Meningkatkan kelebihan daya saing, menggalakkan eksport

Perdana Menteri Pham Minh Chinh mempersembahkan logo untuk menghormati perniagaan yang produknya mencapai Jenama Kebangsaan Vietnam 2022. (Foto: VNA)

20 April telah dipilih oleh Perdana Menteri sebagai "Hari Jenama Vietnam" untuk menghormati dan mempromosikan jenama dan imej kebangsaan, jenama Vietnam melalui produk yang mencapai Jenama Kebangsaan Vietnam, sekali gus menyumbang kepada pembangunan perdagangan asing, meningkatkan daya saing negara dan nilai Jenama Nasional di arena antarabangsa.

Menurut penilaian Kementerian Perindustrian dan Perdagangan , pada tahun 2023, walaupun menghadapi banyak kesukaran dan cabaran untuk ekonomi global, termasuk Vietnam, disebabkan persaingan geostrategik yang semakin sengit dan perang perdagangan antara negara utama; ketidakstabilan geopolitik dan konflik tempatan masih wujud di banyak tempat di seluruh dunia, menjejaskan aktiviti pelaburan, pengeluaran, perniagaan dan import-eksport komuniti perniagaan secara negatif.

Walau bagaimanapun, dengan penyertaan tepat pada masanya dan berkesan kementerian, cawangan dan lokaliti; terutamanya keazaman dan semangat perpaduan yang tinggi, komuniti perniagaan Vietnam telah berusaha untuk mengatasi kesukaran dan cabaran untuk pulih dan membangun, menyumbang kepada mempromosikan Vietnam untuk menjadi ekonomi ke-4 terbesar di ASEAN dan ke-40 di dunia, dengan skala perdagangan antarabangsa dalam TOP 20 di peringkat global.

Terutama sekali, Jenama Nasional Vietnam terus meningkat dengan kukuh dengan kadar pertumbuhan sebanyak 102% dalam tempoh dari 2019-2023, menduduki tempat ke-33 dalam 121 jenama nasional yang kukuh di dunia yang dinilai dan disenaraikan oleh perunding penilaian jenama terkemuka dunia - Pembiayaan Jenama.

Untuk lebih memahami Program Jenama Kebangsaan Vietnam, Encik Hoang Minh Chien, Timbalan Pengarah Agensi Penggalakan Perdagangan (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan) mengenai kandungan di atas.

- Bolehkah anda memberitahu kami bagaimana nilai jenama nasional Vietnam berkembang?

Encik Hoang Minh Chien: Jenama Nasional dinilai oleh organisasi antarabangsa termasuk Pembiayaan Jenama sebagai salah satu jenama yang paling pesat berkembang dalam tempoh 5 tahun yang lalu (dari 2019-2023).

Khususnya, pada 2019, nilai Jenama Kebangsaan Vietnam hanya bernilai 247 bilion USD, tetapi menjelang 2023, jumlah ini meningkat hampir dua kali ganda, pada 498 bilion USD, dan ini adalah hasil daripada banyak faktor.

Pertama sekali, ia adalah hala tuju dan penyertaan yang sangat drastik daripada Kerajaan, kementerian, cawangan, kawasan dan perusahaan Jenama Kebangsaan Vietnam sendiri. Dengan nilai 498 bilion USD pada tahun 2023, Jenama Nasional Vietnam menduduki tempat ke-33 daripada 121 negara dan wilayah oleh Brand Finance, yang juga menunjukkan bahawa Jenama Nasional Vietnam adalah salah satu jenama yang kukuh di arena antarabangsa.

- Dengan keputusan sedemikian, apakah penyelesaian yang Kementerian Perindustrian dan Perdagangan serta Agensi Penggalakan Perdagangan ada untuk menyokong perniagaan dalam meningkatkan daya saing dan meningkatkan eksport?

Encik Hoang Minh Chien: Kementerian Perindustrian dan Perdagangan ditugaskan oleh Kerajaan untuk menjadi agensi utama untuk menyelaraskan dengan kementerian, kawasan, persatuan industri dan perusahaan untuk melaksanakan Program Jenama Nasional, dengan matlamat membina jenama produk nasional dan jenama perniagaan yang kukuh untuk mempromosikan kepada dunia bahawa Vietnam mempunyai produk dan perkhidmatan yang berprestij dan berkualiti, dengan itu meningkatkan nilai Jenama Negara Vietnam.

Encik Hoang Minh Chien, Timbalan Pengarah Agensi Penggalakan Perdagangan, bercakap kepada akhbar. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Penyelesaian ini tertumpu terutamanya pada meningkatkan kesedaran, pertama sekali, masyarakat dan komuniti perniagaan, mengenai makna dan peranan membina, membangun dan melindungi jenama.

Kita semua tahu bahawa jenama menyumbang banyak kepada nilai produk. Sejak kebelakangan ini, Vietnam telah mengeksport banyak produk dengan kuantiti dan nilai tertinggi di dunia, tetapi kebanyakannya tidak dikaitkan dengan kisah jenama, tetapi masih dalam bentuk produk mentah, produk yang baru diproses, dan apabila dijual di pasaran antarabangsa, mereka kadang-kadang terpaksa berdiri di bawah jenama atau label lain. Itu juga cerita dan kandungan utama yang akan disasarkan oleh Kementerian Perindustrian dan Perdagangan serta Program Jenama Negara iaitu untuk meningkatkan kesedaran komuniti perniagaan dan masyarakat tentang peranan jenama.

Kumpulan penyelesaian seterusnya adalah untuk meningkatkan kapasiti untuk menyokong perusahaan Vietnam supaya mempunyai kapasiti membina, mengurus dan membangunkan jenama produk untuk mendekati dan memenuhi kriteria Program Jenama Kebangsaan, dengan itu membentuk jenama yang kukuh, dengan itu mengeksport ke dunia untuk membawa nilai tambah yang lebih besar.

Kita semua tahu bahawa nilai eksport semasa perusahaan domestik hanya menyumbang kira-kira 27% daripada jumlah pusing ganti eksport Vietnam pada 2023 dan kumpulan perusahaan pelaburan asing (FDI) merupakan penyumbang utama kepada perkadaran eksport.

Dengan membangun dan membina jenama yang kukuh dan dengan peningkatan nilai produk kami, kami menjangkakan dapat menyumbang sedikit sebanyak untuk meningkatkan bahagian pusing ganti eksport perusahaan domestik dalam jumlah pusing ganti eksport.

Akhir sekali, kumpulan penyelesaian untuk mempromosi dan mengiklankan Program Jenama Nasional, yang melaluinya produk yang memenuhi kriteria Program Jenama Nasional juga akan dipromosikan, supaya pengguna domestik dan asing akan mengetahui tentangnya, yang bukan sahaja akan membawa kecekapan yang lebih besar kepada pembangunan perdagangan asing tetapi juga meningkatkan daya saing negara Vietnam.

- Tema tahun ini adalah untuk meningkatkan nilai teras, jadi bolehkah anda menjelaskan maksud tema ini?

Encik Hoang Minh Chien: Tema tahun ini adalah untuk mempertingkatkan Nilai Teras. Kita mesti menentukan nilai teras program Jenama Negara Vietnam, termasuk 3 kumpulan nilai yang besar, konsisten dan maju serta mempromosi dan menambah baiknya sejak awal program yang diberikan oleh Kerajaan kepada Kementerian Perindustrian dan Perdagangan untuk dilaksanakan.

Pertama ialah kumpulan kualiti, untuk jenama produk mempunyai prestij, ia mesti mempunyai kualiti terlebih dahulu dan kualiti itu mesti mempunyai nilai jenama produk.

Seterusnya ialah kumpulan inovasi - jenama yang kukuh mesti mempunyai inovasi, kreativiti dan perbezaan berbanding produk lain dan akan membawa inovasi daripada perniagaan itu daripada kemuncak perniagaan tersebut (perniagaan boleh mengaplikasikan kemajuan dalam sains dan teknologi, boleh menyelidik dan melancarkan produk baharu, produk mengikut orientasi bukan sahaja Vietnam tetapi juga negara maju seperti ke arah ekonomi Hijau, ekonomi pekeliling, ekonomi mampan). Oleh itu, perniagaan tidak boleh menghentikan inovasi mereka, kerana jika mereka berhenti, mereka akan ketinggalan.

Akhir sekali, nilai teras terletak pada kapasiti perintis. Ia boleh dipersoalkan mengapa dalam industri yang sama, satu jenama lebih kuat daripada yang lain dan berkembang dengan lebih baik. Di sini, faktor perintis ditunjukkan dalam prestij pemimpin yang memiliki jenama produk tersebut, potensi kewangan dan pelaburan, dan kepimpinan industri perusahaan tersebut.

Jenama yang kukuh membantu perniagaan meningkatkan nilai eksport. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Gabungan tiga nilai teras ini akan mewujudkan jenama yang kukuh dan dalam Program Jenama Kebangsaan, kami sentiasa menyasarkan untuk menambah baik, menyokong dan membimbing komuniti perniagaan, bertujuan untuk meningkatkan tiga faktor di atas.

Pada masa ini, Vietnam telah menyepadukan secara mendalam ke dalam ekonomi dunia dengan mengambil bahagian dalam beberapa siri perjanjian perdagangan bebas (FTA). Produk Vietnam mempunyai banyak kelebihan kerana rakan kongsi dalam perjanjian perdagangan bebas tersebut semuanya memberi layanan keutamaan dari segi tarif dan penembusan pasaran untuk produk kami. Oleh itu, untuk menembusi dan mempunyai kedudukan yang baik untuk pembangunan, kita mesti membina jenama kita dengan kuat melalui tiga nilai teras di atas.

Peningkatan nilai teras juga menjadi prinsip panduan bukan sahaja untuk program tahun ini tetapi akan sepanjang proses pembentukan dan pembangunan, bukan sahaja sekarang malah pada masa hadapan.

Pengiktirafan 3 kumpulan nilai teras tidak dicipta oleh Vietnam atau program itu, tetapi telah dikaji dan disintesis daripada banyak kajian dan program antarabangsa yang berkaitan dengan pembinaan jenama dan pembangunan negara.

terima kasih!

Sumber: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html