Pelancaran yang mengagumkan, mengapa gergasi penghantaran makanan Baemin berundur dari Vietnam?

Dua bulan selepas mengumumkan pengecilannya, aplikasi penghantaran makanan Korea Baemin mengumumkan bahawa ia akan menghentikan operasi secara rasmi di pasaran Vietnam mulai 8 Disember. Maklumat ini juga telah dihantar kepada pelanggan Baemin.

Baemin dikenali sebagai aplikasi penghantaran makanan segera, muncul di Vietnam pada pertengahan 2019 selepas memperoleh Vietnammm.com. Baemin dikendalikan oleh Woowa Brothers Vietnam, ahli usaha sama antara Woowa Brothers - syarikat penghantaran makanan terkemuka di Korea dan Delivery Hero - kumpulan teknologi penghantaran makanan Jerman, beroperasi di lebih 50 negara.

Di Vietnam, Baemin menumpukan pada penghantaran makanan, dan beberapa perkhidmatan lain seperti: membeli-belah runcit, kedai runcit dalam talian dan jualan kosmetik.

Walaupun ia baru wujud selama lebih 4 tahun, Baemin telah menarik perhatian pengguna Vietnam. Ini adalah watak yang mewakili jenama seperti Kucing Gemuk yang comel dan Shipperman bertopi hijau yang cerdik, bersama-sama dengan banyak mesej yang berperikemanusiaan dan kata-kata yang bersimpati, dekat dengan budaya Vietnam.

*Baemin ialah jenama yang membawa banyak kesan baik kepada pengguna Vietnam.*

Dalam mesej yang dikeluarkan baru-baru ini, Baemin berkata unit itu memutuskan untuk menarik diri dari Vietnam berikutan keadaan ekonomi yang sukar di peringkat global, serta persaingan sengit dalam pasaran tempatan.

Malah, pasaran penghantaran makanan Vietnam telah berkembang maju pada tahun-tahun sebelum dan semasa wabak, dengan banyak syarikat domestik dan asing mencurahkan wang untuk menguasai bahagian pasaran dengan beberapa siri promosi besar.

Tahap persaingan dalam bidang ini di Vietnam sangat tinggi. Pesaing besar seperti Grab, ShopeeFood, Gojek terus melancarkan promosi besar untuk membangunkan bahagian pasaran, sekali gus menyukarkan jenama lain termasuk Baemin untuk bersaing.

Pada masa ini, dua syarikat gergasi Grab dan ShopeeFood menyumbang lebih daripada 85% bahagian pasaran penghantaran makanan di Vietnam.

Dengan penguasaan pasaran yang kecil, Baemin berdepan kesukaran kerana tidak menyediakan perkhidmatan lain seperti tempahan kereta, penghantaran... Walaupun ia memberi kesan yang baik kepada pengguna, kerana ia mempunyai sedikit promosi berbanding pesaing lain, Baemin tidak menarik ramai pelanggan.

Baemin berundur dari Vietnam dalam tempoh ekonomi yang sukar di dalam dan di luar negara .

Pada bulan September, kepimpinan Baemin juga menghantar notis kepada pekerja, berkongsi bahawa ia terpaksa mengurangkan operasi buat sementara waktu kerana banyak cabaran dalam pasaran penghantaran di Vietnam.

Sebelum ini, berkongsi dengan Reuters, Ketua Pengarah Delivery Hero Niklas Östberg berkata bahawa operasi perniagaan di Vietnam "tidak akan pernah menguntungkan", sambil menilai prospek syarikat di Asia sebagai positif.

Vietnam dianggap sebagai pasaran pengguna runcit yang besar di rantau ini dengan populasi ratusan juta orang, tetapi tahap persaingan juga sangat tinggi dengan kemunculan banyak syarikat antarabangsa yang mempunyai potensi kewangan yang kukuh yang boleh menyokong operasi jangka panjang. Oleh itu, banyak perusahaan besar dan terkenal terpaksa meninggalkan pasaran.

Pada awal 2023, Parkson Retail Group secara rasmi mengumumkan keluar dari pasaran Vietnam selepas 18 tahun beroperasi, menamatkan hari kerugian dan kemerosotan syarikat Malaysia ini.

Parkson Group memasuki Vietnam pada tahun 2005 dan membangunkan rangkaian pusat membeli-belah mewah di bandar utama seperti Ho Chi Minh City, Hanoi dan Hai Phong, dengan pusat membeli-belah pertama di Vietnam pada Jun 2005 dinamakan Parkson Saigon Tourist Plaza.

Pada kemuncaknya, rangkaian runcit ini mempunyai 10 pusat beli-belah mewah di lokasi utama di Hanoi dan Bandar Ho Chi Minh seperti: Menara Parkson Viet di Jalan Thai Ha, Parkson Keangnam (Hanoi), Parkson Paragon (Bandar Ho Chi Minh). Saigon Paragon mempunyai skala 19,000 m2 kawasan komersial dari tingkat bawah tanah B1 dengan medan selera, pasar raya hingga ke kawasan membeli-belah mewah dari tingkat 1 hingga 4, kawasan hiburan seluas 4,000 m2 di tingkat 5.

Dalam laporan kewangan yang telah diaudit, syarikat induk Parkson Vietnam merekodkan kerugian pada keseluruhan nilai sumbangan modalnya kepada Parkson Vietnam.

Pada TK2022, operasi Parkson di Vietnam mencatatkan kerugian sebelum cukai sebanyak S$2.3 juta, berbanding keuntungan sebelum cukai sebanyak S$13.7 juta pada tahun sebelumnya. Hasil turun daripada S$10.1 juta dalam tempoh tersebut kepada S$2.4 juta pada TK2022.

Le Diep Kieu Trang: Membuat gelombang dengan permulaan berjuta dolar, menyebabkan demam di Facebook Vietnam . Le Diep Kieu Trang, suaminya Sonny Vu, dan abangnya Le Tri Thong terkenal dalam kalangan usahawan muda. Media sosial membuat gelombang apabila ahli perniagaan itu menjadi CEO Facebook Vietnam dan baru-baru ini permulaan suaminya.

Sumber