Porsche melantik bekas CEO McLaren sebagai CEO baharu

Di tengah-tengah krisis dalam strategi kenderaan elektriknya dan jualan yang merosot, Porsche telah beralih kepada bekas bos Ferrari dan McLaren, Michael Leiters untuk mengemudi jenama itu.

Porsche secara rasmi mengumumkan pelantikan Michael Leiters, bekas pengarah teknikal Ferrari dan Ketua Pegawai Eksekutif McLaren, sebagai CEO baharunya. Keputusan itu dibuat di tengah-tengah cabaran serius yang dihadapi syarikat kereta sport Jerman itu, daripada strategi elektrifikasi yang tidak memuaskan kepada penurunan dalam pasaran utama.

Encik Leiters, seorang jurutera Jerman berusia 54 tahun, akan mula berkhidmat secara rasmi mulai 1 Januari 2026, menggantikan Encik Oliver Blume. Sementara itu, Encik Blume akan terus berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Volkswagen dengan kontrak dilanjutkan sehingga akhir tahun 2030, membolehkan beliau memberi tumpuan sepenuhnya untuk mengendalikan kumpulan induk.

Michael Leiters, bekas ketua Ferrari dan McLaren, akan mengambil alih jawatan Ketua Pegawai Eksekutif Porsche mulai 2026.

Resume kapten baharu yang mengagumkan

Michael Leiters tidak asing dengan industri kereta prestasi. Sebelum pelantikannya di Porsche, beliau berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif McLaren dari Julai 2022 hingga April 2025. Sepanjang tempoh perkhidmatannya, beliau membantu menyelesaikan isu perisian, mengorientasikan semula reka bentuk dan menstabilkan jualan untuk jenama British.

Kerjayanya telah dikaitkan terutamanya dengan teknologi hibrid. Sebagai Ketua Pegawai Teknikal (CTO) di Ferrari selama lebih lapan tahun, Encik Leiters mengetuai pembangunan dua supercar hibrid ikonik pertama syarikat itu, Ferrari SF90 Stradale dan 296 GTB. Terutama, dia juga bekerja di Porsche sebelum 2013, di mana dia memainkan peranan penting dalam membangunkan versi hibrid Porsche Cayenne.

Ferrari 296 GTB ialah salah satu kereta hibrid berprestasi tinggi yang dibangunkan di bawah arahan Encik Leiters.

Beban di bahu pengganti

Pelantikan Leiters datang pada masa krisis untuk Porsche, yang telah mengurangkan prospek kewangannya empat kali tahun ini dan mengakui strateginya untuk banyak bergantung pada kenderaan elektrik tidak membuahkan hasil. Pembalikan itu dijangka menelan kos 1.8 bilion euro, dan Porsche telah memberi amaran bahawa margin keuntungan boleh jatuh kepada hanya 2% menjelang 2025.

Selain itu, jualan di pasaran penting China juga merosot, bersama-sama dengan kesan negatif tarif import yang tinggi di AS. Tugas Ketua Pegawai Eksekutif baharu adalah untuk menyusun semula portfolio produk, merundingkan pengurangan kos dengan kesatuan sekerja dan, yang paling penting, memulihkan keyakinan pelabur.

Porsche perlu membentuk semula strategi kenderaan elektriknya, salah satu cabaran terbesar bagi kepimpinan baharunya.

Penempatan semula strategik dan jangkaan masa hadapan

Di bawah tekanan daripada pasaran, Porsche mengumumkan strategi baharu, memfokus semula pada enjin pembakaran dalaman dan hibrid, sambil menangguhkan rancangan untuk melancarkan beberapa model elektrik tulen. Perubahan ini memerlukan seorang pemimpin yang mempunyai pengalaman mendalam dalam kedua-dua teknologi tradisional dan elektrifikasi, satu kriteria yang dipenuhi sepenuhnya oleh Encik Leiters.

Pengerusi Wolfgang Porsche berkata Leiters adalah "calon yang ideal untuk memimpin syarikat itu melalui cabaran semasa." Walau bagaimanapun, penganalisis berhati-hati. Bekas Ketua Pegawai Eksekutif Aston Martin Andy Palmer berkata peranan baharu Leiters adalah "yang berisiko" dan dia akan menghadapi "ribut."

Oliver Blume akan memberi tumpuan kepada peranannya sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Volkswagen selepas meninggalkan kepimpinan Porsche.

Dengan latar belakang teknikal yang kukuh dan pengalaman dalam mengendalikan krisis di jenama utama, Encik Michael Leiters dijangka menjadi orang yang mengemudi Porsche melalui tempoh yang sukar ini. Walau bagaimanapun, isu teras daripada strategi produk ke pasaran masih perlu diselesaikan secara menyeluruh, dan ini akan menjadi ujian terbesar untuk keupayaan CEO baharu.

Pengiklanan AD

Sumber: https://baonghean.vn/porsche-bo-nhiem-cuu-ceo-mclaren-lam-tan-giam-doc-dieu-hanh-10308521.html