Koperasi di Hai Phong menangkap siaran langsung, meningkatkan nilai produk pertanian

strim langsung-2.jpg — Koperasi Produk Pertanian Bersih Nam Vu membina saluran TikTok untuk menstrim jualan langsung dan membina jenama. Foto: TRUNG KIEN

Inovasi pembangunan jenama

Antara beribu-ribu jenama teh di pasaran, teh putik jambu batu Koperasi Produk Pertanian Bersih Nam Vu, komune Ha Nam (Hai Phong) memilih laluannya sendiri dengan membangunkan produk dari kawasan bahan mentah yang bersih, memenuhi piawaian VietGAP, digabungkan dengan media digital untuk membina reputasi.

Dengan lebih 20 hektar kawasan penanaman berkualiti dikawal ketat, dikaitkan dengan 30 isi rumah yang mengambil bahagian dalam pengeluaran, penjagaan dan penuaian, produk teh putik jambu batu koperasi diiktiraf sebagai OCOP 3 bintang, menjadi salah satu model tipikal bandar ini.

Koperasi juga membina saluran TikTok untuk memperkenalkan dan berkongsi proses pengeluaran dan perjalanan melakukan pertanian yang baik. Pada masa ini, saluran "Teh jambu Moc Nam" telah menarik lebih 90,000 pengikut dan hampir 150,000 interaksi.

Menurut Cik Nguyen Thi Ngoc Lan, bertanggungjawab ke atas komunikasi koperasi, 80% teh yang dihasilkan digunakan melalui saluran jualan dalam talian, platform e-dagang dan hanya baki 20% yang dijual secara tradisional. Berkat itu, koperasi telah meluaskan pasarannya ke seluruh negara, pendapatan ahli dan isi rumah yang berkaitan telah meningkat dengan ketara.

Model Koperasi Madu Tung Hang di kampung Dong Tac, komune Kien Hai (Hai Phong) juga menunjukkan usaha dan kedinamikan sektor ekonomi kolektif bandar itu dalam era digital. Madu bunga bakau koperasi dan produk madu bunga epal Bang La amat dihargai, mencapai OCOP 4 bintang, menyumbang kepada menjadikan jumlah keseluruhan produk OCOP tempatan kepada 13 produk.

Taufan Yagi pada September 2024 menyebabkan kehilangan hampir lengkap pengeluaran dan koloni lebah. Daripada menunggu sokongan atau mengecilkan saiz, koperasi memutuskan untuk membina semula dari awal, mengembangkan hubungannya dengan 30 isi rumah untuk mewujudkan sumber bekalan yang mampan.

Encik Dang Thanh Tung, Pengarah koperasi, berkongsi: "Pada masa ini, unit itu telah membina semula keseluruhan koloni lebah, jangkaan keluaran tahun ini akan mencapai 15,000 liter dan cuba berkembang kira-kira 10% setiap tahun. Keluarga saya sahaja menternak 400 koloni lebah, musim puncak boleh mencapai 600 liter setiap perahan madu."

Koperasi mengaplikasikan kaedah mengasingkan air dan menurunkan air bagi memastikan kualiti madu sentiasa stabil. Terima kasih kepada itu, produk ini dipercayai oleh pasar raya dan kedai makanan bersih, digunakan secara meluas di seluruh negara. Bukan sahaja proaktif dalam pengeluaran, Koperasi Tung Hang juga aktif menjual secara dalam talian.

Baru-baru ini, terima kasih kerana berhubung dengan beberapa TikTokers terkenal dalam program arahan pertukaran dan jualan yang dianjurkan oleh pihak berkuasa, dalam masa beberapa jam sahaja selepas siaran langsung, bilangan pesanan meningkat secara mendadak, dengan pelanggan datang dari seluruh wilayah dan bandar. Bagaimanapun, disebabkan menandatangani kontrak untuk menyediakan produk yang stabil kepada pasar raya besar dan sistem peniaga, koperasi terpaksa mengehadkan jualan melalui rangkaian sosial untuk memastikan sumber barangan dan mengekalkan kualiti.

Beri perhatian untuk menghapuskan halangan

strim langsung-1.jpg — Pencipta kandungan menjalankan sesi strim langsung, memperkenalkan produk pertanian tipikal Hai Phong. Foto: DO TUAN

Memandangkan trend itu, pada masa ini, banyak koperasi di bandar ini secara beransur-ansur membawa produk mereka ke platform e-dagang, mengembangkan pasaran. Namun begitu, koperasi juga menghadapi pelbagai cabaran. Jenama terkenal membawa banyak masalah apabila sesetengah individu "meminjam nama" koperasi untuk menjual produk berkualiti rendah, banyak kes pemalsuan dan penyalinan label menyebabkan kerosakan, menjejaskan reputasi umum.

Seiring dengan itu adalah batasan dalam sumber manusia jualan dalam talian apabila bilangan koperasi dengan jabatan komunikasi profesional adalah sangat kecil, terutamanya dipegang oleh golongan muda. Sesetengah produk pertanian yang diproses masih bergantung kepada cuaca dan perosak, jadi pengeluaran dan kualiti tidak stabil. Sementara itu, kos pengiklanan dan pengeluaran kandungan di persekitaran rangkaian agak besar, dan tidak semua koperasi mempunyai bajet yang mencukupi untuk mengekalkan imej mereka dalam jangka panjang.

Memandangkan realiti di atas, agar produk pertanian Hai Phong berkembang dengan kukuh dalam persekitaran digital, adalah perlu untuk mempunyai penyertaan serentak agensi pengurusan, koperasi dan perusahaan sokongan. Khususnya, adalah penting untuk menyokong koperasi dalam membina jenama dan melindungi harta intelek. Pihak berkuasa perlu mengukuhkan komunikasi, membimbing pendaftaran tanda dagangan, mengendalikan pelanggaran di rangkaian sosial dengan tegas; dan membina mekanisme untuk melindungi jenama produk pertanian tempatan.

Di samping itu, adalah perlu untuk menumpukan pada latihan kemahiran transformasi digital, penstriman langsung dan jualan dalam talian melalui kursus latihan khusus: penciptaan kandungan pendek, penggambaran video dan teknik penyuntingan, analisis data pelanggan dan cara mengoptimumkan pesanan pada platform e-dagang.

Sebaliknya, mengukuhkan hubungan antara koperasi dan KOL dan TiToker yang bereputasi melalui replikasi sesi siaran langsung "pegangan tangan"; menyokong penyeragaman kawasan bahan mentah dan proses pengeluaran, memastikan kualiti produk yang stabil untuk memenuhi pesanan yang besar, mengelakkan kekurangan apabila permintaan meningkat dengan mendadak. Pada masa yang sama, membina kluster koperasi dan perusahaan logistik, mengurangkan kos pengangkutan dan pembungkusan, membantu koperasi menumpukan pada pengeluaran dan pembinaan jenama.

Inisiatif dan kreativiti koperasi mengesahkan bahawa produk pertanian Hai Phong sememangnya boleh pergi jauh jika mereka tahu bagaimana untuk merebut peluang transformasi digital. Apabila jualan strim langsung menjadi alat penting, menyokong koperasi untuk membangun secara mampan akan membantu meningkatkan nilai produk pertanian, menyumbang kepada membina jenama pertanian Hai Phong.

Komen (0)