Jualan Tesla telah jatuh buat kali pertama dalam sejarah, menyebabkan ramai tertanya-tanya adakah peranan politik bilionair Musk sekarang adalah sebabnya?
Jualan Tesla syarikat kereta elektrik Billionaire Musk mencatatkan penurunan buat kali pertama - Foto: AFP
Tesla - syarikat kereta elektrik jutawan teknologi Elon Musk - menyaksikan penurunan jualan yang belum pernah berlaku sebelum ini dalam sejarah jenama ini, manakala pesaing lain seperti BYD China dengan cepat mengambil alih pasaran.
Ini membuatkan ramai tertanya-tanya sama ada peranan politik baharu billionaire Musk dan kenyataan kontroversi menjadi punca pengguna tidak lagi berminat dengan syarikat kereta elektrik ini?
Jualan jatuh buat kali pertama
Menurut CNN pada 18 Februari, Tesla merekodkan penurunan jualan global pertamanya pada 2024, turun 1% berbanding 2023. Angka ini mungkin tidak menjadi masalah untuk perniagaan lain, tetapi berbanding syarikat yang mencatatkan pertumbuhan rekod sebanyak 38% dan 40% dalam dua tahun sebelumnya seperti Tesla, ini dianggap sebagai isyarat yang membimbangkan.
Selain itu, harga saham Tesla sepanjang dekad yang lalu sebahagian besarnya berdasarkan jangkaan pertumbuhan, jadi sebarang tanda bahawa jenama itu semakin perlahan adalah membimbangkan.
Di AS, jualan Tesla jatuh mendadak sebanyak 16% dari Disember 2023 hingga Januari 2024. Walaupun penurunan jualan pada awal tahun adalah trend yang biasa disebabkan oleh strategi syarikat untuk meningkatkan jualan pada akhir tahun, penurunan itu masih ketara. Kelembapan Tesla mencerminkan tekanan persaingan yang semakin meningkat daripada pengeluar kereta elektrik lain.
Tesla bukan sahaja berdepan dengan CEO yang sibuk dengan banyak syarikat besar dan kecil, kini turut "menceroboh" bidang politik Amerika, malah berdepan pelbagai cabaran daripada persaingan yang semakin sengit dan harga kereta yang tinggi.
Pembuat kereta yang ditubuhkan seperti General Motors, Ford dan Volkswagen telah melancarkan banyak kenderaan elektrik baharu pada harga yang lebih kompetitif daripada Tesla.
Sementara itu, Tesla hanya membuat perubahan kecil pada model perdananya seperti Model Y, Model 3, Model X dan Model S. Satu-satunya model baharu, Cybertruck, adalah produk khusus dengan harga yang tinggi, tetapi jualan bagi barisan kenderaan ini kekal sederhana.
Tesla juga mengalami tekanan hebat daripada pembuat kereta China BYD. Pada suku keempat 2024, BYD mengatasi Tesla dalam jualan kenderaan elektrik global dan mengambil bahagian pasaran Tesla di China dan Eropah. Walaupun ia belum lagi memasuki pasaran AS, pengembangan BYD merupakan cabaran utama bagi Tesla.
Tesla Cybertruck hanya melayani kumpulan pelanggan tertentu kerana harganya yang mahal - Foto: AFP
Adakah politik memberi kesan kepada jualan Tesla?
Salah satu isu paling kontroversi sejak kebelakangan ini ialah peranan jutawan Elon Musk dalam kerajaan AS. Imejnya yang muncul di sebelah Presiden Trump pada acara di Rumah Putih membuatkan ramai orang tertanya-tanya sama ada pandangan politik Encik Musk mempengaruhi keputusan pembelian kereta pelanggan.
Data daripada S&P Global Mobility menunjukkan penurunan dalam kesetiaan pelanggan Tesla di negeri yang cenderung kepada Demokrat.
Bahagian pelanggan Tesla di negeri-negeri ini akan jatuh daripada 72% kepada 65% pada 2024, manakala angka di negara Republik akan meningkat sedikit daripada 47.6% kepada 48.2%. Ini boleh menyebabkan Tesla kehilangan bahagian pasaran dalam pasaran penting seperti California.
Di samping itu, tinjauan oleh Morning Consult pada Februari 2024 menunjukkan bahawa 32% pembeli kereta di AS mengesahkan bahawa mereka "tidak mempertimbangkan" untuk membeli Tesla, meningkat daripada 27% tahun lepas dan 17% pada 2021.
Namun, peratusan orang yang sanggup membeli Tesla kekal stabil pada 16% sepanjang empat tahun yang lalu, menunjukkan bahawa tidak semua pelanggan dipengaruhi oleh faktor politik.
Bilangan Tesla terpakai untuk dijual juga berkembang pesat. Data daripada AutoTrader menunjukkan bahawa terdapat purata 11,300 Tesla terpakai untuk dijual pada suku keempat 2024, meningkat 28% daripada tahun sebelumnya.
Walaupun ini mungkin hasil daripada gelombang pasca-pandemi pembelian Tesla, ia juga menimbulkan persoalan tentang kesetiaan pelanggan kepada jenama itu.
Walaupun terdapat banyak perdebatan tentang kesan jutawan Musk terhadap jualan Tesla, pakar mengatakan faktor penentu masih harga, ciri dan persaingan daripada pesaing. Dengan persaingan yang semakin kuat, Tesla akan menghadapi lebih banyak cabaran jika ia tidak mempunyai strategi baharu untuk mengekalkan kepimpinannya dalam industri kenderaan elektrik.
Sumber: https://tuoitre.vn/vi-sao-doanh-so-tesla-sut-giam-chua-tung-co-20250219152531052.htm
Komen (0)