Hoe The Guardian een recordaantal lezers in de VS behaalde

Volgens informatie die op 18 januari 2024 werd gepubliceerd, bracht de eindejaarscampagne van The Guardian een recordbedrag van $ 2,2 miljoen op, een stijging van 25% ten opzichte van het vorige record. Opvallend is dat ongeveer een derde van de digitale inkomsten nu uit de VS komt, wat aantoont dat lezers in dit land de campagne sterk steunen.

In een bericht geschreven door redacteur Aleks Chan, vertegenwoordiger van The Guardian, bedankte hij alle lezers voor hun steun. Hij benadrukte dat hun bijdragen direct bijdragen aan de kracht van de journalistiek van The Guardian en ervoor zorgen dat deze gratis en voor iedereen toegankelijk blijft.

Dankzij de vrijgevigheid van lezers is The Guardian beter voorbereid op de journalistieke prioriteiten van 2024. Denk hierbij aan de cruciale Amerikaanse presidentsverkiezingen, toenemende bedreigingen voor de democratie, aanhoudende oorlog in het Midden-Oosten, de groeiende klimaatcrisis en de rol van kunstmatige intelligentie in onze maatschappij.

Hoe de Guardian een recordaantal lezers in de VS bereikte, afbeelding 1 — Illustratie: niemanlab

Rachel Sturm, directeur consumenteninkomsten, sprak over hoe The Guardian haar lezers aanspreekt en schreef het succes van hun eindejaarscampagne toe aan de bijdragen van prominente commentatoren zoals Rebecca Solnit, Naomi Klein en Robert Reich. Hun promotionele e-mails boeiden lezers met berichten die de nadruk legden op klimaat, nieuwsrechten en de Amerikaanse democratie.

Bovendien legt de vernieuwde strategie van The Guardian de nadruk op redactionele relaties en samenwerking met de lezersgemeenschap. De campagne richt zich niet alleen op fondsenwerving, maar meet succes ook aan de hand van andere statistieken, zoals het aantal terugkerende supporters en conversiepercentages. Dit weerspiegelt de toewijding van The Guardian aan het handhaven van een uniek advertentiemodel waarbij lezers niet alleen financieel bijdragen, maar ook incentives ontvangen zoals advertentievrij lezen en minder verzoeken om steun.

Tot slot speelde ook de flexibele timing van de campagne een belangrijke rol. Het uitzonderlijke succes van The Guardian op oudejaarsavond (31 december 2023) met meer dan 3.000 onafhankelijke steunbetuigingen legde de basis voor een enorm succesvolle eindejaarscampagne. Het team stond voor aanzienlijke uitdagingen, maar hun toewijding en creativiteit hielpen hen deze te overwinnen en een uitstekend resultaat te behalen.

The Guardian heeft zijn geloofwaardigheid en invloed niet alleen bewezen door middel van kwalitatief hoogwaardige content, maar ook door zijn vermogen om lezers diep te bereiken en creatieve promotiestrategieën. Deze overwinning is niet alleen een bron van trots voor The Guardian, maar ook een bewijs van de sterke steun van de lezersgemeenschap.

Mai Van (volgens Niemanlab)

Bron