vietnam termasuk: Perniagaan, perdagangan; pentadbiran; hubungan antarabangsa; warisan budaya; komunikasi; orang dan pendidikan; masa depan yang mampan...

Ketua Pegawai Eksekutif Brand Finance Asia-Pasifik menekankan: “Kita mesti mencari jalan untuk menjadikan Vietnam akrab, supaya semua orang tahu tentang Vietnam, mewujudkan gelombang penyebaran… Viettel Vietnam ialah contoh membawa jenama Vietnam keluar dari 'zon selamat' dan mencapai tahap antarabangsa.

Melalui Viettel, dunia mengenali Vietnam. Negara ini perlu membina banyak jenama yang mencapai standard antarabangsa supaya apabila bercakap tentang jenama ini, semua orang tahu Vietnam. Kerja ini bukan sahaja milik Kerajaan tetapi juga rakyat, artis, agensi media… supaya dunia dapat memahami Vietnam dengan lebih baik.”

Sumber