Menghidupkan jenama: Trend generasi yang tidak dapat dielakkan yang memfokuskan pada pengalaman dan kualiti

Pada 20 November 2025, Branded Living Summit 2025 - persidangan mendalam pertama mengenai ruang kediaman berjenama di Vietnam yang dianjurkan oleh Masterise Homes - akan berlangsung di Ho Chi Minh City. Acara itu menghimpunkan lebih 300 pakar dan pemimpin terkemuka dalam bidang ekonomi, hartanah, reka bentuk, operasi dan gaya hidup, berjanji untuk membuka dialog strategik mengenai masa depan taraf hidup berjenama di Vietnam.

Perubahan dramatik dalam gaya hidup bandar: apabila pengalaman menjadi "ukuran" baharu

Sepanjang dekad yang lalu, Vietnam telah menyaksikan satu daripada kadar pertumbuhan pendapatan terpantas di Asia. KDNK per kapita telah meningkat daripada $3,552 kepada sekitar $5,000, menandakan peralihan Vietnam kepada kumpulan berpendapatan sederhana atas ⁽¹⁾ . Kelas pertengahan dijangka mencakupi lebih daripada 50% penduduk menjelang 2035 (Bank Dunia) dan kelas atasan berkembang pesat di bandar-bandar utama ⁽²⁾ .

Perubahan ini bukan sahaja menunjukkan daya tahan ekonomi , tetapi juga mewujudkan anjakan besar dalam cara orang Vietnam mengambil dan memilih tempat tinggal. Mentaliti "membeli untuk cukup untuk hidup" secara beransur-ansur memberi laluan kepada trend "membeli untuk meningkatkan taraf hidup", jelas ditunjukkan dalam semua industri, daripada fesyen, masakan hingga perkhidmatan pengalaman.

Perubahan dalam pemikiran dan tingkah laku pengguna juga dicerminkan dalam hartanah, kerana pembeli semakin mengutamakan "pengalaman memiliki" berbanding "memiliki aset." Foto: Lumière Orient Pearl

Perubahan ini juga memberi kesan langsung kepada sektor hartanah. Pembeli moden tidak lagi melihat rumah mereka hanya sebagai aset, tetapi sebagai ruang yang mencerminkan gaya hidup, personaliti dan rasa estetik mereka sendiri. Walaupun sebelum ini kriteria pemilihan lebih kepada kemudahan atau elemen asas, kini jangkaan telah dibangkitkan: reka bentuk yang canggih, identiti tersendiri, perkhidmatan operasi profesional dan pengalaman hidup yang lengkap. Mereka mencari konsistensi keselesaan, emosi dan kualiti dalam had kewangan yang munasabah tetapi dengan skala nilai yang benar-benar baharu.

Memandangkan keperluan untuk pengalaman yang dipertingkatkan menjadi lebih jelas, pasaran terpaksa beralih: bukan sahaja menjual apartmen, tetapi mewujudkan persekitaran hidup yang komprehensif, mampan, konsisten yang memenuhi jangkaan pembeli generasi baharu yang semakin canggih. Inilah daya penggerak yang membentuk semula taraf hidup bandar hari ini.

Pengguna hari ini bukan sahaja membeli sebuah apartmen, tetapi juga membeli persekitaran hidup dengan pengalaman yang layak. Foto: Tempat Masteri Park

Mengulas mengenai trend ini, Encik Mauro Gasparotti - Pengarah Kanan Asia Tenggara Hotel Savills berkata: "Pasaran hartanah mewah di Vietnam sedang memasuki tempoh transformasi yang kukuh, apabila pembeli semakin mengutamakan pengalaman peribadi dan taraf hidup yang lebih tinggi. Gelombang pemindahan aset kepada generasi muda juga mendorong permintaan untuk produk yang pelbagai, tersendiri dan ikonik. Pada skala global yang penting, trend yang sama dilihat sebagai pelaburan hartanah untuk terus berkembang. memelihara dan meningkatkan nilai aset selama beberapa generasi.”

Sidang Kemuncak Kehidupan Berjenama 2025: Forum membuka perspektif baharu tentang taraf hidup berjenama di Vietnam

Sidang Kemuncak Kehidupan Berjenama 2025 memberikan pandangan yang lebih mendalam tentang piawaian jenama dalam hartanah, menunjukkan bahawa permintaan untuk pengalaman hidup yang dipertingkatkan muncul merentas banyak kumpulan pelanggan, bukan hanya tertumpu dalam segmen kelas atasan tradisional. Ini adalah isyarat bahawa pasaran sedang memasuki fasa kepelbagaian dalam keperluan dan jangkaan.

Branded Living Summit 2025 - Forum Kehidupan Berjenama pertama di Vietnam yang dimulakan dan dianjurkan oleh Masterise Homes. Foto: Masterise Homes

Sebagai pemaju perintis yang membawa hartanah berjenama ke Vietnam, Masterise Homes telah memahami keperluan ini dengan cepat dan mengiktiraf keperluan untuk forum berskala antarabangsa untuk menghubungkan pemikiran, berkongsi kepakaran dan membentuk taraf hidup masa depan melalui perspektif strategik. Branded Living Summit 2025 - Persidangan Tahunan mengenai Ruang Hidup Berjenama di Vietnam yang dianjurkan oleh Masterise Homes, dengan kerjasama Savills Hotels, akan menandakan kali pertama di Vietnam terdapat persidangan yang mendalam dan berprestij mengenai ruang kediaman berjenama, disambungkan dan diterajui oleh jenama hartanah berjenama antarabangsa.

Acara itu menghimpunkan beberapa siri pakar ekonomi, pemaju projek dan pemimpin perniagaan daripada unit seni bina dan hotel terkemuka seperti: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars, ... Branded Living Summit akan membawa perspektif berbilang dimensi, analisis potret kelas pertengahan dan strategi pelanggan yang berharga. Vietnam, trend pasaran pada 2026, terutamanya segmen hartanah mewah.

Pada masa yang sama, persidangan itu turut membincangkan kelebihan daya saing Vietnam dan pemacu pertumbuhan dalam konteks peningkatan permintaan untuk produk dan perkhidmatan yang berkaitan dengan gaya hidup baharu, dipacu oleh pertumbuhan ekonomi, transformasi digital, trend kemampanan, dan keinginan untuk mengakses taraf hidup yang tinggi.

Sepanjang dekad yang lalu, Masterise Homes telah mempelopori konsep "Kehidupan Berjenama" ke Vietnam melalui projek kerjasama dengan jenama global seperti Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton, Elie Saab untuk mencipta ekosistem berjenama komprehensif - di mana setiap projek adalah gabungan seni, teknologi dan falsafah kehidupan kemanusiaan.

Projek biasa seperti Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi atau Lumière Boulevard telah menyumbang kepada meletakkan Vietnam pada peta destinasi yang mempunyai taraf hidup antarabangsa, membawa pengalaman yang layak kepada penduduk dan pelanggan.

Orientasi ini diperkukuhkan lagi pada acara Meet the Experts yang dihadiri Masterise Homes baru-baru ini, di mana pakar antarabangsa mengiktiraf bahawa pasaran sedang beralih dengan kuat ke arah "perkaitan tempatan", menekankan kecanggihan dalam memahami budaya hidup tempatan, sambil mengekalkan piawaian antarabangsa.

Ketahui lebih lanjut tentang acara di: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025

Sumber: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html