Adverteerders op TikTok maken zich zorgen over Amerikaans verbod

Het door de Republikeinen gecontroleerde Amerikaanse Huis van Afgevaardigden stemde woensdag om het Chinese techbedrijf ByteDance te dwingen TikTok binnen zes maanden te verkopen, anders riskeert het een verbod. Het Witte Huis heeft de Amerikaanse Senaat opgeroepen het wetsvoorstel goed te keuren en de Amerikaanse president Joe Biden heeft beloofd het te ondertekenen.

Adverteerders van TikTok maken zich zorgen over het cameratoezicht in Amerika, foto 1 — Tik Tok-kantoor in Culver, Californië, VS. Foto: Reuters

Volgens reclame-experts zouden Facebook Reels en YouTube Shorts, de grootste concurrenten van TikTok, profiteren van de advertentiebudgetten als de app in de VS zou worden verboden.

TikTok zei dat het zijn wettelijke rechten zou uitoefenen om het verbod te beëindigen, omdat het volgens TikTok "miljarden dollars uit de zakken van makers en kleine bedrijven zou halen."

"Het momentum rond deze wet is groter dan eerdere nationale pogingen om TikTok te beperken of af te stoten, en adverteerders volgen de situatie nauwlettend", aldus Jasmine Enberg, hoofdanalist bij onderzoeksbureau Insider Intelligence.

Als het wetsvoorstel wordt aangenomen, "worden we waakzamer", aldus Jack Johnston, senior directeur sociale innovatie bij Tinuiti, een digitaal marketingbureau dat heeft samengewerkt met merken als Revlon en Elf Cosmetics.

Sommige reclamebureaus adviseren hun klanten om de gebruikelijke aanpak voor TikTok te volgen. Ze wijzen erop dat de virale app al meerdere pogingen heeft doorstaan om de beschikbaarheid ervan in de VS te beperken, onder meer onder voormalig president Donald Trump.

Terwijl reclamebudgetten maanden van tevoren worden gepland, kunnen merken snel advertenties op sociale media plaatsen of intrekken.

TikTok-video's kunnen snel nieuwe trends creëren in muziek , mode en beauty, en merken storten zich massaal op de app in de hoop deel uit te maken van belangrijke culturele momenten. Insider Intelligence schat dat TikTok dit jaar $ 8,66 miljard aan Amerikaanse advertentie-inkomsten zal genereren.

Een digitaal reclamebureau vertelde klanten woensdag dat het verbieden van een grote app als TikTok een groot risico met zich meebrengt, waardoor een volledig verbod onwaarschijnlijk is.

Johnston zei dat de app waarschijnlijk verkocht zou worden en dat de periode van zes maanden merken de tijd zou geven om zich voor te bereiden. "Hoewel een groot deel van de TikTok-gebruikers ook actief is op andere platforms, is er een groot deel dat TikTok als hun primaire socialemediakanaal gebruikt", aldus Johnston.

Hoang Anh (volgens Reuters)

Bron