Atlet Vietnam memperoleh wang daripada jenama peribadi: Sumber pendapatan baharu untuk sukan Vietnam

Dalam era sukan yang dikaitkan dengan pasaran dan media, imej peribadi profesional adalah 'modal' jangka panjang, bukan sahaja membantu atlet meningkatkan pendapatan mereka dan mengekalkan asas ekonomi yang kukuh, tetapi juga menggalakkan pembangunan keseluruhan industri sukan.

Sukan suapan sukan

Menurut seorang pemimpin Persekutuan Bola Tampar Vietnam, membina imej peribadi menjadi keperluan penting untuk atlet profesional. Apabila atlet mempunyai imej yang kemas dan memberi inspirasi, mereka bukan sahaja digemari oleh orang ramai tetapi juga menjadi wajah yang menarik untuk jenama besar. Ini amat penting dalam konteks bahawa kebanyakan atlet Vietnam pada masa ini masih hidup terutamanya dengan gaji dan yuran latihan daripada belanjawan negeri dan belanjawan tempatan - yang sangat terhad. Hasil daripada penajaan atau pengiklanan adalah sumber pendapatan yang lebih besar dan lebih mampan, membantu atlet tidak lagi perlu "berlari untuk setiap hidangan". Tidak hanya berhenti pada peranan mempromosikan produk, atlet juga boleh mengeksploitasi rangkaian sosial untuk menjana pendapatan tambahan. Saluran YouTube, TikTok dan Facebook yang dikendalikan dengan betul akan menjadi platform untuk kerjasama pengiklanan, menjual produk peribadi dan membina jenama mereka sendiri.

"Queen of Athletics" Nguyen Thi Huyen menarik banyak interaksi apabila dia memperkenalkan cermin mata sukan pintar di halaman peribadinya.

FOTO: FBNV

Mempunyai imej yang baik dan profesional ketika masih bertanding juga merupakan aset berharga kepada atlet selepas bersara. Ramai bintang antarabangsa seperti bintang bola sepak David Beckham; pemain tenis terkenal Serena Williams, Maria Sharapova... telah berjaya beralih kepada perniagaan dan media berkat nilai jenama peribadi yang dibina dengan teliti dari puncak. Apabila mempunyai asas ekonomi yang kukuh, atlet boleh mengabdikan diri mereka untuk sukan dengan sepenuh hati. Walaupun masih bersaing, mereka akan mempunyai sumber untuk melabur semula seperti membeli suplemen pemakanan, menggunakan perkhidmatan penjagaan kesihatan untuk memanjangkan kerjaya mereka. Apabila bersara, sumber ekonomi yang stabil boleh membantu mereka meneruskan pengajian untuk mendapatkan ijazah kejurulatihan atau sijil lain untuk meneruskan penglibatan mereka dengan sukan. Bagi atlet yang mempunyai asas ekonomi yang kaya, mereka boleh menjadi pelabur, pemilik kelab...

Pakar ekonomi sukan berkongsi: "Apabila membina imej profesional, apabila bersara, jika atlet beralih ke bidang baru seperti perniagaan atau pelaburan... mudah untuk meluaskan hubungan dan mendapat kepercayaan daripada rakan kongsi dan media, yang boleh membuka banyak peluang kerjaya baharu. Pada masa yang sama, bekas atlet itu berpeluang untuk terus mengekalkan cinta peminat, terus menjadi penaja dan masih boleh menjadi influencer dalam bidangnya."

Kesan positif

Apabila membina imej yang baik di rangkaian sosial, atlet bukan sahaja meningkatkan pendapatan mereka untuk terus mengembangkan kerjaya mereka dan menjaga keluarga mereka, tetapi juga mencipta nilai hebat lain untuk sukan dan juga masyarakat. Pemimpin Persekutuan Bola Tampar Vietnam menilai: "Dari asas itu, atlet akan berasa selamat dalam berlatih dan dapat meningkatkan pencapaian peribadi mereka. Imej atlet yang cantik menyumbang banyak kepada membina imej sukan Vietnam dengan orang ramai di dalam dan luar negara. Apabila itu dicapai, atlet juga akan menarik penaja. Terima kasih, sukan itu dan para pengiklan yang akan turut serta akan mula menarik perhatian dan para atlet yang akan mengambil bahagian. dalam, mencipta sumber pendapatan untuk melabur semula dalam sukan itu Apabila membina imej profesional untuk peminat, atlet juga adalah orang yang memberi inspirasi kepada bakat muda untuk memberi tumpuan kepada kerjaya mereka, sebaliknya, ia juga menggalakkan pembangunan pergerakan sukan di kalangan orang ramai dan sekolah.

Walau bagaimanapun, untuk pembangunan imej atlet menjadi trend yang mampan dan berkesan, ekosistem sokongan segerak amat diperlukan, dan model yang paling ideal harus merangkumi banyak pihak yang mengambil bahagian. Pertama, keluarga dan kemudahan latihan perlu memberi bimbingan awal, memupuk semangat profesional dan personaliti yang sesuai untuk atlet. Seterusnya, industri sukan perlu mewujudkan koridor undang-undang, sokongan kewangan, dan dasar selepas persaraan.

Di pihak wakil atau syarikat pengurusan, mereka perlu tahu bagaimana untuk membentuk jenama peribadi atlet, menyertai rundingan kontrak (profesional dan juga komersial), memastikan hak dan keselamatan undang-undang atlet. Unit media dan rangkaian sosial juga memainkan peranan penting sebagai pihak yang menyampaikan imej cantik dan mesej kemanusiaan atlet kepada umum, sekali gus mewujudkan jambatan antara atlet dengan peminat dan perniagaan. Di sisi perniagaan dan jenama, ia juga amat diperlukan apabila melabur dari segi kewangan dan membina strategi jangka panjang dengan atlet. Khususnya, peminat akan menjadi faktor utama dalam mewujudkan liputan dan nilai emosi jenama atlet.

Untuk pautan ini beroperasi dengan berkesan, perlu ada agensi penyelaras perantara. Ini boleh menjadi organisasi milik kerajaan yang memainkan peranan untuk menghubungkan, membimbing dan mengawal hak dan kewajipan antara pihak. Pada masa yang sama, mesti ada rangka kerja undang-undang yang jelas mengenai kontrak komersial, pemilikan imej, cukai dan tanggungjawab sosial, dsb.

Beberapa persekutuan sukan berjalan dengan baik.

Beberapa persekutuan giat menyokong atlet dalam membina imej mereka dan meningkatkan pendapatan mereka. Persekutuan Olahraga Vietnam sentiasa mewujudkan syarat untuk atlet menyertai acara, dengan itu mempromosikan imej atlet dan meningkatkan pendapatan mereka. Persekutuan juga secara proaktif membina saluran media sendiri dan dengan itu membina imej atlet. Terdapat dasar untuk memotivasikan dan menggalakkan atlet apabila bekerjasama dengan penaja.

Persekutuan Bola Sepak Vietnam menganjurkan kursus latihan untuk atlet yang telah bersara, membina imej profesional untuk atlet dari masa mereka bersaing sehingga tamat kerjaya mereka dan beralih kepada kejurulatihan. Persekutuan Bola Tampar Vietnam juga membina sistem saluran medianya sendiri, menyelaras dengan unit media untuk mempromosikan atlet, sekali gus mewujudkan keadaan untuk atlet berpeluang bersaing di luar negara serta mencari penaja dan pengiklan.

Sumber: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm