Syarikat itu menamakan ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... mengarut tetapi kenapa masih berlesen?

ZUBU - Ảnh 1. — Banyak nama perniagaan tidak melanggar larangan Undang-undang Perusahaan tetapi menimbulkan banyak kontroversi - Foto: BINH KHÁNH disusun

Menurut pakar, undang-undang semasa mempunyai peraturan semasa mendaftarkan nama perniagaan, tetapi memilih nama "pelik" seperti ZUBU, Mot minh tao... juga akan membawa kepada pengehadan masa depan dalam mengumpul modal, mencari rakan kongsi dan menangani krisis jika ada.

ZUBU, Saya Sendiri, Tiba-tiba Saya Lapar ... dan Jenama Jenaka

Kisah menamakan perniagaan tiba-tiba menjadi tumpuan selepas Ngan 98 didakwa oleh agensi penyiasatan dan menentukan Ngan 98 berada di belakang Syarikat ZUBU. Jika dianggap sahaja, nama ZUBU mungkin tidak menimbulkan banyak kontroversi, tetapi apabila digabungkan dengan logo dan cara imej itu dinyatakan, jenama ini cepat menjadi topik perbincangan hangat.

Beberapa tahun lalu, pendapat umum turut kacau apabila sebuah perniagaan memfailkan permohonan pendaftaran dengan nama "Syarikat Liabiliti Terhad One Man" di Jabatan Perancangan dan Pelaburan Bandaraya Ho Chi Minh. Sesetengah orang menganggap nama itu "benar-benar tidak masuk akal", sementara yang lain menganggapnya sebagai tanda keberanian dan kreativiti.

Namun, di pasaran masih terdapat banyak nama perniagaan yang "pelik" seperti "Senyum", "Tiba-tiba rasa lapar" dan baru-baru ini Sisters' Company...

Menurut pakar komunikasi Nguyen Dinh Thanh - pengasas bersama Elite PR School, nama yang kelihatan "pelik" kepada majoriti boleh menjadi strategi komunikasi yang berkesan dalam pasaran khusus.

"Perniagaan cenderung pragmatik dalam penamaan. Setiap produk, perkhidmatan dan strategi jenama menjurus kepada persoalan: Bolehkah ia menjual? Dalam kes nama Syarikat ZUBU Ngan 98, implikasinya mungkin sama," kata Encik Thanh.

Undang-undang semasa tidak mempunyai peraturan atau kriteria khusus untuk menilai kes seperti "ZUBU". Frasa ini boleh difahami dalam pelbagai cara, bergantung kepada perasaan pendengar dan pembaca.

Bagaimanapun, menurut Encik Thanh, penamaan yang tidak serius boleh menimbulkan banyak akibat, seperti kesukaran mencari rakan kongsi yang serius: rakan kongsi takut dengan imej jenama, mengurangkan keupayaan untuk memindahkan atau meningkatkan modal. Apatah lagi nama "bergurau" mengurangkan nilai jenama. Di samping itu, terdapat potensi risiko jangka panjang terhadap imej, kesukaran untuk mengembangkan pasaran kerana pelanggan mewah atau rakan kongsi antarabangsa sukar untuk menerima.

Peguam Quach Thanh Luc, Persatuan Peguam Hanoi , berkata dari perspektif undang-undang, menamakan perusahaan yang ditubuhkan oleh Ngan 98 "ZUBU" tidak melanggar peraturan undang-undang semasa.

"Dari perspektif pemasaran, ia boleh dianggap sebagai cara untuk mencipta sorotan jenama, tetapi dari perspektif linguistik, ia tidak cukup jelas untuk dianggap menyinggung perasaan," En. Luc menganalisis.

Peguam itu juga berkata bahawa konsep seperti "adat yang baik" atau "norma sosial" pada masa ini tidak mempunyai konotasi undang-undang khusus, menyukarkan penilaian.

"Pihak berkuasa pendaftaran perniagaan adalah tempat untuk menentukan sempadan ini apabila memberikan atau menolak nama perniagaan. Mereka sering bergantung pada nilai etika, adat, amalan dan kesedaran sosial untuk membuat keputusan. Bagaimanapun, dalam banyak situasi, menentukan sama ada nama itu menyinggung perasaan atau tidak adalah tidak mudah," kata Encik Luc.

Nama itu mencerminkan budaya perniagaan

Encik Phan Phuong Nam - Timbalan Ketua Jabatan Undang-undang Komersial Universiti Undang-undang Bandar Ho Chi Minh - berkata peraturan mengenai penamaan perniagaan sudah wujud, tetapi apa yang lebih penting ialah kesedaran dan falsafah perniagaan orang yang menamakan mereka.

Encik Nam menceritakan beberapa siri nama perniagaan yang kedengaran pelik dan akan menyinggung jika dibaca "ditulis semula". Walau bagaimanapun, jika dianggap semata-mata dari segi perkataan, tanpa sebarang pelanggaran yang jelas, agensi pendaftaran hampir tidak mempunyai peluang untuk menolaknya.

Menurut Encik Nam, undang-undang semasa menetapkan bahawa apabila mendaftar perniagaan, nama itu hanya perlu unik, tidak melanggar moral awam dan boleh disebut. Walau bagaimanapun, kriteria ini tidak mempunyai kuantiti yang jelas, menjadikannya sukar untuk mengendalikan kes-kes "rumit".

Keengganan untuk memberikan nama adalah keputusan pentadbiran, jadi agensi pengurusan mesti mempunyai alasan yang kukuh dan asas undang-undang. Jika penolakan itu tidak berasas, perusahaan boleh memfailkan tuntutan mahkamah sepenuhnya untuk melindungi haknya. Oleh itu, isu teras bukan terletak pada peraturan undang-undang tetapi pada kesedaran dan falsafah perniagaan pengasas.

"Ahli perniagaan yang serius tidak akan memilih nama untuk dikejutkan. Nama itu mencerminkan sikap, visi dan maruah diri perniagaan," kongsinya.

Menurut Encik Nam, ramai syarikat permulaan sengaja memilih nama untuk menarik perhatian, kemudian menukarnya apabila mereka semakin dikenali ramai. Nama jenama mesti dikira untuk jangka panjang, mencerminkan nilai, budaya dan visi perniagaan. “Menamakan syarikat seperti menamakan anak, ia adalah sebahagian daripada identiti, ia tidak boleh sewenang-wenangnya,” katanya.

Aliran semasa pembangunan e-dagang menjadikan banyak perniagaan tidak peduli dengan jenama, hanya menumpukan pada produk dan jualan. "Apabila pengguna hanya melihat harga dan ulasan dalam talian, perniagaan mudah terlepas pandang nama, tetapi itulah yang menghalang mereka daripada membina jenama yang mampan," kata Encik Nam.

Bercakap dengan Tuoi Tre, seorang pemilik perniagaan di Hanoi turut menekankan keperluan untuk melihat dengan lebih serius tentang maksud menamakan perniagaan.

"Bunyinya mudah, tetapi sebenarnya, nama itu adalah wajah, mesej dan manifesto perniagaan pengasas. Menamakan perniagaan adalah tindakan yang serius, memerlukan pemikiran yang teliti dan kesedaran profesional yang jelas.

Nama yang baik mesti mencerminkan semangat perniagaan, yang boleh berupa kreativiti, keinginan untuk pembangunan, atau komitmen terhadap kualiti dan etika perniagaan," tegasnya.

Memang masih boleh dibatalkan

Encik Nguyen Dinh Thanh mengulas bahawa pembangunan rangkaian sosial telah mewujudkan generasi muda yang "berani menjadi berbeza" dalam perniagaan. Bahasa Internet, meme atau singkatan telah menjadi norma dalam subbudaya mereka.

"Jika bahasa itu tidak berbahaya atau menyalahi undang-undang, ia tidak boleh diharamkan, tetapi ia sebahagiannya mencerminkan penyelewengan bahasa dan budaya dalam talian - faktor yang jelas mempengaruhi cara perniagaan dinamakan hari ini," katanya.

Peguam Phan Phuong Nam berkata, menamakan nama yang "mengejutkan" bukanlah satu pelanggaran jika ia tidak melibatkan penipuan atau mengelirukan pengguna. Walau bagaimanapun, sebarang nama perniagaan yang dianggap menyinggung perasaan, pihak berkuasa pendaftaran perniagaan boleh meminta pertukaran nama atau membatalkan sijil pendaftaran perniagaan dengan nama perniagaan yang melanggar larangan tersebut.

Ini akan menjadi keputusan pentadbiran untuk membetulkan kesilapan dalam proses semakan dan kelulusan pemberian lesen pendaftaran perniagaan oleh agensi ini.

BINH KHANH

Sumber: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm