Dringende behoefte aan standaardisatie van merken van ambachtelijke producten

Conferentiescène. Foto: Nguyen Van

Tijdens de workshop benadrukte Trinh Quoc Dat, voorzitter van de Vietnamese Vereniging voor Ambachtelijke Dorpen, dat branding niet alleen de waarde verhoogt, maar ook de toegang van producten tot supermarkten, e-commerce en internationale winkelketens mogelijk maakt. Dit stabiliseert de productie, verhoogt het inkomen van werknemers en draagt bij aan de economische ontwikkeling op het platteland. Met name bij productlijnen met een rijke identiteit, zoals houten meubels, parelmoer inlegwerk, lakwerk, enz., draagt branding bij aan het behoud van de traditionele cultuur, het voorkomen van namaak en het handhaven van de reputatie van ambachtsdorpen.

Vietnam telt momenteel meer dan 300 houtbewerkingsdorpen en bijna 1.000 ambachtelijke bedrijven, die honderdduizenden werknemers aantrekken. In 2024 zal de export van houten meubels en handwerk meer dan 15 miljard dollar bedragen, waarmee Vietnam tot de groep van 5 grootste exporteurs van houtproducten ter wereld behoort. De meeste producten dragen echter nog steeds buitenlandse merken, hebben repetitieve ontwerpen, missen merkherkenning en voldoen niet volledig aan de normen voor legale houtherkomst en groene certificering - verplichte vereisten van de EU, de VS en Japan.

Afgevaardigden die de workshop "Advies over bewustwording bij het creëren van internationaal gestandaardiseerde merken voor ambachtelijke producten" bijwonen. Foto: Nguyen Van

Tijdens de workshop werden meningen besproken, ervaringen gedeeld en problemen opgelost bij het opbouwen van merken voor ambachtelijke producten. Ambachtsvrouw Nguyen Thi Hoa, voorzitter van de Bac Ninh Women Entrepreneurs Association, zei dat een merk niet alleen een logo is, maar een cultureel verhaal dat via producten wordt verteld. Tegelijkertijd was ze zeer te spreken over het model om ambachtelijke merken te koppelen aan ervaringstoerisme , een richting waarin Thailand, Indonesië en Japan zeer succesvol zijn geweest.

In Hanoi zijn er meer dan 1300 ambachtsdorpen, waarvan er 300 een toeristisch potentieel hebben. Dit biedt grote voordelen voor de ontwikkeling van merken die verband houden met cultuur en ervaringen. Ambachtsman Nguyen Thi Hoi van het Ha Thai Lacquer Crafts Village gaf aan dat de plaats een model bouwt van "Eén bestemming - vele ervaringen". Het ambachtsdorp wil tegen 2030 een unieke bestemming voor lakkunst zijn, gericht op toeristen, studenten en onderzoekers. Ambachtsman Nguyen Thi Hoi stelde ook voor dat de staat de bescherming van het collectieve handelsmerk "Ha Thai Lacquer" zou ondersteunen, zou investeren in een internationaal erkend ervaringscentrum, trainingen zou aanbieden in marketing, design en e-commerce voor ambachtslieden en de banden tussen bedrijven, managementbureaus en ambachtsdorpen zou bevorderen.

Een vertegenwoordiger van het ministerie van Industrie en Handel van de provincie Bac Ninh zei dat een merk in de integratieperiode niet alleen een naam of logo is, maar een streven naar kwaliteit, culturele waarden en concurrentievoordelen. Daarom stelde het ministerie van Industrie en Handel een reeks belangrijke oplossingen voor, zoals standaardisatie van het merkidentiteitssysteem, ondersteuning van bedrijven bij het voldoen aan internationale normen (ISO, FSC, CE, FDA, enz.), transparantie van herkomst, bescherming van intellectueel eigendom, het koppelen van merken aan toerisme - cultuur, digitale transformatie en grensoverschrijdende e-commerce.

Bron: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html