Banyak kedai dalam talian mengaut keuntungan meskipun pasaran sukar.

Walaupun banyak jenama tempatan dan kedai kecil terpaksa meninggalkan pasaran, e-dagang telah menyaksikan pertumbuhan pesat untuk banyak jenama.

Pengguna Vietnam semakin biasa dengan membeli-belah dalam talian - Foto: QUANG DINH

Jumlah pendapatan industri fesyen di platform e-dagang dijangka mencecah trilion VND pada separuh pertama tahun 2025.

Menurut data terkini daripada platform analitik pasaran YouNet ECI, jumlah pendapatan industri fesyen asli (tidak termasuk aksesori) di tiga platform Shopee, Lazada dan Tiki dalam tempoh enam bulan pertama tahun 2025 mencecah VND 9,069 bilion , peningkatan sebanyak 21% berbanding tempoh yang sama pada tahun 2024.

Banyak kedai dalam talian sedang mengalami pertumbuhan yang luar biasa.

Terutamanya, semua 10 jenama teratas dengan pertumbuhan mampan dalam e-dagang adalah jenama Vietnam, dengan kadar pertumbuhan dua digit.

Menurut YouNet ECI, jenama yang mencatatkan pendapatan cemerlang sering memberi tumpuan kepada pelanggan Gen Z dan lelaki, dua segmen yang mendominasi platform e-dagang.

Coolmate menduduki tempat teratas dalam ranking dengan pendapatan melebihi 64 bilion VND, peningkatan 37% berbanding tempoh yang sama tahun lepas.

Kejayaan Coolmate dikaitkan oleh pakar YouNet ECI dengan strateginya yang menumpukan pada pakaian minimalis dan sangat berfungsi untuk lelaki, di samping berkembang ke dalam produk wanita.

Jenama ini juga banyak melabur dalam pemasaran, bekerjasama dengan KOL dan mencipta kandungan yang berkaitan seperti petua penggayaan dan aktiviti sukan harian untuk membina asas pelanggan setia.

Pekerja baharu Coolmate bekerja di gudang - Foto: COOLMATE

Satu lagi contoh ialah Calem.Club, jenama fesyen yang menyasarkan Gen Z. Walaupun tidak mempunyai sebarang kedai luar talian, Calem.Club berkesan memanfaatkan trend "shoppertainment".

Sehubungan itu, jenama ini dengan bijak menggunakan video yang sedang popular di TikTok untuk menarik pelanggan membuat strim langsung dan menutup jualan melalui TikTok Shop atau Shopee. Pendekatan ini membantu jenama ini dengan cepat menembusi pasaran dan menjadi tokoh penting dalam e-dagang.

Kita perlu berubah untuk terus hidup.

Pakar di YouNet ECI percaya bahawa kejayaan Coolmate, Calem.Club dan banyak lagi jenama tempatan menunjukkan bahawa fesyen Vietnam sedang menjalani profesionalisasi yang kukuh di platform digital.

Gen Z dan generasi muda menganggap membeli-belah dalam talian sebagai tabiat harian, jadi melancarkan produk bergaya yang digabungkan dengan strategi komunikasi digital yang berkesan membantu jenama Vietnam bukan sahaja bertahan tetapi juga berkembang.

Walau bagaimanapun, landskap e-dagang tidak sepenuhnya cerah. Satu laporan daripada platform analitik data pasaran Metric.vn menunjukkan bahawa dalam tempoh enam bulan pertama tahun 2025 sahaja, bilangan kedai yang menghasilkan pesanan menurun lebih daripada 80,000 berbanding tempoh yang sama pada tahun 2024 dan lebih daripada 55,000 berbanding separuh kedua tahun lepas.

Sebaliknya, data YouNet ECI menunjukkan bahawa peruncit yang tinggal mencatatkan keputusan positif: purata pendapatan meningkat sebanyak 27.6% tahun ke tahun, dan purata nilai setiap produk juga meningkat sedikit sebanyak 5.4%. Terutamanya, kumpulan Kedai Beli-belah yang diurus dengan baik dan dikawal kualitinya mencapai kadar pertumbuhan sehingga 34%.

Encik Nguyen Phuong Lam - Pengarah YouNet ECI - menekankan: "Pelanggan semakin menghargai jenama, kepercayaan dan pengalaman membeli-belah daripada hanya mengejar harga termurah. Penjual dalam talian terpaksa membina kredibiliti jangka panjang, memahami tingkah laku pengguna dan melabur secara sistematik dalam operasi jika mereka ingin terus bertahan."

Berkongsi pandangan yang sama, pakar pemasaran Nguyen Viet Dung mengesyorkan agar kedai-kedai kecil memberi tumpuan kepada segmen khusus – kawasan pasaran yang belum diliputi sepenuhnya oleh perniagaan besar – seperti kraftangan, kepakaran serantau atau barangan trendi. "Ini adalah bidang yang menjanjikan jika anda tahu cara beroperasi dengan betul," katanya.

YouNet ECI meramalkan bahawa pasaran e-dagang Vietnam akan terus mengekalkan kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 35% sehingga 2028. Dua pemacu utama pertumbuhan ini ialah model "shoppertainment" dan trend peningkatan saiz bakul.

Nhat Xuan

Sumber: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm