Justin Bieber mengambil kesempatan daripada skandal untuk melancarkan jenama fesyen baharu: Menguasai permainan tanpa jatuh?

Baru-baru ini, keluarga Justin Bieber sentiasa menjadi perhatian media. Daripada berita gembira menyambut anak pertama mereka, kepada penjualan jenama kecantikan Hailey Bieber di Rhode kepada Elf Beauty dengan harga $1 bilion, sehinggalah kepada pelancaran jenama dan album Justin Bieber sendiri, Swag.

Petikan Justin Bieber, "Ia bukan masa untuk anda bahawa saya berdiri dalam perniagaan," telah menjadi meme di media sosial. - Foto: GC Images

Di samping kejayaan itu, terdapat beberapa detik kontroversi: daripada video tular yang menunjukkan Justin Bieber dalam keadaan luar biasa di Coachella dan di jalan-jalan di Los Angeles, kepada konfrontasi yang hangat dengan paparazi, dengan slogannya "Ia bukan masa untuk anda bahawa saya berdiri dalam perniagaan" menjadi ikon media sosial.

Bagi orang awam, semua ini kelihatan seperti "krisis media." Tetapi pada hakikatnya, fakta bahawa "Standing on Business" dipilih sebagai lagu utama untuk album baharu Justin Bieber sudah cukup untuk membuktikan satu perkara: dia benar-benar mengawal permainan, bukan dalam lingkaran ke bawah.

Justin Bieber berada di landasan yang betul dalam kempen kebangkitan jenama peribadi, menggunakan salah satu alat media yang paling kontroversi: kemasyhuran yang disengajakan, atau dengan kata lain, seni "membuat masalah besar daripada apa-apa untuk mendapatkan perhatian."

MV Swag

Justin Bieber mengasaskan empayar SKYLRK.

Menurut Majalah NSS , sebelum melancarkan jenama fesyen baharunya SKYLRK – termasuk kasut, cermin mata hitam, topi besbol dan hoodie – Justin Bieber menamatkan kerjasamanya dengan Drew House, jenama yang diasaskannya bersama bekas stylist Ryan Good pada 2019.

Jika anda melihat dengan teliti, terdapat banyak persamaan antara pendekatan Justin Bieber dan Kanye West - daripada estetika jenama (Drew House pernah dibandingkan dengan Yeezy, dan SKYLRK pada masa ini) hingga kontroversi di belakang tabir dengan bekas kolaborator.

Hailey Bieber terus mempromosikan pakaian SKYLRK menjelang pelancaran jenama itu - Foto: IGNV

Kedua-duanya telah berpisah dengan rakan kongsi kerana perselisihan faham, kedua-duanya suka mendedahkan reka bentuk baharu dengan mencubanya sendiri semasa bersiar-siar di jalanan, dan kedua-duanya menggunakan teman wanita mereka sebagai "muse": Hailey Bieber pernah memakai beberapa siri barangan SKYLRK dan menyiarkannya di media sosial atau semasa keluar dan sekitar - sebelum pelancaran rasmi jenama itu.

Justin Bieber membuat kejutan besar dengan mengeluarkan SKYLRK dan album Swag dalam masa kurang daripada 24 jam, berikutan siri drama dan aksi media yang menimbulkan kekecohan orang ramai.

Hanya selepas menarik perhatian yang mencukupi barulah dia mengeluarkan berita positif: dia akhirnya menyelesaikan pertikaian kewangan yang berkaitan dengan pembatalan Jelajah Dunia Keadilan 2022 atas sebab kesihatan - kerugian sehingga $31.5 juta, jumlah yang terhutang kepada bekas pengurusnya Scooter Braun.

Beberapa barangan daripada jenama SKYLRK Justin Bieber - Foto: MING'S

SKYLRK: Strategi lama Justin Bieber dalam bentuk baharu.

Akhirnya, tiada apa yang terlalu mengejutkan di sini. Sejarah berulang: seorang bintang Barat menggunakan taktik biasa - kontroversi - untuk menjual kasut dan kemeja-t.

Tidak ramai yang tahu bahawa SKYLRK telah pun "mengusik" koleksi itu sejak Disember 2023, apabila Justin Bieber dilihat di jalanan Los Angeles memakai kasut yang direka sendiri.

Sepanjang tahun 2024, gaya jalanannya secara konsisten mencetuskan heboh di media sosial, menimbulkan kemarahan pengkritik fesyen sehingga dikhabarkan sebagai ketagihan. Dan menjelang 2025, SKYLRK secara rasmi terbentuk melalui satu siri imej yang dipilih susun dengan teliti.

Pakaian gaya jalanan Justin Bieber yang kontroversial telah berulang kali menyebabkan kegemparan media sosial dan pengkritik fesyen yang keliru - Foto: GC Images

Ramai yang percaya jenama itu berasal seawal 2018, apabila Justin Bieber mencipta watak maya Skylark Tylark di media sosial.

Sebagai projek fesyen bebas pertama selepas Drew House, SKYLRK menonjol kerana mengekalkan harga yang agak berpatutan (dari $40 hingga $200), mengelakkan perangkap barangan terlalu mahal.

Bersama isterinya, Hailey Bieber, dan pereka Finn Rush-Taylor (yang sebelum ini bekerja untuk Puma dan Adidas), Justin Bieber mencipta jenama dengan sentuhan peribadi yang kuat: separuh memberontak, separuh lucu.

Sebelum keluaran SKYLRK, Justin Bieber dan isterinya sering dilihat memakai kasut baharu yang luar biasa - sandal slaid tie-dye, kasut putih baldu - dan mereka semua mempunyai satu persamaan: tiada siapa yang tahu dari mana asalnya. - Foto: GQ

Baru-baru ini, Justin Bieber dan isterinya telah mencetuskan kekecohan dengan selera fesyen baharu mereka, memakai pakaian unik daripada jenama mewah - Foto: GQ

Lihat sahaja imej tular baru-baru ini: Justin Bieber terhuyung-hayang di sebelah isterinya dengan ekspresi bingung, manakala Hailey kelihatan seperti seorang diva yang melangkah keluar dari pentas peragaan, dan anda akan melihat bahawa SKYLRK mencerminkan siapa dia sebenarnya.

Seperti Drew House dalam warna-warna cerah dan reka bentuk yang unik, SKYLRK terus memainkan permainan biasa: menggunakan hingar sebagai alat penentu kedudukan jenama.

Berbalik kepada topik

Shang Kai

Sumber: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-thuong-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm