Banyak kedai dalam talian 'menjana wang' walaupun pasaran sukar

Walaupun banyak jenama tempatan dan kedai kecil terpaksa meninggalkan pasaran, e-dagang telah menyaksikan kejayaan pertumbuhan untuk banyak jenama.

Pengguna Vietnam semakin mengenali membeli-belah dalam talian - Foto: QUANG DINH

Jumlah pendapatan industri fesyen pada platform e-dagang mencecah beribu-ribu bilion VND pada separuh pertama 2025.

Menurut data terkini daripada platform analisis data pasaran YouNet ECI, jumlah hasil industri fesyen tulen (tidak termasuk aksesori) pada tiga platform Shopee, Lazada dan Tiki dalam tempoh 6 bulan pertama 2025 mencecah VND 9,069 bilion , meningkat 21% berbanding tempoh yang sama pada 2024.

Banyak kedai dalam talian berkembang pesat

Perlu diperhatikan bahawa semua 10 jenama teratas dengan pertumbuhan mampan dalam e-dagang adalah jenama Vietnam, dengan pertumbuhan dua angka.

Menurut YouNet ECI, jenama yang mencatatkan hasil cemerlang sering menumpukan pada pelanggan Gen Z dan lelaki, dua segmen yang mendominasi platform e-dagang.

Daripada jumlah itu, Coolmate mendahului ranking dengan hasil lebih daripada 64 bilion VND, meningkat 37% dalam tempoh yang sama.

Kejayaan Coolmate dijelaskan oleh pakar YouNet ECI daripada strateginya memfokuskan pada pakaian minimalis yang sangat sesuai untuk lelaki, sambil berkembang kepada produk wanita.

Jenama ini juga banyak melabur dalam pemasaran, bekerjasama dengan KOL dan membina kandungan yang relevan seperti petua pakaian dan aktiviti sukan harian untuk mewujudkan komuniti pelanggan setia.

Pekerja permulaan Coolmate bekerja di gudang - Foto: COOLMATE

Satu lagi kes ialah Calem.Club, jenama fesyen yang menyasarkan Gen Z. Walaupun ia tidak memiliki sebarang kedai luar talian, Calem.Club dengan berkesan memanfaatkan arah aliran "perbelanjaan".

Sehubungan itu, jenama ini bijak menggunakan video sohor kini di TikTok untuk membawa pelanggan ke strim langsung dan menutup pesanan melalui TikTok Shop atau Shopee. Kaedah ini membantu jenama itu dengan cepat menembusi, menjadi wajah yang terkenal dalam e-dagang.

Perlu berubah untuk terus hidup

Pakar YouNet ECI mengulas bahawa penemuan Coolmate, Calem.Club dan banyak jenama tempatan lain menunjukkan bahawa fesyen Vietnam sangat profesional dalam platform digital.

Gen Z dan generasi muda menganggap membeli-belah dalam talian sebagai tabiat harian, jadi melancarkan produk yang bergaya, digabungkan dengan strategi komunikasi digital yang berkesan, membantu jenama Vietnam bukan sahaja bertahan tetapi juga berkembang.

Walau bagaimanapun, gambar e-dagang tidak sepenuhnya terang. Laporan daripada platform analisis data pasaran Metric.vn menunjukkan bahawa dalam tempoh 6 bulan pertama 2025 sahaja, bilangan kedai yang menjana pesanan menurun lebih daripada 80,000 berbanding tempoh yang sama pada 2024 dan menurun lebih daripada 55,000 berbanding separuh kedua tahun lalu.

Sebaliknya, data YouNet ECI menunjukkan bahawa penjual yang selebihnya mencatatkan keputusan positif: hasil purata meningkat sebanyak 27.6% berbanding tempoh yang sama, nilai purata setiap produk juga meningkat sebanyak 5.4%. Khususnya, kumpulan Mall Shop, yang dikendalikan secara sistematik dan mempunyai kawalan kualiti yang ketat, mencapai kadar pertumbuhan sehingga 34%.

Encik Nguyen Phuong Lam - Pengarah YouNet ECI - menekankan: "Pelanggan semakin menghargai jenama, kebolehpercayaan dan pengalaman membeli-belah daripada hanya mengejar harga rendah. Penjual dalam talian terpaksa membina reputasi jangka panjang, memahami tingkah laku pengguna dan melabur secara sistematik dalam operasi jika mereka mahu terus hidup."

Berkongsi pandangan yang sama, Encik Nguyen Viet Dung, seorang pakar pemasaran, mengesyorkan bahawa kedai-kedai kecil harus menumpukan pada segmen khusus - segmen pasaran yang belum diliputi oleh perusahaan besar - seperti produk buatan tangan, kepakaran serantau atau produk "bergaya". “Ini adalah tanah yang dijanjikan jika anda tahu cara beroperasi dengan betul,” katanya.

YouNet ECI meramalkan bahawa e-dagang Vietnam akan terus mengekalkan kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 35% sehingga 2028. Dua pemacu utama pertumbuhan ini ialah model "perbelanjaan" dan trend peningkatan saiz bakul.

NHAT XUAN

Sumber: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm