Justin Bieber mengambil kesempatan daripada skandal untuk melancarkan jenama fesyen baharu: Menguasai permainan tanpa jatuh?

Keluarga Justin Bieber telah menjadi berita kebelakangan ini. Daripada berita gembira tentang bayi pertamanya, penjualan jenama kecantikan Rhode milik Hailey Bieber bernilai $1 bilion kepada Elf Beauty, hingga pelancaran jenama dan album Justin Bieber Swag.

Petikan Justin Bieber "Ia bukan masa untuk anda bahawa saya berdiri dalam perniagaan - Tidakkah anda sedar bahawa saya serius menjalankan perniagaan dengan betul" telah menjadi meme di rangkaian sosial - Foto: GC Images

Seiring dengan kejayaan itu, terdapat beberapa detik kontroversi: daripada video viral yang merakam Justin Bieber dalam keadaan pelik di Coachella dan di jalanan Los Angeles, kepada konfrontasi yang hangat dengan paparazi dengan frasa "Ia bukan masa untuk anda bahawa saya berdiri dalam perniagaan" menjadi frasa di media sosial.

Bagi orang awam, semua ini mungkin kelihatan seperti "krisis media." Tetapi hakikat bahawa " Standing on Business " dipilih sebagai tajuk album baharu Justin Bieber cukup bukti bahawa dia mengawal permainan, bukan tergelincir.

Justin Bieber berada di landasan yang betul dalam kempen kelahiran semula jenama peribadi, menggunakan salah satu alat media yang paling kontroversi: kemasyhuran yang disengajakan, atau dengan kata lain, seni "membuat masalah besar daripada mendapat perhatian."

MV Swag

Justin Bieber mencipta empayar SKYLRK

Menurut Majalah NSS , sebelum melancarkan jenama fesyen baharunya SKYLRK - yang merangkumi kasut, cermin mata hitam, topi besbol dan hoodie - Justin Bieber telah menamatkan kerjasamanya dengan Drew House, jenama yang diasaskan bersama dengan bekas stylistnya Ryan Good pada 2019.

Jika dilihat dengan teliti, terdapat banyak persamaan antara arahan Justin Bieber dan Kanye West - daripada estetika jenama (Drew House pernah dibandingkan dengan Yeezy, begitu juga SKYLRK sekarang) hingga ke skandal di belakang tabir dengan bekas rakan sekerja.

Hailey Bieber terus mempromosikan pakaian SKYLRK sebelum pelancaran jenama - Foto: IGNV

Kedua-duanya telah berpisah dengan pasangan mereka kerana salah faham, kedua-duanya suka mendedahkan reka bentuk baharu dengan mencubanya sendiri semasa berjalan di sekitar bandar, dan kedua-duanya menggunakan teman wanita mereka sebagai "muses": Hailey Bieber telah memakai satu siri "item" SKYLRK untuk disiarkan di media sosial atau berjalan di sekitar bandar - sebelum pelancaran jenama itu.

Justin Bieber "bermain besar" apabila dia mengeluarkan SKYLRK dan album Swag dalam masa kurang daripada 24 jam, selepas beberapa siri drama dan helah media yang menimbulkan kekecohan dalam pendapat umum.

Hanya apabila dia menarik perhatian yang mencukupi barulah dia melepaskan beberapa berita positif: dia akhirnya menyelesaikan pertikaian kewangan berhubung pembatalan Jelajah Dunia Keadilan 2022 atas sebab kesihatan - kerugian sehingga $31.5 juta, jumlah yang perlu dibayar kepada bekas pengurusnya Scooter Braun.

Beberapa barangan daripada jenama SKYLRK Justin Bieber - Foto: MING'S

SKYLRK: Strategi Lama Justin Bieber dalam Kulit Baharu

Semua perkara dipertimbangkan, tidak ada yang terlalu mengejutkan di sini. Sejarah berulang: bintang Barat menggunakan taktik biasa – dan kontroversial – untuk menjual kasut dan kemeja-T.

Segelintir orang tahu bahawa SKYLRK telah "diusik" sejak Disember 2023, apabila Justin Bieber ditangkap di jalanan Los Angeles memakai kasut yang direka sendiri.

Sepanjang 2024, gaya jalanannya terus membangkitkan media sosial, menimbulkan kemarahan pengkritik fesyen, sehingga dikhabarkan sebagai ketagihan. Dan menjelang 2025, SKYLRK secara rasmi terbentuk melalui satu siri imej yang dikawal dengan teliti.

Siri pakaian jalanan Justin Bieber yang bising berterusan menjadikan rangkaian sosial meletup dan mengelirukan pengkritik fesyen - Foto: GC Images

Ramai yang percaya bahawa jenama itu telah wujud sejak 2018, apabila Justin Bieber mencipta watak maya bernama Skylark Tylark di media sosial.

Sebagai projek fesyen bebas pertama selepas Drew House, SKYLRK menarik perhatian dengan mengekalkan harga secara relatifnya rendah (dari 40 - 200 USD), mengelakkan aliran "dagangan terlalu mahal".

Bersama isterinya - Hailey Bieber - dan pereka Finn Rush-Taylor (yang bekerja untuk Puma, Adidas), Justin Bieber mencipta jenama yang mempunyai ciri peribadinya: separuh memberontak, separuh lucu.

Sebelum SKYLRK dikeluarkan, Justin Bieber dan isterinya dilihat memakai pelbagai kasut baharu - slaid tie-dye, kasut putih baldu - dan mereka semua mempunyai satu persamaan: tiada siapa yang tahu dari mana mereka datang - Foto: GQ

Baru-baru ini, Justin Bieber dan isterinya terus menghebohkan dengan gaya fesyen baharu mereka, tidak bertembung dengan mana-mana jenama mewah - Foto: GQ

Hanya melihat siri foto viral baru-baru ini: Justin Bieber terhuyung-hayang di sebelah isterinya dengan pandangan bingung, manakala Hailey kelihatan seperti seorang diva yang melangkah keluar dari catwalk, sudah cukup untuk melihat bahawa SKYLRK mencerminkan keperibadiannya.

Seperti Drew House dalam warna berani dan reka bentuk yang suka bermain, SKYLRK terus memainkan permainan biasa: menggunakan hingar sebagai alat penentu kedudukan jenama.

Kembali ke topik

Shanghai

Sumber: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm